ЧТО ТАКОЕ МАСКУЛИННОСТЬ: ВЕРСИЯ ERMENEGILDO ZEGNA

Что такое маскулинность в современном понимании и как мужчине найти свое место в динамично меняющемся обществе – такими сложными философскими вопросами задался итальянский мужской бренд Ermenegildo Zegna. Совместно с компанией Kantar он провел исследование под названием «What Makes a Man» («Что значит быть мужчиной»). Kantar, одна из ведущих аналитических фирм, изучающих данные рынков, опросила 3000 мужчин и 750 женщин в возрасте от 20 до 50 лет на трех континентах в пяти городах (в Лондоне, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Шанхае и Пекине).

Респонденты ответили на 45 вопросов, касающихся того, как изменилась роль мужчины в мире, как эволюционировало отношение мужчин к самим себе и социума к ним.

Сила, желание подавлять, соперничать, быть брутальным – по мнению участников опроса, эти стереотипы относительно самоопределения «идеального» мужчины до сих пор живы. И 80% респондентов отметили, что поэтому им трудно быть собой в обществе, в котором мальчики до сих пор учатся быть «сильными» взрослыми, ориентируясь на ролевые модели своих отцов, которые приняли эстафету от прошлых поколений.

И, наконец, более половины (65% опрошенных) не связывают себя и с другими эталонными представлениями о мужественности. Порядка 70% респондентов убеждены, что за последние десять лет представления о мужественности изменились, и, несмотря на это, примерно столько же отметили, что в повседневной жизни им приходится исполнять традиционные, навязанные временем мужские роли. Мужчины больше не хотят играть в «спектакле» маскулинности, а желают быть самими собой, показал опрос.

В ходе исследования также выяснилось, что 60% мужчин считают положительными, приемлемыми для себя качества, которые веками социум относит к женским (например, чувствительность, эмоциональность). И при этом признаются, что им зачастую сложно делиться эмоциями и чувствами с другими, ведь так было запрограммировано с детства – мальчики не плачут.

Данное исследование получило развитие в соцсетях, где подписчики Ermenegildo Zegna стали высказывать собственные мысли на тему маскулинности и гендерных стереотипов, своих социальных ролей и ожиданий. Кроме того, исследование послужило отправной точкой для новой рекламной кампании бренда – #WHATMAKESAMAN. Она стартовала в осенне-зимнем сезоне 2019/20 и продолжится в весенне-летнем сезоне 2020. На языке моды, на языке кроя, цветовой палитры, материалов, на языке Ermenegildo Zegna, марки, которая вот уже 110 лет одевает мужчин, проект рассказывает о современном мужчине, который больше не хочет жить стереотипами, который готов к будущему, где на место агрессии придут другие ценности.

Главными лицами кампании были выбраны китайский актер, певец и предприниматель Николас Це и двукратный обладатель премии «Оскар» американец Махершала Али. Али снимался в таких оскароносных картинах, как «Зеленая книга» и «Загадочная история Бенджамина Баттона».

«Эта рекламная кампания иллюстрирует новый путь бренда. С помощью #WHATMAKESAMAN мы хотим спровоцировать общественную дискуссию о значении современной маскулинности и задаем вопрос, на который нет единого ответа. И в то же время стремимся вступить диалог с новым поколением, – говорит гендиректор Ermenegildo Zegna Джильдо Зенья. – Мы все должны задуматься над этой темой, значение которой сегодня растет в социальной и культурной сферах. Как производитель мужской одежды с историей, мы чувствуем, что просто обязаны участвовать в диалоге. Поэтому уже второй сезон продолжаем исследовать мужественность».

Вы можете подумать, что статья была оплачена брендом, но это не так. Мне просто понравилось то, что в плане казалось бы повсеместного «женоподобания» истинного мужского взгляда, ещё не всё потеряно и такой, в хорошем смысле, старый одёжный бренд со мной солидарен.

Благодарим Ведомости за интересный материал.

Читайте нас в telegram / вКонтакте / Яндекс Дзен / Facebook