Case Study — Jak stworzyć opis pod zdjęciem, aby angażował, konwertował i sprzedawał? [x-kom]

Suchar Codzienny
Jul 8 · 7 min read

Termin: 16 czerwca — 1 lipca 2019

Brief — Promocja wizerunkowa firmy x-kom wraz z jej partnerami biznesowymi

Koncept kreatywny: Profesjonalne zdjęcie z zabawnymi historiami w opisie związanymi z promowanymi produktami

Plan: Trzy konkursy, w których widzowie Suchara mogą wygrać Lenovo Ideapad 330s, smartfon Motorolę 7G Plus i smartfon ASUS ZenFone 6.


1. x-kom & Lenovo

Gdy 4 lata temu pracowałem w firmie informatycznej, 30-letnia sekretarka Ania wysłała maila “to all”, że “zwolniło się miejsce parkingowe w garażu. Kto chce?” Najszybciej na maila odpowiedział najstarszy stażem i wiekiem programista, około 50-letni Wojtek. Napisał, że “Bąbelek chce”. Popełnił jednak drobny błąd, bo zamiast wysłać odpowiedź jej, wysłał ją do wszystkich pracowników. I tak dowiedzieliśmy się o ich romansie. 😂

Nie wiemy z jakiego laptopa korzystał Wojtek, ale takiego laptopa jakiego widać na zdjęciu mamy zamiar wręczyć komuś z naszych widzów!

Napisz w komentarzu zabawną historię związaną z pracą. Najfajniejszą nagrodzimy laptopem. Osoby, które jeszcze nie splamiły rąk pracą możecie podsyłać historie rodziców, znajomych lub wymyślić sobie jakąś, byle była prawdopodobna. Wyniki w ciągu 24h, w opisie i na naszym Instastory.

Do wygrania jest laptop Lenovo Ideapad 330s o wartości 2599 zł. A ufundował go @xkompl i to na ich profilu znajdziecie dokładny opis produktu.

#konkurs #laptop @lenovopolska#ideapad330s

Post na Instagramie i Facebooku

Na Instastory Fafa opowiedział historię o Bąbelku w formie wideo:

Statystyki wyświetleń (Instagram + Facebook):

  • 750 000 zasięgu UU
  • 1 300 000 wyświetleń postów sponsorowanych
  • 1000 komentarzy i wiadomości konkursowych

Wybrane wiadomości konkursowe:

Wygrywa Joanna Steblińska @siuule i historia o Władziu. Gratulacje, laptop jest Twój!


2. x -kom & Motorola

Ostatnio odbieram telefon i słyszę:
- Dział windykacji sieci GRAY.
To oznacza kłopoty. Wysłuchuję dwuminutowej przemowy o 200 złotych, które mam do zapłacenia i tylko przytakuję. Nie przerywam. Pani dopytuję czy wszystko zrozumiałem i czy wysyłam już potwierdzenia zapłaty? Odpowiadam:
- Rozumiem. Ale jestem osobą duchowną i prosiłbym o zwracanie się do mnie “Ojcze”.
i słyszę w słuchawce:
- Ojcze, nie jest istotne czy jest Ojciec osobą duchowną czy nie, proszę o uregulowanie należności!!!
W całej przemowie słowo “Ojcze” padło 33 razy i za każdym razem cieszyło tak samo! 😎 #prankster

Tym razem również przynosimy Wam dary od @xkompl
Do zgarnięcia 3 telefony MotoG7plus o wartości 1400 zł każdy.

Wystarczy napisać w komentarzu zabawną historię związaną z dzwonieniem. Najciekawsze, najśmieszniejsze wygrywają telefon! Wyniki w ciągu 24h, tu w opisie oraz na Instastory.

#konkurs #motog7plus #matterstoyou#maznaczenie @motorolapolska

Post na Instagramie i Facebooku

Na Instastory Myku opowiedział historię o prankowaniu w formie wideo:

Statystyki wyświetleń (Instagram + Facebook):

  • 680 000 zasięgu UU
  • 1 100 000 wyświetleń postów sponsorowanych
  • 1000 komentarzy i wiadomości konkursowych

Wybrane wiadomości konkursowe:

Zwyciężyli: @kubaazet @tipijustyny@entliczek_serniczek
Historie trafiły na story z wyjaśnieniem, co nas w nich urzekło. Porobiliśmy masę skrinów, więc pozostałe też nie przepadną, trafią do serii WoW (Wiadomosci od Widzow).


