5 трендов индустрии одежды в 2020 году
Тенденции известны производителям и покупателям уже несколько лет: выход в онлайн, спрос на моду девяностых, устойчивое развитие, разработка новых тканей. Из тенденций они превратились в стратегии, практики, маркетинговые кампании — то, что мы покупаем и носим. Что еще происходит сегодня? Какие тренды станут новым, а главное, успешным продуктом?
1. Платья для Instagram
Это платье не настоящее.
Да, цифровые платья теперь тоже продаются. Они пока не могут существовать в физическом мире, но это не значит, что их нельзя сделать онлайн. Виртуальной примерочной современного покупателя уже не удивить, но это — настоящие предметы искусства, которые продают с аукциона со стартовой ценой $10 000.
Скоро мы сможем купить платье за $5, чтобы выложить фото в Инстаграм. Вам нужна шикарная фотография? Вы фотографируетесь в джинсах, “покупаете” платье Dior — никто не заметит разницы, а вы получаете ожидаемые лайки и восторженные комментарии.
Это странное сочетание реальности и технологий будет расти и менять рынок в ближайшие годы.
2. Еще больше благотворительности
Ничего нового, только больше и чаще. Благотворительность будет идти в массы. Бренды уже работают с фондами: благотворительные распродажи, аукционы, специальные коллекции. Социально значимая деятельность оказывает позитивный эффект на финансовые показатели организации в долгосрочной перспективе. Это только начало пути.
Сама возможность помочь другим, изменить мир будет проникать в ДНК брендов, а главное — менять сознание покупателей.
Вдохновляющий пример: Coco Bombay — это этичный, роскошный бренд одежды, который работает над расширением прав и возможностей женщин, спасенных от сексуальной торговли в Индии. Все предметы одежды сделаны их подопечными, а каждая купленная вещь помогает реабилитировать и нанять больше сотрудниц. На сайте Coco Bombay рассказывают об историях, которые повергают в ужас. В то же время, бренд создаёт платья и кимоно, за которыми стоит нечто большее, чем мода. В период, когда простое потребление закончилось, такие вещи станут востребованы. Хотите быть в тренде — уже сегодня выбирайте товары с благотворительной ценностью, если у вас есть такая возможность.
3. Новые форматы диалога
В то время как розничные магазины и бренды прибегали к дисконтированию, чтобы привлечь покупателей в последние годы, некоторые бренды, такие как Lululemon, известный в первую очередь как производитель одежды для йоги, развивают новые розничные форматы.
“Вы должны сделать выбор бренда, чтобы финансировать дисконтирование, или вы можете сделать выбор в качестве бренда, чтобы инвестировать в инновации и опыт”, — сказал генеральный директор Lululemon Кэлвин Макдональд в недавнем интервью в Wall Street Journal. Не все компании готовы к такой честности и открытости.
В рамках стратегии Lululemon недавно открыла огромный магазин в Чикаго, который позиционируется как место для работы, спорта, йоги, покупок в одном флаконе. Клиенты могут записаться на занятия по медитации и йоге. А когда они закончат работать или ходить по магазину, они наслаждаются смузи, салатами, гамбургерами и пивом в ресторане магазина.
4. Желтый — новый черный
Теперь немного лирики. Этот цвет уже шагает по стране, и его оттенки будут оставаться востребованными еще, как минимум, два года.
Самое авторитетное агентство в области прогнозирования трендов World Global Style Network, известное как WGSN, в начале мая объявило цвет сезона Весна-Лето 2022 — Сливочное масло Butter.
Желтый в тренде последние три года и уже включает в себя как насыщенные цвета, так и бледные оттенки. Агентство прогнозирует, что это удовлетворит запрос на ощущение надежды, осязание будущего. Знакомые желтые оттенки приносят комфорт и оптимизм. Потребители тяготеют к продуктам и впечатлениям, которые повышают настроение. И это как раз тот случай.
5. Визуальный поиск
Удивительно, но розничные компании пока что упускают возможности визуального поиска. Рост социальных платформ Instagram и Pinterest увеличивает объем поглощения информации только через зрительное восприятие. В 2019 году Amazon начал тестировать Shazam для одежды, но стоит признать, что пока что это “сырые” технологии.
90% всей информации, получаемой мозгом, является визуальной
Каждый месяц на Pinterest выполняется 600 миллионов визуальных поисков, а конверсия рекламы Pinterest составляет 8,5%.
К 2021 году бренды, которые перепроектируют веб-сайты на поддержку визуальных и голосовых функций, могут увеличить доходы электронной коммерции на 30%, сообщают исследователи компании Gartner.
