Что цвета бренда расскажут о вашем бизнесе
Цвета бренда говорят о вашем бизнесе намного больше, чем вы думаете. Психология цвета поможет установить доверие и сделать вашу идентичность узнаваемой, все благодаря пробуждению определенных эмоций.
Не секрет, что самые известные бренды всегда неразрывно связаны со своими логотипами. Часто для их узнаваемости достаточно одних только цветов, не нужны названия и силуэты.
В этом и заключается сила цветов: они способны значительно повышать узнаваемость бренда благодаря эмоциям, которые пробуждают.
Согласно исследованиям цвет продукта на 60–80% влияет на решение о покупки.
Это значит, что правильный выбор цвета не только укрепит ассоциации с бредом, но и повлияет на ваши продажи.
Маркетологам полезно знать, какие послания психология цвета способна передавать целевой аудитории.
Цвета бренда должны быть интегрированы с сайтом, посадочными страницами, логотипом, продуктом и любым другим элементом, который вы создаете. Сильный брендинг укрепляет влияние правильно подобранных цветов, что помогает вашей компании расти.
Анализ топ-100 брендов
Команда Marketo проанализировала топ-100 мировых брендов, чтобы определить, какие цвета они чаще всего используют. Вот, что им удалось обнаружить:
Синий — самый популярный цвет, он встречается в брендинге 33% компаний На втором месте красный — 29%, на третьем черный или серый — 28%. 13% из ста самых ценных брендов используют желтый или золотой.
Интересно, что 95% проанализированных компаний ограничиваются одним или двумя цветами. Эту тенденцию можно объяснить стремлением к простоте и единообразию.
Также важно отметить, что текст не так важен для брендинга, он присутствует только на 41% логотипов.
Этот факт еще раз доказывает, что хороший логотип может установить связь с аудиторией даже без слов. 9% компаний даже не упоминают на своем логотипе название бренда, еще существеннее его упрощая.
Как люди реагируют на разные цвета?
Разные цвета по-разному влияют на человека. Их можно разделить на две основные категории: теплые и холодные. Теплые ассоциируются с энергией, холодные — со спокойствием и безопасностью.
Но как каждый конкретный цвет влияет на человека и что это значит для вашего бренда? Ниже мы подробнее рассмотрим самые популярные цвета и подскажем, как выбрать самые подходящие.
Красный
Красный — цвет страсти и интуиции. Он ускоряет сердцебиение и дыхание, ассоциируется с энергией, восторгом и желанием. Это один из тех цветов, которые привлекают внимание и возбуждают.
Код цвета: агрессивный, энергичный, провокационный, привлекающий внимание, страстный.
Фиолетовый
Фиолетовый — утонченный и загадочный цвет, он часто используется для высококлассных продуктов, так как ассоциируется с роскошью и элегантностью. Элемент загадочности этого цвета также делает его актуальным для духовных и магических брендов.
Код цвета: роскошный, утонченный, избранный, ностальгический, загадочный, духовный.
Синий
Синий — самый популярный цвет среди топ-100 брендов. Он расслабляет, напоминает о море и океане. Также синий ассоциируется с доверием, безопасностью и уверенностью, что делает его идеальным выбором для брендов, желающих включить эти чувства в свое послание.
Код цвета: доверительный, надежный, зависимый, безопасный, ответственный, уверенный.
Зеленый
Зеленый ассоциируется со спокойствием, безопасностью и свежестью. В последнее время зеленый все чаще выбирают бренды, которые хотят передать послание, связанное со здоровьем, миром и чистотой.
Код цвета: благосостоятельный, здоровый, престижный, спокойный, щедрый, безопасный, естественный.
Желтый
Желтый — популярный цвет среди брендов, которые хотят выстраивать самые позитивные ассоциации со своей идентичностью. Он напоминает о солнце, дарит надежду и вселяет оптимизм. Желтый также выделяется на фоне других цветов, что делает его креативным и привлекательным.
Код цвета: позитивный, светлый, теплый, мотивирующий, креативный, счастливый.
Оранжевый
Оранжевый — идеальный цвет для брендов, которые хотят объединить оптимизм желтого и энергию красного. Это креативный и веселый цвет, который настраивает на дружественный лад.
Код цвета: живой, веселый, игривый, бурный.
Коричневый
Коричневый ассоциируется с землей и простотой, он часто используется для трансляции стабильности и силы. Его выбирают бренды, которые хотят выстраивать доверие.
Код цвета: натуральный, простой, комфортный, надежный.
Черный
Черный — еще один популярный цвет, который по совместительству является самым классическим вариантом. Он утонченный и делает бренд выдающимся и запоминающимся. Черный отлично подходит для роскошных продуктов. В сочетании с другими цветами он пробуждает сильные эмоции, при этом сохраняет классический вид.
Код цвета: престижный, ценный, классический, утонченный, эффектный.
Белый
Белый ассоциируется с простотой, чистотой и невинностью. Поэтому он особенно популярен в индустрии здравоохранения, клининга и детских товаров. Белый также укрепляет доверие.
Код цвета: чистый, благородный, невинный, мягкий.
При создании идентичности бренда важно понимать психологию каждого цвета. Удачный выбор цветов сделает бренд запоминающимся и приблизит вас к целевой аудитории.
Используйте те цвета, которые подчеркнут сильные стороны вашего предложения и пробудят нужные вам эмоции.
Автор: Ия Пфанштиль
