3–3. 建立由下而上的新典範媒體，以及新的商業模式
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Jun 26, 2018
從讀者需求角度出發，由下而上的「新典範媒體」，應該長什麼樣子呢？關鍵在於如何把讀者社群與其興趣連結起來。
先前我們花了不少篇幅，一一探討新舊媒體遭遇的各種問題，並從讀者的角度來看這些問題的本質，我們也看到了因為網路的賦能和賦權，使得讀者和媒間的權力關係為之大幅轉變。
那麼，符合當代讀者需求，而且又有可能永續經營的媒體形式？到底會長什麼樣子呢？我們繼續從讀者的角度來探討。
讀者＝社群
在談媒體之前，我想先把題目岔開，來談一下社群。因為新時代的讀者，和網路上的社群，有著非常密切的關係。
事實上，我做編輯超過十年，從事社群工作也近七年；這麼多年下來，我真心覺得媒體讀者和社群，根本就是同一回事。
為什麼說新時代的讀者，和網路上的社群，是同一回事？這就要回頭來看看兩者間的驚人同質性。
我們先來看看網路社群。
事實上，如果回顧三十年來網路上出現過的各種社群服務，就會發現一件十分有趣的事：從最早期的BBS，一直到現在最夯的全新社群服務，儘管這些服務的機制或使用方法大不相同，但這些服務的共同點，就是把某種特殊興趣，和有著這種興趣的人連接起來。
下面這篇我在 2014 年寫的舊文，花了一點篇幅，一一分析從古到今的各種社群服務本質；各位可以連過去看一下，就會理解這些不同社群服務之間的共同點，確實就是把興趣和人連結起來。
這和媒體有什麼相同之處呢？共同之處就在於，讀者之所以選擇某個媒體的內容，並且成為忠實讀者，原初動機也在於自己的興趣。
在本系列的上一篇文章《3–2. 從分眾的變化，細探讀者需求的典範轉移》，也用了不少篇幅，來探討興趣的重要性：
