一個Logo的誕生 ep.4 — OPEN GREEN 打開綠生活 提案

譚宇辰
譚宇辰
Nov 14, 2019 · 6 min read

這個系列主要是想從每個過去實際的案子中,分享從“Logo”到 “視覺識別 Visual Identity” 的整個流程與經過。不論是新創品牌的從無到有,或是舊有企業/品牌的形象更新,其中也包含了提案沒採用也沒機會公開的槍搞,都會收錄在這系列當中!


這次的案子跟以往比較特別,不是受到客戶的委託,而是參與了個 logo 設計比賽。先說結論,最後沒獲選得獎,不過藉此增加了作品,也順便把設計的過程寫出來跟大家分享!


1. 什麼是 OPEN GREEN ?

「OPEN GREEN 打開綠生活」是一個具有實驗精神的生活空間改造計畫,將創意的、生產的空間改造歷程視為向外開放、鏈結社會的過程,同時亦透過 OPEN 的目標打造「新公共空間」,抹除人際間疏離之隔閡感,增加人的關係與空間的動線間的互動,創造新的對話機會。以「綠生活、綠樣態、空間改造、地方創生、市民共創」及「打造擁有對話機會的新公共空間」之意象為主軸,建立起「綠生活生態圈」之象徵品牌。

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轉載自 Plan B

2. 觀察與分析

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OPEN GREEN 現有 logo

現有的識別,是以無襯線的英文標準字為主,配色上選用綠色為主色,搭配黑與白,整體感覺簡單明瞭。以我們的觀點來分析,從字體的選用到顏色上沒有太大缺失,只是視覺上品牌的記憶點稍弱,拉寬的 “O” 在識別性與獨特性也稍嫌不足,不會讓人看到就馬上與 “OPEN GREEN” 產生聯想。


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所以這次識別改造,我們決定從標誌為主,在視覺上簡單有記憶點,又可以明確地代表這個品牌。

而這個標誌也像是個認證,只要經過 “OPEN GREEN” 這個計畫改造過的空間,都可以掛上這個符號象徵。


3. 視覺識別系統

3–1. 標誌

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因為公共空間使用受眾年齡層分佈比較廣泛,從兒童到老人都有,因此呈現風格上選定給人 “親民”、“親切”、“近距離” 的感覺,在視覺上的細節會用比較多的圓角去修飾呈現。

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標誌以 “OPEN GREEN” 的兩個字首 “O”、“G” 為基礎,還融合了 「開鎖、城市的醫生、升級、循環」等等元素在其中。
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城市中未經整理的閒置場域,雜草叢生、蚊蟲環繞,彷彿上了鎖般, 令人避而遠之。右上角的開口,如同 “OPEN GREEN” 的意義,打開無形的鎖 鏈,解放那些曾被遺忘的空間。
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交叉的十字符號代表了醫療,而 “OPEN GREEN” 就像是個城市的醫生, 替老舊空間做醫治與診療;此十字符號另有「加號、提升、plus 」的意思,經過 “OPEN GREEN” 活化改造後,新空間有了整體的升級。
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整體的橢圓造形也有循環、再生、永續經營的含義。

3–2. 中文標準字

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配合整體較圓潤、親近的形象,選用 ”源柔ゴシックL” 這款帶有圓角的黑體。

3–3. 英文標準字

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選定以 “URW DIN SemiCond” 為基礎,再作圓潤修飾。

3–4. 色彩計畫

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基於 “夠綠”、“明亮”、“和諧”、“不突兀”、“耐看” 這幾個條件,最後選定了 ”PANTONE 7481“ 當作主要品牌色。

輔助色的部分,我們嘗試配過很多顏色搭配,不管是相鄰的黃、藍色,或對比強烈的紅色,都會降低整體 “綠” 的成分,所以最後選定帶有些綠的深、淺灰兩色,作為輔助色。

3–5. 排列組合

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3–6. 輔助圖形

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3–7. 周邊應用

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其他更完整的專案內容圖片,歡迎到我的 Behance 上瀏覽更多!

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結語

這是我們第一次接觸公共、社會相關主題的品牌設計,也是公司第一次參加設計競賽,雖然最後沒有入選,不過有機會站在不同的角度、關注不同的議題、專注於不同的客群,都是一次很難得的經驗,之後也希望有機會再挑戰更多不同領域!



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譚宇辰

Written by

譚宇辰

THE 90s LAB 創辦人,紀錄、分享一些設計的工作過程。歡迎合作交流 -> tan@the90slab.com 、https://www.facebook.com/tanyuchen0919

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