兩個捷運站,兩則愛美廣告,如何從“看到”→“看見”

市政府站
忠孝敦化站

板南線上,兩個大站月台上的大幅廣告相當令人玩味,兩者同屬「讓妳變美」的解決方案提供中,卻有著不同的思考。

首先,位於「產品」這一項,用黑白對比色為主視覺,相當顯目,黑色區塊襯托產品的高貴放,白色則搬出穿著白袍的名醫,期盼用醫師權威形象為產品的功效大力背書,因此想對於對於產品內涵,醫師反而是廣告所欲強化消費者對於品牌概念的主軸。

另一則是「醫美」診所,老實說如果不是看到幾個關鍵字,還有中間那位形象爭議的有名院長,深藍底色在站體內顯得不明顯外,加上身著正裝的醫師群與背後書架的構圖,讓我一眼誤以為是財富廣告,可理解廣告本身有故意淡化醫療色彩,希望營造出一種成功人士追求完美的氛圍。

一則美容「產品」,盼強化醫療符號來加分,一則美容「服務」,反而希望淡化醫療元素,加大品牌的差異性,純粹透過藏於影像背後的暗喻來吸引,十分有趣的廣告策略。

除此之外,兩則廣告的區域安排,產品在百貨公司一級戰區市政府站,服務在台北醫美診所重要集散地忠孝復興站,從這也更可看出,只要用心掌握地方性知識,許多的脈絡就可因此被解讀。

下一次等車搭車時,也可以花點時間,觀察一下身邊的廣告看板,相信你也會有意想不到的收穫。

而這就是如何從看到進而看見,從觀察走向洞察,練就敏銳脈絡察覺力的訓練之要。

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