Basit Düşünmenin Dayanılmaz Cazibesi
Markaların isimlerinin nereden geldiğini hiç düşündüğünüz oldu mu ? Kitlelere hitap eden büyük markaların cazibesinin bununla bir bağlantısı olabilir mi ? Peki ya isim koskoca şirketin strateji temelinin oluşmasına katkıda bulunabilir mi ? İsmi hedef, misyon, vizyon ve stratejisine uygun oluşturan firmalar için markayı konumlandırmak ve hedef kitleye ulaşmak daha mı kolay olacaktır ? Ürün için seçilmiş ismin pazarlamasındaki rolü nedir ? Dolayısıyla daha fazla bilinirlik sağlayabilir mi ? Doğru seçilmiş bir etiket reklam politikasına yön verebilir mi ? Ne dersiniz marka sloganını isme göre seçebilir mi ? Bütün bu karmaşık süreç ve düşünce evrelerinden geçerek ortaya çıkmış bir title ürünün marka olmasını destekler mi ? Soruların bir çoğunun doğru yanıtını bulmak sandığınız kadar da zor değil. Şüphesiz ki isim çok önemli. Akılda kalıcılığı, hikayesi, sahip olduğu niteliklerle örtüşen derin anlam, yukarıda sorup cevabını bulmaya çalıştığımız soruların cevaplarına altyapı hazırlar. Sanmayın ki büyük firmalar da bu sorulara cevap arıyor. Kesinlikle bu kadar karmaşık düşünerek markalarını oluşturmuyorlar. En azından öncelikleri arsında böyle bir durum yok. Evet evet yanlış okumadınız… Bu kadar detaylandırılarak düşünülmüş bir isim süreçlerine sahip değiller. Marka isimlerinin altında yatan tek bir gerçek var bana göre BASİT DÜŞÜNMEK !… Başlığı neden böyle attım şimdi daha iyi anlaşılıyor zannediyorum. Şimdi gelin büyük markaların basit düşünülerek seçilmiş isimleri nereden geliyor inceleyelim…
#Samsung ; Kore dilinde 3 yıldız anlamına gelen kelime büyük, güçlü, sayısız olmasından esinlenerek alınmış.
#Apple ; Piyasa değeri bakımından dünyanın en büyük şirketi olan apple, Matrix Electronics ve Apple Computer seçenekleri arasında kalınmış ve sonunda Apple tercih edilmiş. Öte yandan isim için birçok iddia bulunmaktadır. En yaygın ve kabul göreni ise, Steve Jobs’ın sıkı bir #Beatles hayranı olduğu ve efsane müzik grubunun plak şirketi Apple Corps’un isminden etkilenip şirketine Apple ismini verdiği iddiasıdır. Apple logosundaki kenarından ısırılmış elmanın bilgisayar biliminin kurucusu kabul edilen Alan Turing’in siyanür zehiri sürdüğü elmayı ısırarak intihar etmesini temsil ettiği ise başka bir iddiadır.
#LG ; Goldstar kore savaşından sonra kurulan bir şirket. Daha sonra Lak-Hui (Lucky) kuruldu. İki şirketin birleşmesiyle Lucky-Goldstar şirketi doğdu. Baş harflerinden bugünkü LG markasına ulaşıyoruz. Şirketin Sloganı ise “Life is Good”.
#HTC ; Birçok insanın High Tech Computer diye açılımını yaptığı HTC, 1997 yılında şirket kurucularından H. T. Cho ve Cher Wang’ın isimlerinin baş harflerinden oluşuyor.
#Google ; 1'in yanına 100 tane sıfır anlamına gelen Googol’un yanlış telaffuzundan ortaya çıkıyor.
#Microsoft ; Şirket adını mikroişlemci (microprocessor) ve yazılım (software) kelimelerinden alıyor.
#Mozilla ; 1994 yılında Mosaic adlı tarayıcıya rakip olması amacıyla Godzilla adlı tarayıcı piyasaya çıkar. Daha sonra Mosaic ve Godzilla birleşerek ortaya Mozilla çıkar.
