Anno 2019 hebben we een indigestie van gebakken lucht. Vooral jongeren zijn er allergisch voor en willen iets betekenisvol horen. Die trend stelt marketeers voor een uitdaging: hoe te vermijden dat mensen een boodschap als ‘blablabla’ beschouwen? Het antwoord is even kort als eenvoudig: door eerlijk, oprecht en doelgericht te communiceren. In vaktermen wordt dit purpose marketing genoemd, ik verwoord het liever als: zeg waar het op staat en cut the crap.
Purpose marketing klinkt trendy en nieuw, maar het is zo oud als de economie zelf. Het is zeggen waar je als onderneming voor staat en waarom je doet wat je doet. In alle eerlijkheid, want veel bedrijven ondernemen niet zo maatschappelijk verantwoord als ze beweren te doen. En eenmaal je door de mand valt, is het haast onmogelijk terug recht te krabbelen. Daarom is purpose marketing de heilige graal van communicatie: omdat het voorkomt in plaats van geneest.
Keuken op straat
Maar ik hoor je al denken: houdt die oprechtheid dan in dat ik mijn interne keuken op straat moet gooien? Mijn…
Ik durf het amper uit te spreken maar communiceren met papier is opnieuw hot. Hiermee smijt ik waarschijnlijk een stok in het hoenderhok van vele digitale denkers en doeners. Toch ga ik de uidaging aan om een lans te breken voor papier want de vele doemscenario’s ten spijt blijft offline communicatie een belangrijke plek opeisen binnen elke marketingstrategie. Goed, onderscheidend gemaakt drukwerk eist opnieuw zijn plek op. Ik durf zelfs spreken van een ware printrevolutie.
Een printrevolutie? Je bedoelt zeker: digitale revolutie? Nee, print is de naam. Het medium dat door velen als ‘papier-is-niet-meer-van-deze-tijd’ wordt bestempeld. Maar niks is minder…
Steeds meer bedrijven stellen zich de vraag of ze nu moeten kiezen voor offline of online marketing. In die keuze spelen het marketingbudget, de doelgroep en de tijd een rol. Maar is die keuze wel nodig? Waarom kan online niet gewoon naast offline bestaan? Met een doordachte aanpak gaan beide kanalen elkaar zelfs versterken.
Voor offline marketing doen bedrijven meestal een beroep op ervaren communicatiemakers. Voor online marketing kunnen ze echter zelf aan de slag. Dankzij de vele softwareprogramma’s wordt campagnes maken heel wat makkelijker. …
Lange lappen tekst zonder beeld, het is echt niet meer van deze tijd. De huidige consument is steeds visueler ingesteld en wil ook op deze manier geprikkeld worden. De gebruikersaantallen van Instagram, Snapchat of YouTube zitten dan ook niet toevallig in de lift. De combinatie van een sterk verhaal met sprekende beelden is vandaag een must om gelezen, gezien en ontdekt te worden.
Op het netvlies gebrand
Feit: een boodschap blijft langer hangen en wordt beter begrepen als er mooie beelden aan gekoppeld worden. In cijfers vertaald neemt de herkenbaarheid van een boodschap tot wel 65% toe wanneer er een beeld aan toegevoegd wordt…
Content delen is één ding, maar de lezer overtuigen met je verhaal is een ander paar mouwen. Vaak is een sterk verhaal niet voldoende. Je moet ook mensen ‘letterlijk’ verleiden om jouw content te lezen. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw verhaal blinkt én gelezen wordt?
Er was eens
Maak werk van een goeie, pakkende titel die doet likkebaarden. Bedenk een titel die de aandacht trekt en mensen een halt toeroept om stil te staan bij jouw boodschap. Titels kunnen verrassen, uitdagen, geheimzinnig of zelfs grappig zijn. De mogelijkheden zijn eindeloos maar zorg ervoor dat hij de aandacht trekt want een goeie titel heeft de kracht om mensen te doen stil staan. Hou je ver weg van niets zeggende zinnen vol kleurloze woorden. Met een goeie titel grijp je met enkele woorden de lezer bij de keel en zorg je voor ‘goesting’ om op ontdekkingstocht te gaan en jouw…
De nieuwe consument is de oude niet want hij weet wat hij wil. Maar wat verlangt hij dan precies van producten en bedrijven? Wat kan hem verleiden en wat overtuigt hem minder?
Vele jaren terug kende een bedrijf, instelling of organisatie eigenlijk maar twee doelgroepen waarmee min of meer werd gecommuniceerd: klanten en potentiële klanten. Maar tijden zijn veranderd en men kan niet langer iedereen over dezelfde kam scheren. Er zijn aandeelhouders, financiers, toeleveranciers, medewerkers, klanten, leden, relaties, donateurs, sympathisanten, vrienden, influentials, collega’s enzovoort. Het traditionele doelgroep-denken is dus lang niet meer van toepassing. Toch zijn er nog veel bedrijven…
Niet eens zo heel lang geleden, waarin marketeers hun pijlen vooral richtten op het vertellen van sterke verhalen. Verhalen die ons van begin tot einde boeien. Om zo producten en diensten aantrekkelijker te maken. Om ze te verkopen. Vaak met leugens en valse beloftes. Mooie leugens, dat wel. Ze vertelden dingen die we graag wilden geloven omdat ze zo mooi verteld waren. En het gebeurt nog steeds want veel dingen die waar zijn, zijn waar, omdat we ze geloven.
Mensen geloven wat ze willen geloven
En zodra het geloof er is, wordt het een selffulfilling waarheid. Als je denkt dat…
Een beeld zegt meer dan 1000 woorden. Maar wélke woorden precies? Die vraag bewijst dat de combinatie tussen treffend beeld én duidende copy altijd een winner is. Geletterdheid is én blijft daarbij een belangrijk speerpunt maar vaak wordt visuele geletterdheid nogal stiefmoederlijk behandeld. Als professionele storyteller ben ik ervan overtuigd dat communicatie met sterke beelden het langst blijft hangen en een must is voor elk bedrijf dat zich met een uitroepteken in de markt wil zetten. Toch worden conceptuele fotografie en sluitende beeldvorming vandaag nog te vaak onderschat: ondernemers zien reportages als een tekst waar achteraf foto’s aan worden toegevoegd…
In een wereld waarin flitsende berichten de dienst uitmaken, kom ik tot rust bij het zachte geknetter van de juiste letter en het perfecte beeld. En ik niet alleen, want goed vertelde verhalen over echte mensen spreken iedereen aan.
I love it when a plan comes together. Want als dat lukt in communicatieland, dan gebeurt er iets magisch. Een anoniem bedrijf krijgt plots vleugels, lezers krijgen zicht op de mensen achter de knoppen, zien hoeveel passie en vakkennis er in een nieuw product zitten en stellen hun beeld bij. Zo laat je de ziel van een bedrijf zien: met authentieke…
Linksters — generation Z — zijn jongeren geboren na de eeuwwisseling en volgen de millennials op. De linksters is de eerste generatie die vanaf de geboorte ‘gelinkt’ is aan technologie en die nooit de tijd zonder social media hebben gekend. Daarom noemt men ze linksters.
Wie zijn deze linksters?
Deze groep jongeren zijn opgegroeid met beelden en beeldtaal. Deze vrije markt generatie is opgegroeid met mobiele telefoons en wifi en waren zelden of nooit geconneteerd via een vaste lijn. Ze lezen alles online en zullen op termijn niet meer met de hand kunnen schrijven. Linksters zijn toleranter en progressiever dan eerdere generaties. Vaak zijn…
