K-12是微软在教育市场的下一个井喷点

原文首次发表于WPDang

尽管不少媒体都在报道基于Google Chrome浏览器的Chromebook在美国教育市场中占据着一席之地，但并不意味着面向教育市场的设备就只有Chromebook这一种选择。作为Google的对手，微软也一直对教育市场进行着大量投入，并致力于开发方便师生使用和管理的设备与应用。

根据咨询机构Futuresource的报告，Windows仍然是领先的教育平台。截至2015年，面向全球K-12教育市场的Windows设备出货量达到了对手的两倍之多。Futuresource教育技术副主任Mike Fisher还表示，Windows系统占据K-12移动计算市场的47%。

那么微软看重K-12市场的原因是什么？而K-12市场青睐Windows设备的原因又在哪里？在探讨这些问题之前，我们先来了解一下什么是K-12市场。

什么是K-12市场

K-12是部分欧美地区对“基础教育”体系的简称，包含从幼儿园开始的初等教育直到高中毕业的中等教育两大类别，涵盖了5至18岁年龄段。因此，行业与年龄段上的双重特殊性使得这块市场必定会成为科技企业觊觎的大蛋糕。现在，包括微软、Google、苹果、IBM、思科等科技厂商都参与到了这块蛋糕的争夺之中。

但若要加入这个市场，寻找合适的切入点是最为重要的。在全美教育市场，Google能够在众多企业的混战中脱颖而出的一大原因是，旗下的Chromebook价格相对低廉、基于Web的轻量级体验能够满足日常的课堂需求。而且也正是基于Web，Chromebook相比传统的PC而言安全性也更高。

相比之下，更加注重功能性的Windows由于设备价格以及不够灵活的市场策略损失了一批潜在客户，但Chromebook的强势并没有使得Windows设备处于劣势。实际上，微软瞄准的不仅仅是美国市场，而是全球的K-12教育市场。根据Futuresource公布的数据来看，Windows设备对美国之外的广大教育市场有着很大的吸引力。

K-12市场缘何青睐微软

K-12市场青睐Windows设备的一大原因在于：能够免费升级的Windows 10系统中包含Windows Defender病毒防御软件。尽管有时候它有点“安静地过头”，在国内消费者市场也有些“水土不服”，但它却在教育市场获得了赞誉；除了Windows Defender，新的面部识别系统Windows Hello也为师生的Windows 10设备提供了更安全和更加便捷的体验。

Windows设备另一个鲜为人知的特色是，为改善教育机构（主要是学校）的管理机制，微软联合Lightspeed Systems开发了用于教育市场的管理套件。这套工具允许学校接入一个免费的在线生产力与管理工具，并让教师对校内的班级和学生考勤系统进行自主管理。微软希望借此缓解校内IT专员的压力。

此外，尽管Chromebook先天有着价格上的优势，但微软也在推进低价购买政策。在未来，学校或教育部门对诸如惠普Stream 11 PRO、宏碁Travel Mate B117甚至是Surface Pro 4等产品进行大批量购买时，其单价都将会低于200美元。这些搭载了Windows 10系统的高性价比产品也能够与Chromebook在软件上进行正面抗衡。

目前的教育市场资源丰富，而且对科技市场而言，性价比优秀的产品将会吸引更多教育从业者和学生们的目光。但若科技企业的眼界只停留在产品上，却忽略教育服务，甚至忽略科技企业对教育市场推动作用的话，将无法促进整个市场的良性发展。