Programmatic простыми словами
Programmatic, как еще один инструмент для привлечения трафика отличается от других каналов своей сложностью. Попробуем совсем простыми словами разобрать как это работает:
Для начала разберем, что же такое cookies? Это информация, которая попадает в наши компьютеры веб сервером. Простыми словами — зарегистрировались вы в соц.сетях, указав свой возраст и инициалы, куки отложились, теперь интернет знает как вас зовут и сколько вам лет. Вы перешли на сайт детских товаров и оформили заказ игрушки для своей 2-х летней дочки, куки отложились, теперь интернет знает, что вы родитель 2-х летнего ребенка. Вы посетили сайт kolesa или forbes, куки отложились и теперь интернет точно знает, что вы водитель или интересуетесь бизнесом. В общем куки могут охватывать всю вашу жизнь и до мельчайших подробностей знать о ваших интересах/потребностях, порой даже лучше чем вы сами.
В программматике есть понятие DMP (Data Management Platform) — платформы управления данными. То бишь все куки собранные со всех порталов попадают в эту базу и у платформы появляется общая картина о вас. Теперь потенциальный рекламодатель понимает, что вы 26-летний парень, что вы женаты и при этом у вас есть дети. Периодически вы просматриваете kolesa, чтобы помечтать об Audi A7, периодически читаете tenginews, но обычно пользуетесь приложением mediametrics на телефоне. У вас скоро отпуск, и вы время от времени думаете где-бы можно было отдохнуть (да это же я:)). В целом, я думаю, процесс понятен.
Преимущество программатика, в отличии от той же баннерной рекламы Adwords или Яндекса в том, что теперь мы можем таргетироваться на нужную аудиторию по самым узким критериям. Ну и в общем то — это суть программатик рекламы.
А теперь давайте разберем пример. Например есть новостная площадка tengrinews. Она предоставляет свой инвентарь рекламы на рекламную биржу, которые проводят аукцион. А также есть посетитель портала tengrinews — девушка 30 лет, у которой есть 3 летний сын и породистая кошка. Девушка любит кино и она мечтает побывать в Марокко. И есть мы, рекламодатели, девушка является нашим целевым клиентом, ведь мы продаем водяные пистолеты для мальчишек 3 лет, нам обязательно нужно показать ей рекламу, мы делаем ставку (сколько мы готовы заплатить, чтобы реклама дошла до целевого клиента), но девушке показалась реклама туристического агентства MarokkoPlus. Это означает, что для компании MarokkoPlus девушка ценнее, и они готовы заплатить за этого клиента больше чем мы. Возможно, среди сделавших ставку был также интернет магазин PetStore со своими питательными кормами для кошек или кинотеатр Chaplin рассказывающий о новом фильме, но мы этого не узнаем.
Какие выводы мы можем сделать?
Если вы продавец бюджетных телефонов или например обычного антивозрастного крема, то используйте обычную баннерную рекламу с широким таргетом на возраст и пол, так как она выйдет вам дешевле. Но если же вы продавец телевизоров за 4 млн или антивозрастного крема с корой древнего Мафусаила за 200к, то используйте программатик.