CASE STUDY — 3,5-milionowy zasięg kampanii z 80% konwersją na SucharBocie
Termin: 1 kwietnia 2017 r.
Koncepcja kampanii: pranki na Prima Aprilis, absurdalne żarty
Motyw przewodni: Wojna na żarty Prima Aprilisowe między Rudą a Pawłem.
Plan: Główną częścią promocji była interaktywna gra na SucharBocie (FB Messenger — link).
SucharBot jest chatbotem Suchara Codziennego na FB Messegerze, który wysyła użytkownikom 5 sucharów każdego dnia. Regularnie korzysta z niego 20 tysięcy osób dziennie.
W sobotę 1 kwietnia na SucharBocie Prima Aprilisowe żarty robili Paweł i Ruda.
I jak to między rodzeństwem - raz jest wojna,
a raz pokój.
Gra Ruda vs Paweł składa się z 70 bloków i czterech scenariuszy jej ukończenia (po dwa scenariusze dla każdego z rodzeństwa).
Na początku wybieramy bohatera, którego zadaniem jest robienie żartów przeciwnikowi. W trzech rundach mamy do wyboru po dwa żarty, od niewinnych po perfidne. Po zakończeniu rundy można (choć niekoniecznie) przeprosić oponenta, przekupując go Pawełkami. Im więcej żartów zrobimy, tym trudniej będzie udobruchać siostrę lub brata. Na szczęście mamy do rozdania aż 5000 Pawełków. Zatem powinno się udać.
Gra startuje 1 kwietnia 2017 r. W ciągu 24 h grają w nią 34 000 osób, z czego do końca dotarło aż 27 000 z nich. Konwersja na poziomie 80%!
Statystyki z Chatfuel (oprogramowanie SucharBota):
Clicked — to liczba grających 33861
Trzy rzędy — trzy grupy korzystające z bota: raz w tygodniu, różnie, codziennie
Wspólne jedzenie — blok na zakończenie gry. Kliknęło w niego 26713 użytkowników.
Gra Ruda vs Paweł spodobała się naszym fanom. Otrzymaliśmy dużo pozytywnych wiadomości, a także próśb o kolejne gry.
PS Gra jest ciągle aktywna. Kliknij w link — Gra na SucharBocie lub wpisz “Pawełek” w FB Messenger — Suchar Codzienny)
Ogółem stworzyliśmy 11 materiałów reklamowych: grafiki, wideo i zdjęcia z Pawełkiem na Snapchacie, Instagram Stories, Instagramie oraz Facebooku.
Publikacje na poszczególnych platformach
Zaczątkiem gry na bocie był incydent w domu Pawła i Rudej. Chociaż akcja trwała zaledwie 49 sekund, to wszystko zdołaliśmy uchwycić i powstał krótki film.
Wideo zostało wyświetlone 605 tysięcy razy (310 tysięcy na Instagramie i 295 tysięcy na Facebooku).
Jednakże nie obyło się bez małego skandalu. Sokole oczy widzów spostrzegły, że Ruda suszyła … suche włosy. Fakt, ta Ruda jest jakaś dziwna!
Zanim opublikowaliśmy wideo oraz grę na bocie, dzień wcześniej — 31 marca — udostępniliśmy na Insta i FB post “Szafa słodyczy”, który został wyświetlony aż 960 000 razy.
Statystyki posta “Szafa słodyczy” na Instagramie
i Facebooku.
Tego samego dnia na Instagram Stories prezentujemy przygotowania.
Statystyki Instagram Stories — od 135 000 do 110 000 wyświetleń.
Kolejnego dnia na Instagramie debiutuje post “Pawełek vs Typowy Paweł”.
Staty z Instagrama
Aby osiągnąć jeszcze wyższe wyniki, to zamiast śmiać się z Pawłów lepiej im … słodzić.
Post Wszystkie Pawły to … poukładane chłopaki (i słodziaki) spodobał się użytkownikom i okazał się klasycznym wiralem na FB.
- Dotarł do 740 000 odbiorców,
- zdobył 5500 lajków,
- został udostępniony 930 razy i 890 razy skomentowany (głównie przez osoby o imieniu Paweł i ich znajomych ;).
Statystyki z FB
Na Snapchacie odbył się konkurs, który polegał na odgadnięciu: ile Pawełków jest w szafie?
Zwyciężczyni otrzymała w nagrodę paczkę słodyczy.
Podsumowanie
To już nasza kolejna kampania reklamowa dla Wedla, która okazała się sukcesem. Cieszyła się dużym zainteresowaniem fanów, bo ostateczny zasięg postów z Pawełkiem opublikowanych na Sucharze Codziennym wyniósł 3,5 miliony wyświetleń. A 80% konwersja na SucharBocie potwierdza zaangażowanie użytkowników.
Autorzy:
Rafał Myśliński (fafa) — inżynier, który woli tworzyć suchary niż projektować nudne linie produkcyjne. Fafa mieszkał 3 lata w Szwecji, gdzie studiował zarządzanie projektami. W Sucharze Codziennym odpowiada za monetyzację biznesu i rozwój nowych projektów.
Kamil Natil (myku) — architekt, który podąża za swoimi marzeniami, dużo podróżuje i tworzy najbardzej suche suchary. Myku ma pełen arsenał ciekawych historii i anegdot, dlatego jest osobą, którą musisz mieć na swojej imprezie. W Sucharze Codziennym zajmuje się kreacją i contentem.
Suchar Codzienny — to czołowy polski serwis z treściami humorystycznymi, który codziennie rozbawia swoją publikę. W ciągu 5 lat działalności Suchar zbudował silną markę, która jest szeroko rozpoznawalna oraz bardzo lubiana. Profile Suchara Codziennego obserwuje 1,6 miliona osób, a szczególną popularnością cieszy się wśród grupy wiekowej 18–24.
Pozostałe Case Study:
Kontakt
sucharcodzienny@gmail.com
