7 vinkkiä oman blogin sisällöntuottamiseen

Oletko koskaan miettinyt mikä tekee blogista kiinnostavan ja saa lukijat palaamaan takaisin? Lyhyt vastaus: kiinnostava sisältö.

Kiinnostava, hauska tai opastava sisältö herättää kiinnostuksen ja saa lukijat jakamaan blogin kirjoituksia. Ole kuitenkin oma itsesi – blogimarkkinoinnissa on turhaa vain seurata ”lauman” mukana ilman omaa näkemystä. Internet on täynnä blogeja eri aiheista ja samanlaisen sisällön tuottaminen ei herätä erityistä kiinnostusta, eikä se eroa muusta tarjonnasta. Tavoitteena onkin herättää kiinnostusta ja tarjota sisältöä sekä uusia ajatuksia. Blogissa voi käsitellä aiheita, joita muutkin ovat käsitelleet, mutta tärkeintä on löytää oma näkemys asiaan jossa tuo esille vaikkapa mitä tämä merkitsee omasta mielestä käytännössä.

Tässä on viisi tärkeintä asiaa jotka sinun tulisi huomioida sisällöntuottamisessa.

1. Keskity tavoitteeseesi

Määrittele itsellesi tavoite!

Kysymyksiä:

• Mikä on sinun blogisi tavoite?

Haluatko luoda itsestäsi mielikuvaa markkinoinnin osaajana? Sinun kannattaa silloin miettiä mitkä aiheet sopisivat tähän. Voit. päätyä tässäkin erilaisiin ratkaisuihin ja keskittyä vain sisältömarkkinointiin tai markkinointiin laajemmin.

Esimerkkejä aiheista voisivat olla vaikkapa:

• Analytiikan merkitys markkinoinnissa
• Google Analyticsin 5 vinkkiä
• Miten teet tehokasta Facebook markkinointia
• Sisältömarkkinoinnin merkitys yrityksen markkinoinnissa
• Some-kanavat esittelyssä
• Viisi vinkkiä miten teet sisältömarkkinointitoimistossa helposti
• Mobiilisovelluksia auttamaan sisältömarkkinoinnissa
• Visuaalisen viestinnän merkitys

Määritellessäsi blogille tavoitteet kannattaa huomioida myös numeraaliset tavoitteet kuten lukijamäärä, blogissa vietetty aika sekä sosiaalisen median jakamiset. Näistä kerron tarkemmin toisella kertaa…

2. Määrittele blogisi kohderyhmä

Kysymyksiä:

• Kuka olisi mielestäsi sinun ihannelukijasi
• Kuka voisi olla kiinnostunut tästä sisällöstä?

Kirjoita itsellesi kuvaus tästä henkilöstä yksilönä? Voit tarvittaessa luoda myös vaikka useamman henkilön.

Kirjoita ylös kaikki ihannelukijastasi: ikä, sukupuoli, koulutus, työ, kiinnostuksen kohteet jne… Tämä auttaa sinua valitsemaan paremmin blogin aiheet sekä luomaan kirjoituksille oikean sävyn.

3. Valitse itsellesi sopiva blogialusta

Kysymys: Mikä olisi sinulle sopivin blogialusta?

Erilaisiin vaihtoehtoihin vaihtoehtoihin kannattaa tutustua mielellään sekä tietokoneella, että kännykällä. Niiden arvioinnissa kannattaa kiinnittää huomiota esimerkiksi helppokäyttöisyyteen, visuaalisuuteen, toimivuuteen mobiilissa sekä yleiseen toiminnallisuuteen.

Vaihtoehtoja on useita – tässä muutamia ehdokkaita:

Wordpress: monipuolinen, voit tehdä itsellesi myös esittelyihin (vrt. nettisivu).

About.me vain omaan esittelyyn, mutta voit linkittää esim. blogialusta Mediumin tähän.

Medium yksinkertainen ja helppo blogialusta, joka toimii hyvin sekä mobiilissa, että tietokoneella.

Steller toimii hyvin mobiilissa ja tietokoneella (tietokoneella ehkä hieman turhan pienessä tilassa).

Storehouse toimii hyvin mobiilissa sekä tietokoneella, mutta käyttäjän löydettävyys on heikkoa.

4. Organisoi työnkulkusi

Luo itsellesi suunnitelma sisällöntuottamiseksi blogiin.

Mieti miten ja mihin tallennat ideat, luonnokset/keskeneräiset kirjoitukset yms. Sinun kannattaa valita tähän jokin työkalu esim. luonnokset voivat olla vaikkapa puhelimen muistiossa omassa kansiossa, Google Driven blogi/luonnokset kansiossa tai Wordpressin luonnoksissa (myös Wordpressille löytyy mobiiliappsi, jossa voi tallentaa kirjotuksen luonnoksena).

