Videomapping: Lo vimos, lo usamos, lo dejamos y vuelve con mucho más que dar.

Stephi Jazmín
Jul 21, 2017 · 3 min read

De primera instancia el término podría resultar complicado pero en realidad no lo es, los ingredientes necesarios son: videos, proyección y una superficie en la cual proyectarlos. El ingrediente secreto es la creatividad que puedas utilizar para crear asombrosas experiencias ¿Quieres más? realza la experiencia con audio e ilusiones ópticas para dar volumen y tridimensionalidad a la superficie.

Para que tengas más claro de qué es de lo que hablamos puedes ver en el siguiente video, una muestra del video mapping en las pirámides de Teotihuacán, es un espectáculo que aprovecha la majestuosidad de las pirámides para contar una historia a través de luz y sonido.

El concepto no es reciente sin embargo ha tenido auge en los últimos años. De acuerdo al estudio realizado por Transparency Market Research, el mercado era de $2.9 billones de dólares en el 2013, la proyección para el 2020 nos habla de un crecimiento anual del 6.4% que alacanzará los $4.4 billones de dólares. Muchas de las grandes marcas lo comienzan a utilizar en sus lanzamientos de marcas o productos, eventos o incluso inauguración de oficinas.

Consideramos que incluir videomapping en tus eventos tendrá el éxito de acuerdo a la creatividad, originalidad y aprovechamiento de las superficies en físico para crear una experiencia que no olviden tus asistentes, entonces si tomaste la decisión de incluirlo en tu próximo evento considera que tu proveedor cuente con el mejor equipo, cuida de que también esté lleno de mentes creativas para que en conjunto con tu visión logren algo inolvidable.

Otra cosa a tomar en cuenta es que no necesitas de grandes superficies o espacios para crear algo que resulte fuera de lo normal, la revista EXHIBITOR ONLINE menciona en un artículo un ejemplo de uso del video mapping en un espacio pequeño, en la promoción de Adidas AG.

Adidas utilizó una combinación de video mapping y experiencia interactiva con pantalla touch para dar a conocer su nueva colección Blue AW13 en un evento dirigido a un grupo selecto de influencers en una cafetería de moda en Londres. Utilizando el ambiente acogedor de la cafetería se colocó una silla que aparentaba ser un trono y alrededor figuras geométricas en físico. A unos cuantos metros del trono había una pantalla touch de 21 pulgadas con una PC y una cámara, sistema de sonido y proyector, los asistentes ingresaban su correo electrónico en la pantalla touch y se les mostraban diferentes imágenes de los materiales relacionados a la colección que podrían arrastrar usando la pantalla touch para posicionar en las figuras que a su vez aparecían proyectadas.

Cuando el asistente tocaba el botón de finalizar les arrojaba el mensaje: “Siéntate en el trono y presiona el botón para tomar tu foto”, al sentarse en el trono y presionar un botón rojo, colocado de manera que resultaba cómico, se detonaba el movimiento de imágenes con colores brillantes acompañado de audio mientras la cámara tomaba fotografías de los participantes con el juego de formas proyectadas en ellos. A los asistentes se les enviaban estas fotos con hashgtag ampliando la experiencia del evento.

Es cuestión de crear una experiencia, no una proyección y encontrar el evento y momento adecuado.

Stephi Jazmín

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Food Chemist and Product Manager at Inflexion Software

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