2–4 打賞，行不行？

好內容總得有人付錢。在中國似乎十分走紅的打賞制，在台灣可行嗎？ 看到直播平台大賺賞錢的同時，打賞制能成為媒體穩定的收入來源嗎？

在由讀者付費的各種收費模式中，訂閱和打賞可說是最受關注的兩種模式；而在訂閱制之外，許多新媒體也對打賞躍躍欲試。然而真正把打賞制做起來的媒體，卻有如鳳毛麟角；如果有的話也是一些較具知名度的自媒體。

另一方面，在直播領域中，靠打賞賺進大把鈔票的主播網美卻所在多有，特別是中國的直播領域更是如此。去年（2017）年一直有許多相關新聞冒出來，不外乎是哪些網紅網美又靠打賞賺到多少現大洋，媒體個個看得垂涎三尺。

到底打賞制度有沒有機會成為媒體的收入來源之一？我個人持比較保留的態度，以下是我的分析；如果大家有不同的想法，也歡迎互相交流討論。

方便無摩擦的打賞付費機制

有個有趣的現象：先不看媒體，光看直播平台就好，成功的打賞模式只有中國有，世界其他國家都沒有；甚至連韓國最大的直播平台 AfreecaTV 也出了簡繁中文版，除了爭取兩岸三地的哈韓族外，想必也看準了中國特有的打賞文化。

直覺來看，這顯然和中國成熟且方便的行動支付機制有關。

中國方便的行動支付機制，不但用戶普及到幾乎人人都有，而且大大減低了打賞時的摩擦力；對好的內容、心儀的偶像按幾下大姆指打賞，幾乎沒有什麼感覺。這樣的機制，對於培養出用戶打賞的使用習慣來說是非常重要的。

題外話：這樣的打賞文化也造成直播平台節目尺度愈來愈寛鬆，衍生不少令人關切的社會與價值問題；不過在這裡就不深究了。

相對的，在台灣或世界其他國家，沒有這麼方便的打賞機制，所以即使是在直播領域裡，其他國家也沒有發展出像中國這樣的打賞文化，直播主的收入主要靠廣告分潤或接業配。YouTube 雖然也推出了接近於打賞的 Super Chat 功能，但這並不是直接賞錢或禮物給 YouTuber，而是透過付費讓自己的留言更容易被 YouTuber 看到。

打賞的本質：網紅經濟

就算中國的行動支付很方便，有趣的是，打賞也只有在直播領域真正成為用戶普遍採用的付費方式，在其他領域沒有成為主流，尤其是各種媒體。所以，光有方便的付費機制，並不足以讓打賞在各種內容領域都廣為普及。

為什麼？原因還是在於用戶打賞的心理動機。

在上一篇探討訂閱制的文章中，我引用了 SOSreader 創辦人翁子騏在接受訪問時的分析：他說在 SOSreader 平台上比較受歡迎、訂戶較多的作者，主要都是本來就已經較有知名度的作家；所以訂閱制比較像是網紅經濟。