在做視覺識別的時候，首先會把整個專案分為以下幾個步驟：
1.了解品牌/企業的過去、現在與未來
2.市場調查、資料搜集分析
3.概念發想與提案
4.定案與後續延伸
- 4–1. 中英文標準字
- 4–2. 比例制訂
- 4–3. 標準字排列組合
- 4–4. 指定搭配字型
- 4–5. 色彩計畫
- 4–6. 色彩應用
- 4–7. 輔助圖形
- 4–8. 延伸周邊設計
1.了解品牌/企業的過去、現在與未來
東捷牙醫位於新北市永和區中正路，成立於1994年，至今服務當地民已經超過25年。希望透過這次視覺識別的改造，給人全新的品牌形象，邁向接下來的30年、40年、50年！
舊有的Logo由三種不同風格字體結合，主要的標誌是個草寫紅色大寫的D，英文標準字是手寫的字體，中文標準字是標楷體的書法字。
標誌的D呈現典雅；但手寫的英文字體就顯得比較隨性、專業感不足；中文的標楷字給人較嚴肅正經的感覺。
2.市場調查、資料搜集分析
針對附近的同業做了調查與資料搜集。比較有年紀的診所，滿多採用書法字，顯示專業權威的感覺；新的診所大多使用黑體、圓體。顏色使用上，診所大多還是採用藍色、綠色為大宗。
3.概念發想與提案
經過初步討論後，業主給予很大的彈性可以創意發揮。因此決定初次提案針對兩個方向進行提案。
第一個方向的提案A，針對舊有的識別做修正，標誌用了 “Bodoni” 做修改，除了原有的D之外還加入了J。
中文標準字用 “平成明朝” 、英文標準字用 “Baskerville” ，兩個有襯線字體做搭配，看起來更有專業感。
顏色部分沿用原本紅色色系，只是將色調調深，搭配深灰色，整體看起來較為穩重。
第二個方向的提案B，是針對 “東” 字為發想，把 “東+牙齒+醫療” 做結合再圖像化。
標誌東字的外圍是牙齒形狀的造型，中間修改成 “+” 的符號，呼應醫療常使用的十字架，用仿字體筆畫手法，隨著筆畫而有不同的粗細變化。中文的部分用 “金萱 半糖” 、英文選用 “Optima” 。
第三個的提案C，延續提案B的概念，但用不同的風格呈現。
標誌部分筆畫粗細一致，但末端都有圓角潤飾，看起來比較親民不會太剛硬。中英文的標準字分別用了 “凸版文久見出しゴシック エクストラボールド” 跟 “Anteb” ，兩個筆畫末端也都有圓角修飾的字型與標誌做呼應。
4.定案與後續延伸
經過提案討論過後，與業主確立新穎又不失專業感的品牌形象，最後選定提案C做後續發展。
4–1. 中英文標準字
4–2. 比例制訂
定案後會調整制訂標誌、中文標準字、英文標準字三者的大小比例，看起來更舒適、平衡。
4–3. 標準字排列組合
再來針對不同場合、媒介、需求，提供直式、橫式等不同變化的組合做使用。
4–4. 指定搭配字型
因應標題、副標、內文等等不同使用需求，挑選符合品牌形象、適合搭配的中英文字型。
4–5. 色彩計畫
依據品牌精神，設定專屬的品牌配色。將本來提案的深灰藍色調成比較明亮的寶藍色，並提供相對應之色號，未來便於應用其他延伸項目。如CMYK用於印刷、RGB用於螢幕觀看、Pantone色號為特別色、HTML色號用於網站設計用。
4–6. 色彩應用
設定好品牌標準色後，因應不同背景、情況而制定不同運用規範。
4–7. 輔助圖形
精簡視覺元素或連續排列，設計出專屬品牌的圖形，可用於活動背板、網頁、包裝、名片等等大面積圖底紋使用。
4–8. 延伸周邊設計
最後將設計好的Logo延伸到品牌所需要的周邊物品上，如名片、紙袋、信封、招牌、識別證等等，讓整個識別更統一、品牌視覺形象更加完整。
後續延伸素材的設計上，將牙齒的主要三個部分，門齒、犬齒、臼齒，分別呼應到診所內助理、護理師、醫師三個職位。
門齒，展現笑容第一眼看到的門面，對應坐在櫃檯的助理，親切地接待每一位顧客。
犬齒，主要用於穿刺、撕裂食物，就像護理師總是給予醫師最有力的協助。
臼齒，在食用上是研磨和咀嚼食物的最大工程，如同醫師在整間診所扮演最重要核心的角色。
用可愛的方式呈現三種牙齒，希望降低大眾對看牙醫的畏懼，同時也多了點親近感。
其他更完整的圖片內容，包含了名片、識別名牌、提袋、招牌、店面、社群媒體、介紹影片等等。
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結語
以上是第一篇的 “一個Logo的誕生”，希望藉由這個主題分享，讓企業知道設計的作業流程，更了解設計所帶來的價值。也歡迎從事設計師們與客戶/業主分享交流，讓台灣環境更重視整體視覺識別的設計，不再開頭只是說 “欸欸 簡單幫我畫個Logo吧”！