Luo itsellesi sisältökalenteri sisällönjulkaisua sekä tarvittaessa tuotantoa varten. Tämä auttaa sinua miettimään milloin sinun on vaikkapa aloitettava tiedonetsintä artikkelia varten, jotta se ehtii ajoissa julkaisua ajatellen. Tämä auttaa myös ottamaan bloggaamisen osaksi jokapäiväistä rutiinia. Tarvittaessa myös kerran viikossa julkaisu on ok. Joka tapauksessa lukijoilla tulisi olla tieto siitä, että vaikka maanantaisin julkaiset uuden artikkelin sisällöntuottamiseen liittyen ja torstaina esittelet soveltuvia mobiiliappseja.

5. Julkaise erilaista sisältöä

Kun rakennat sisältökalenteria, niin mieti minkälaisesta materiaalista kohdeyleisösi voisi olla kiinnostunut ja mikä on ajankohtaista. Mieti myös miten voisit tuottaa erilaista sisältöä: blogikirjoitus, video, infograafi, kuvitus yms..

Mieti myös mistä saat tähän sopivaa kuvitusta. Ideoinnista voit käyttää apuna myös muita blogeja. Älä kuitenkaan kopioi sisältöjä vaan mieti minkälaisia sisältöjä niissä on tehty ja mitä voisit itse tuottaa. Voit myös analysoida muita blogeja ja katsoa miten eri tyyppiset materiaalit ovat kiinnostaneet – onko niitä jaettu somessa ja kuinka paljon niistä on tykätty tai jaettu.

Sisällön luokittelussa voit hyödyntää myös erilaisia juttutyyppejä.

Case-esimerkki

Jos olet tekemässä vaikkapa yrityksen blogikirjoitusta tai oman freelance toiminnan niin välillä kannattaa tehdä Case-esittelyjä.

Tarina

Luodaksesi oikeasti kiinnostavan tarinan sinun täytyy olla hyvä tarinankertoja. Tarinan pitää temmata lukija mukaansa ja välittää tunteita. Hyvän tarinan pitäisi saada lukija kokemaan. jonkin toiselle henkilölle tapahtuneen tilanteen ja viestiä samalla tunteita. Hyvän tarinan on tietenkin oltava uniikki – et voi vain etsiä netistä tarinaa ja kirjoittaa sitä uusiksi.

Humoristinen tai viihdyttävä

Kaikki meistä pitävät viihdyttävistä tarinoita, mutta aina on toki mietittävä miten ne sopivat blogin tyyliin. Mikäli blogi on hyvin asiapitoinen, niin kenties joissakin kirjoituksissa voi asiatietoa yrittää kirjoittaa hieman viihdyttävämmin.

Opasta

Yksi tyypillinen juttutyyppi on opas tai ohje johonkin. Tämä juttutyyppi sopii monenlaisiin blogeihin. On hienoa kuulla joltakin miten jonkin asian saa toimimaan ilman, että täytyy itse koittaa ensin yrityksen ja erehdyksen kautta.

Esimerkkejä juttutyypeistä voisivat olla vaikkapa ”Miten käytät Google Analyticisiä tehokkaasti”, ”Miten menestyt työhaastattelussa” tai ”Miten teet todella hyvän mutakakun”.

6. Analysoi ja seuraa

Ainoa tehokas tapa kehittää blogia on analysoida sisältöä ja seurata sen herättämää toimintaa (miten paljon juttuja on kommentoitu tai jaettu). Hyviä välineitä tähän ovat muun muassa Google Analytics ja erilaiset sosiaalisen median analyysityökalut. Tärkeää on myös sisällön systemaattinen kehittäminen ja analysointi. Ilman säännöllistä seurantaa ja tavoitteita blogia on hankala kehittää.

7. Mieti miten markkinoit blogiasi

Hienoa – olet nyt käyttänyt aikaa ja rakentanut upeita sisältökokonaisuuksia blogiisi ja juuri sinun kohderyhmääsi ajatellen. Nyt on jo korkea aika miettiä miten kohderyhmäsi löytää blogin. Tähän on hyvä tehdä oma markkinointisuunnitelma, jossa huomioit myös eri some-kanavien käytön.

Blogin markkinointi sosiaalisessa mediassa lisää mahdollisten lukijoiden määrää. Tämä voidaan tehdä esimerkiksi julkaisemalla aina blogikirjoitus linkkinä Facebookiin, ja näyttämällä muutama myyvä lause kiteyttämässä blogin artikkelia sekä linkki blogikirjoitukseen. Samalla tavalla sisältöä kannattaa tarjota myös Twitterissä pienemmissä paloissa. Samasta blogikirjoituksesta voidaan nostaa useampia näkökohtia erillisinä twiitteinä. Samaa sisältöä voidaan tarjota myös yrityksen tai/ja sen asiantuntijan Linkedin-profiilin päivityksinä luomassa yrityksen asiantuntijakuvaa. Some-kanavien käytössä kannattaa huomioida myös miten ne eroavat toisistaan ja minkälainen mielikuva niillä on. Kaikkea sisältöä ei välttämättä kannata jakaa kaikkiin some-kanaviin tai ainakaan aivan samanlaisena.