Offene Marken sind Identitäten für Unternehmen, Städte, Institutionen, Organisationen oder Bewegungen, die nicht mehr darauf beruhen, starre Leitbilder zu vermitteln, sondern ihre Glaubwürdigkeit daraus zu beziehen, dass sie selbst kulturellen und gesellschaftlichen Strömungen folgen können — anstelle an ihnen zu zerbrechen. …