3. x-kom & ASUS

Post na Instagramie i Facebooku

Napisz nam zabawną sytuację, w której:
😳 poczułeś się głupio
😠 ktoś Cię strasznie zażenował
😵 lub taką, w której Ty zażenowałeś innych.

Najfajniejsza historia wygrywa od @xkompl smartfon ASUS ZenFone 6 o wartości 2399 zł 💰💰💵 (którego nie ma jeszcze w sprzedaży)
PS Historie z karuzeli, biorą udział w konkursie z automatu, także nie musicie pisać ich jeszcze raz.😜 Wyniki za 24h na Instastory i w opisie tego posta.

#historie #widzów #konkurs #asus#zenfone6 #smartfon

Instastory, w którym Myku opowiada o konkursie i ASUSie:

Statystyki wyświetleń (Instagram + Facebook):

  • 650 000 UU
  • 1 000 000 wyświetleń postów sponsorowanych
  • 600 komentarzy i wiadomości konkursowych

Wybrane wiadomości konkursowe:

WYGRYWA: @d0ll_house Gratulujemy!

Fafa jednak do dziś uważa, że i tak powinna wygrać jego dziewczyna.


Podsumowanie:

Format z historiami i zdjęciami przyjął się super. Zasięgi były duże. Zabawny opis i komentarze sprawiły, że kampania nie była standardowym lokowaniem, a angażującą akcją. Historie pod postami i interakcje widzów na pewno przekazały pozytywne emocje na produkty, które promowaliśmy. Mamy taką nadzieję <wink>.

Mimo, że posty nr 2. i 3. były do siebie podobne — zdjecie oraz tematyka historii, to warto zauważyć, że nie odbiło się to negatywnie na ostatnim konkursie. Różnicę zrobił opis, który był inny. Więc widzowie potraktowali 3. post jako coś nowego. Dlatego obie publikacje miały podobne zasięgi oraz zaangażowanie (wiadomości konkursowe).

Autorzy:

Rafał Myśliński i Kamil Natil (Fafa i Myku z Suchara Codziennego) — „Influencerzy inni niż wszyscy.” Po pierwsze nie mamy wpisanego w bio na Instagramie, że … jesteśmy influencerami. Po drugie, wskażcie twórców, który ukończyli Politechnikę Warszawską? Ha! Większość influencerów nie ma żadnych studiów, zwłaszcza ci z TikToka. A my, z lekkim poślizgiem (a tam kilka latek), ale mamy. Od niedawna dumnie się przedstawiamy: Fafa — inżynier, który… niczego nie zbudował. Myku — architekt, który projektuje wspaniałe, okazałe bud… ekh suchary.

Na codzień współpracujemy z markami tworząc skuteczne kampanie marketingowe. Oto szczęśliwe firmy, którym udało się nawiązać z kooperacje z Sucharem Codziennym: Netflix, Red Bull, Nescafe, Somersby, Kosmetyki AA, Wedel, Plush, Education First, Somersby, Lidl, Qpony, Handroll, AIESEC. Najczęściej są to długoterminowe współprace, bo z klientami Suchara jest jak z klientami mówców motywacyjnych — ciągle im mało i chcą tego dobra więcej.

Przykładowe kampanie Suchara Codziennego — dwa konkursy dla Wedla i Kosmetyków AA. Oba oprócz zasięgów, wyświetleń, lajków wygenerowały mnóstwo komentarzy konkursowych: Wedel — 19 000, Kosmetyki AA — 12 000. A było tylko 10 nagród do wygrania. Szkoda tych pozostałych uczestników.

Wedel — https://medium.com/@sucharcodzienny/cookie-wedel-kampania-która-chrupie-60d702547c2 i Kosmetyki AA — https://www.instagram.com/p/Bh9nUKfhR4l/

Niektóre osoby z branży nazywają nas: “Specjalistami i praktykami influencer marketingu i promocji w Social Media, prelegenci na konferencjach i eventach branżowych oraz twórcy artykułów i Case Study.” Dobra, sami to napisaliśmy, ale nikt tego nie zawetował, więc to chyba prawda. W końcu dwa razy zajęliśmy drugie miejsce na konferencjach Sprawnego Marketingu: I Love Social Media 2017 i I Love Influencer 2018.

Kontakt

sucharcodzienny@gmail.com


Artykuły Suchara Codziennego:

Pozostałe Case Study:

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade