您不可不知的傳媒公關（一） 甚麼是公關？

1. 甚麼是公共關係（PR）？

公關關係又稱企業傳訊，主要內容為機構信息傳播、關係協調和形象管理，在這裡，我們會討論如何用公關手段為公司賺取免費的媒體報導，換句話說，怎樣最大限度地提高公司在TechCrunch或紐約時報或蘋果日報上出現的機會。

2.為什麼您的公司/機構/網站需要公關？

在如今媒體主導的文化下，公關是營銷策略的重要組成部分。由於傳媒在社會中影響巨大，因此無論您的企業是做什麼的，想要獲得成功，就必須要影響媒體，這樣才能贏得人們的信任。

3.公關的類型

企業可以通過兩種方式被傳媒報導：公司主動發行新聞稿、傳媒主動提及公司。

A.新聞稿

新聞稿是針對媒體成員的書面通告，用以宣布有新聞價值的事件。這些新聞稿的內容通常是能吸引公眾的事，往往與社會當前的潮流或公眾議題有關。例如：產品發佈：公司公佈即將推出的產品。融資公告：公司宣布它已籌集一定資金，這些資金通常來自於天使投資人（人脈廣、富有的投資者）或風險投資者（以資金換取股權的大型機構）。業績里程碑：宣佈公司業績達到了一個新高點，例如達到1000萬用戶。企業併購：宣佈公司被收購或公司收購另一家企業。

B.傳媒主動提及公司

媒體在其出版物中提及公司名稱或引公司作參考。舉例來說，Yipit的聯合創始人Vinicius Vacanti是一個團購發起者，當傳媒談及團購行業時就常常提起他。紐約時報之所以會提及Vinicius Vacanti，是因為在編輯希望在文章中加插思想領袖的觀點和意見。