Image for post
Image for post
(照片出自體育署)

☆吉祥物成功學 #3☆拒絕「拋棄式」思維下,所創造的可愛吉祥物。

台灣一年到頭由各縣市輪辦許多種全國型運動會,透過運動會的競技性來提倡體育風氣並增進運動技術,並聯繫感情,也許又可拼一下觀光,是一件很棒的事情。

然後不知道大家有沒印象,每次運動會舉辦時,為了宣傳的需要,往往會創造出一款全新的可愛吉祥物,而這隻吉祥物沒有台北的熊讚那個幸運,因為從他們的誕生,就註定他的消滅,而那一天就是大會閉幕之時,從此從此這隻因賽會所需要的看板郎/娘,就會被打入冷宮,放入倉庫,不僅如此,一系列的視覺看板,指標等,隨著活動結束,也會逐漸從人們的記憶中抹去,如船過水無痕般出現在城市,尤其校園或運動空間當中。

而這是件看似合理卻相匪夷所思的事情,也註定了台灣對於可愛吉祥物運用的淺碟性,不管是賽會也好,縣市也好,企業也好,大家想的都是一次性的事情,如此一來,可愛吉祥物就成為,為了讓活動有點什麼,所以被臨時性創造出來「擋一下」,「用一下」的角色。

試想這樣思維所創造出來的角色,無論造型,材質,故事性,內容,體驗,怎麼會好,永遠都是很粗糙下的產物,而這樣的角色創造後,被拋棄式的使用,其實是剛好而已,然這一切都是決策者,還有社會對於可愛吉祥物的觀念還未能好好建議,在一班人眼中,他只是一個推廣曝光,扛出來熱鬧一番的工具,而不是被視為一個品牌的策略載體。

如此一來就會一而再,再而三出現這樣的情形,到底有哪一隻有永續性,在創造之初就已經想好,會好好照顧她,深刻來刻畫角色的個性風格,為它注入深刻的靈魂,唯有如此,他才能成為真正的代言人,不僅能取得在地人的認同,並能成為外地人認識當地的一個重要窗口。

回過頭來講,台灣哪時候可以脫離「拋棄式」的思維,有沒有可能未來運動會,就只有一隻吉祥物,然後一屆一屆的接棒傳承下來,因為角色的創造應該要代言的是這個賽會,而不是那個地方,當然如果地方覺得這樣不夠在地,歡迎自己創造出屬於你們城市的大使。

Image for post
Image for post

請大家有空幫我協尋104年台南身心運的吉祥物黑琵,105年苗栗身心運的吉祥物幸福猴,不知道他們都身在何方,最後畫面中這隻酷似蜥蜴的酷娃,聽說概念是來自諸羅樹蛙,還是先撇開造型不談,我想他應該跟前輩一樣,即將踏上相同的命運。

Image for post
Image for post

最後還是要說,如果能用的到位,可愛吉祥物將是在投入地域活化的好方法,是絕佳的品牌策略工具,台灣在這一塊,真的才剛開始,期盼未來能建立更正確的觀念,從而發展出更好的模式。

在吉祥物這個議題上,請從品牌及行銷思維切入,而不是只是想一次性曝光,這樣而已,別忘了,被創造出來的角色,可是具有生命,當你視他為物或視他為具有生命的人,兩者間思維的距離,可說是天差地遠。

六月七日晚上,創生塾首場即將展開,第一回合將為大家邀請到兩位日本吉祥物專家,除了有兩場精彩分享外,也將與我一同來探討吉祥物在地域活化上的反思,敬請大家期待,週末即將開放報名。

【創生塾 — 活化的原點】 有興趣,請進。https://goo.gl/xHajcD

#創生塾 #林事務所 #可愛吉祥物 #ゆるキャラ #地域活化 #拋棄禁止

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store