Nestlé — Chocolate Savoy

El producto lo publicaría lo más que pueda en las redes sociales, abriría una campaña mediática que abarcara un campo bastante general que termine en boca y ojos de las personas. Un manejo de redes sociales seria el medio necesario para este mismo, con publicad digital, sencilla que transmita mensajes que puedan abarcar las emociones de todos los consumidores.

Chocolate Savoy.

Target.

Su público tiende a ser del tipo general, pero esta vez me enfocare en los adultos jóvenes.

Etapa de Vida.

77 Años.

Medio.

El plano digital, publicidad digital y manejos de redes sociales. No es un producto nuevo así que esto seria un posicionamiento de la Marca.

Briefing.

La empresa inicia de las manos de los hermanos Rodolfo, Roberto y Fernando Beer, de nacionalidad Austriaca, que tuvieron que abandonar su trabajo en la fábrica de Licores Casali y su tierra a causa de la Segunda Guerra Mundial, llegando a Venezuela en 1941 solo con su conocimiento en pastelería y bombonería.

En julio del mismo año se asocian con John Miller, un venezolano de ascendencia escocesa, quien trajo de ese país una maquinaria para elaborar chocolate. Estos registran y crean el 2 de julio de 1941 la compañía Savoy Candy Compañía Anónima.​ El nombre se escogió en honor a un hotel londinense de mismo nombre en el que Miller se hospedaba cuando viajaba a Gran Bretaña y que para él era símbolo de excelencia y alta calidad, además de que era fácil de pronunciar en cualquier idioma.

El primer lanzamiento fue el chocolate Savoy, en 4 sabores: leche, amargo, amargo dulce y café; y más adelante, chocolate con nueces. Su presentación venía en dos tamaños: tabletas grandes de 160 gramos y pequeñas de 35 gramos.

Para 1949 se incluyen en el portafolio los productos en forma de grageas (confitería de pequeño tamaño cubierta de chocolate) los dulces Toronto, Ping Pong, Bolero y Boston, los cuales serían los dulces que mayor reconocimiento le empezarían a dar a la empresa en los próximos años. Estas grageas fueron creadas por Ernst Weitz. También se lanzó una línea de caramelos con una gran variedad de sabores de frutas.

Para 1950 los productor empiezan a tener una distribución a nivel nacional, primero a través de mayoristas y luego por medio de vendedores propios, instaurándose lo que actualmente es el sistema de distribución directa a clientes.

En 1956 se introducen los productos Susy, Cocosette y Samba, estos serían unas galletas tipo waffer.​ La primera de ellas es rellena con crema sabor a chocolate, la segunda con crema sabor a coco y la última viene rellena con crema con sabores a mantequilla de maní, fresa, avellana (Carlton) o chocolate y viene recubierta con una capa de chocolate con leche.

Al principio la fábrica era una casa pero a medida que comenzó a expandirse, se vio en la necesidad de ir ampliando el área destinada para la fábrica. Primero se alquiló una casa vecina a la quinta San Esteban en el sector El Valle de Caracas, para luego ir adquiriendo las viviendas colindantes hasta que decidieron construir una planta en esos mismos terrenos, pero aun así la fábrica se hizo pequeña y en 1959 la mudaron a la conocida planta de Boleíta donde se mantuvo por tres décadas, y que significó un paso importante para el crecimiento y la industrialización de la empresa.

En 1970 sale al mercado el Chocolate para consumir en taza y un chocolate con arroz inflado, después conocido para 1980 como Cri-Cri.

Durante la década de 1980’s se creó una filial de snacks salados llamada Marlon o Savoy Snacks, la cual comercializaba las marcas Pepito, Frito Chic, Pepín y Tortys. Esta filial desapareció en 1995 tras la compra de la marca Pepito por parte de Jack’s Snacks (hoy en día propiedad de Empresas Polar por medio de su filial PEPSICO).

En 1988, Savoy fue adquirida por la multinacional originaria de Suiza, Nestlé. Con esta compra la empresa se empieza a denominar Nestlé Savoy, aunque mantiene mismo eslogan y mismo productos. Dos años después se realiza un cambio en logo, donde se mantiene la tipografía de la palabra “Savoy” pero se sustituye la corona por la palabra “Nestle”.

En 1991 lanza una serie de chocolates de edición especial, desarrollada con motivo del 50 aniversario de Savoy. Posteriormente, esta dicha línea servirá como base para el desarrollo y lanzamiento de Carré, un chocolate con frutos secos.

En 1998, Savoy mudó la sede a Santa Cruz de Aragua, donde funciona hoy en día. Mientras tanto, la sede en Caracas pasa a manos de ser la nueva sede del canal privado venezolano Televen.

