La cohérence : un élément stratégique pour les organisations du Hainaut

Cet article est une simplification permettant de vulgariser une notion importante de la création de marques. Si vous souhaitez approfondir le sujet, voici deux lectures plus complètes :
Branding Management : de l’idée à l’action
Les fondamentaux du branding

Une notion importante

La cohérence dans les outils de communication est un élément essentiel pour construire une marque forte comme l’a remarqué Landor dans son étude réalisée sur un million de consommateurs dans 51 pays. En effet, elle permet à vos prospects ou vos clients de percevoir plus facilement votre raison d’être et de mieux reconnaître votre marque.

Comment créer de la cohérence ?

La cohérence est importante sur deux axes : le fond et la forme.

La cohérence sur le fond

La communication, pour être efficace, doit transmettre un seul message sur l’intégralité des supports de communication, mais elle doit surtout être cohérente avec la façon dont fonctionne votre organisation.

Exemple

Colruyt se positionne clairement sur le prix.

Résultat de recherche lorsque l’on tape “Colruyt” sur Google

La cohérence sur la forme

La communication, pour être efficace, doit avoir une seule identité sur l’intégralité des supports de communication.

Exemple

Sur cette image, nous avons supprimé les logos et les mentions IKEA de l’étiquette originale.

Cette technique fonctionne-t-elle aussi pour les entreprises du Hainaut ?

Bien sûr. Ces techniques sont utilisées par les plus grandes marques internationales, mais fonctionnent également pour les entreprises qui ont une portée locale, régionale ou nationale.

Exemple

Après avoir analysé son organisation. Jean-Michel Trigalet le responsable d’AGI Service — une PME montoise spécialisée dans les logiciels de comptabilité et de gestion — identifie la plus-value de son entreprise : être proche de son client pour améliorer l’efficacité de celui-ci.

Une des vidéos diffusés sur la page Facebook d’AGI Service.

Création et développement de marques

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