En 2007, se lanza oficialmente Carre un chocolate tipo premium. En el año 2004, la empresa garantizó su presencia en el país haciendo una inversión de 7 millones de dólares para la consolidación de dos sedes ubicadas en El Tocuyo, Lara y Santa Cruz, Aragua, asimismo, se re-inauguró el nuevo centro de distribución.

En 2011 se inaugura la línea de producción de chocolate untable en la planta de Santa Cruz y se lanza Choconut. Asimismo, y como parte de la línea especializada en dulces, sale al mercado Savoy Postres que abarca la producción de tabletas de chocolate especialmente diseñadas para el uso repostería.

En 2017 se lanza al mercado Nescafé Chocolatte Caliente, un chocolate caliente que se vende en las maquinas Nescafé y que esta hecho con cacao en polvo Savoy.

Productos

Barras de chocolate

  • Chocolate con Leche Savoy.
  • Chocolate para postres.
  • Chocolate para taza.
  • Delight (chocolate con leche sin azúcar).
  • Galak (chocolate blanco).
  • Cri-Cri (chocolate con arroz inflado).
  • Ríkiti (chocolate con maní troceado)
  • Dark (chocolate oscuro).

Confitería

  • Miramar (mix de frutos secos cubiertos de chocolate con leche)
  • Ping Pong (maní cubierto de chocolate con leche)
  • Toronto (bombón de chocolate con avellana)
  • Bolero (maíz inflado cubierto de chocolate con leche)
  • Boston (bombón de chocolate con maní)
  • Dark Naranjitas (trozos de piel de naranja confitada cubiertos con chocolate bitter)
  • Dark Almendra (almendras cubiertas con chocolate bitter)

Otros productos

  • Samba.
  • Maní.
  • Fresa
  • Carlton
  • Chocolate
  • Susy.
  • Susy Morena
  • Cocosette.
  • Cocosette Fudge (cubierto de chocolate con leche)
  • Galleta Galack.
  • ChocoNut.
  • ChocoChoco
  • Rock-O-Late (descontinuado)
  • Prestigio (descontinuado)

1941

Los hermanos austríacos Rodolfo, Roberto y Fernando Beer se asocian en el mes de julio con John Miller, quien trajo de Escocia una maquinaria para elaborar chocolate, y registran la compañía SAVOY® CANDY COMPAÑÍA ANÓNIMA. El primer lanzamiento fue el chocolate SAVOY®, en 4 sabores: leche, amargo, amargo dulce y café; y más adelante, chocolate con nueces.

1949

Se incluyen en el portafolio los productos en forma de grageas como TORONTO®, BOSTON®, PING PONG® y BOLERO®; marcas que han formado parte de la vida de generaciones enteras de venezolanos.

1950

Se inicia la distribución nacional, primero a través de mayoristas y luego por medio de vendedores propios, instaurándose lo que actualmente es el sistema de distribución directa a clientes.

1956

Se introducen los productos SUSY®, COCOSETTE® y SAMBA® bajo el patrocinio de SAVOY®; posteriormente se relanzaron bajo el patrocinio de NESTLE®.

1959

Se inaugura la fábrica de Boleíta en la ciudad de Caracas, lo que significó un paso importante para el crecimiento y la industrialización de la empresa.

1970

Salen al mercado el CHOCOLATE PARA TAZA y CHOCOLATE SAVOY® con arroz inflado, dos productos que diferenciaron el portafolio de la marca.

1980

El antiguo chocolate con trocitos de arroz cambia su nombre a CRI-CRI®, naciendo así la marca de chocolate crujiente preferida por los venezolanos.

1988

SAVOY® se une a la gran familia NESTLÉ®

1990

La corona del logo de SAVOY® es sustituida por el logo de NESTLÉ®.

1991

Se lanza la serie EDICIÓN ESPECIAL, desarrollada con motivo del 50 aniversario de SAVOY®. Posteriormente, dicha línea servirá como base para el desarrollo y lanzamiento de CARRÉ®.

1998

Se inaugura la planta Santa Cruz en el estado Aragua, evento clave porque ratificó la industrialización de la empresa. Su producción se mantiene activa hasta el día de hoy.

2007

Se lanza CARRÉ, el primer chocolate tipo premium.

2011

Se inaugura la línea de producción de chocolate untable en la planta de Santa Cruz y se lanza SAVOY® CHOCONUT. Asimismo, y como parte de la línea especializada en dulces, sale al mercado SAVOY® POSTRES.

HOY

La planta de Santa Cruz posee su propia procesadora de cacao, y cuenta además con las líneas de producción para elaborar tabletas, grageas, untables, wafers, wafers cubiertos, galletas, galletas tipo sándwich y chicles.