#Asus ; 4 #Acer çalışanı tarafından kurulan şirket, ismini Yunan mitolojisindeki Pegasus’tan alıyor. İsim gücü, saflığı, maceracılığı temsil ediyor. Ayrıca her yeni ürünle katlanarak en tepeye çıktığını ifade ediyor.
#Yahoo! ; Yet Another Hierarchial Officious Oracle baş harflerinden alıyor ismini. 1995 yılında bir önceki ismi Jerry ve David’s Guide to the World Wide Web ‘tir. Türkçe karşılığı herhangi bir anlama gelmemesine rağmen Yahoo’nun kulağa hoş gelmesinden dolayı tercih ediliyor. Kelimenin sonuna ise telaffuzundaki heyecanı belirtmesi için ünlem koyuluyor. Yahoo kelimesinin gerçek anlamı ise cahil, kaba, maganda olarak billiniyor.
#Nike ; İsmini Yunan zafer tanrıçasından alıyor. Logonun şekli de tanrıçanın uçma hareketini sembolize ediyor.
#Skype ; Orjinal konsept sky-peer-to-peer (gökyüzünde kişiden kişiye) önce skyper ardından da skype şeklini almıştır.
#Adidas ; Firma ismini kurucusu Adolf (Adi) Dassler’in adının kısaltması Adi ve soyadının ilk 3 harfinin birleşiminden alıyor.
#Adobe ; Kurucularından John Warnock’un evinin arkasından geçen Adobe Deresi aynı zamanda markanın ismi için ilham kaynağı olmuştur.
#3M ; Orjinal ismi Minnesota Mining and Manifacturing (Minnesota Madencilik ve İmalat) olan şirket, faaliyetlerinin inovasyona odaklanmasının ardından ismini 3M olarak değiştirmiştir.
#Coca-Cola ; Dünya’nın en çok bilinen markasına gelelim. Ürün yapımında kullanılan coca (koka) yaprağı ve kola cevizinin isimlerinden çıkarılmış. Şirket kurucusu John S. Pemberton, iki c harfinin yan yana daha iyi duracağını düşünerek kola’nın k’sını c yapmış.
#İkea ; isveçli kurucusu Ingvar Kamprad’ın baş harfleri ile büyüdüğü kasaba Elmtaryd Agunnaryd’in ilk harflerinin birleşmesi ile IKEA oluşmuştur.
#Pepsi ; Adı sindirim enzimi Pepsin’den geliyor.
#Vodafone ; 3 kelimenin birleşmesi ile oluşmuştur. Voice (ses), Data (veri), Telephone (telefon).
#Facebook ; ABD üniversitelerinde öğrenci, öğretmen ve çalışanların doldurduğu paper facebook formlarından alıyor ismini.
#Twitter ; Mikro blog sitesi twitter, ingilizcede cıvıltı anlamına geliyor. Bu açıdan düşünüldüğünde logonun kuş olması oldukça mantıklı görünüyor. Twitter’da kuşların yerine insanlar cıvıldıyor.
#IBM ; Açılımı International Business Machines türkçe karşılığı ise Uluslararası İş Makineleri’dir.
#HP ; İsmi kurucuları olan Bill Hewlett ve David Packard’ın soy isimlerinden geliyor.
#Oracle ; Şirketin kurucularından Larry Ellison CIA tarafından finanse edilen Oracle isimli bir projede görev alıyor. Oracle, eski Yunan ve Roma’da gaipten haber veren kahinlere verilen bir isimdi.
#SAP ; 5 eski IBM çalışanı tarafından kurulan Alman yazılım devi SAP almanca Systeme, Anwendung und Produkte kelimelerinin kısaltmasından oluşuyor.
#Motorola ; ABD merkezli telekomünikasyon şirketi ilk yıllarında otomobiller için radyo üretimi yapıyordu. Motor kelimesi ve dönemin ünlü müzik pikapları The Viktrola markasından esinlenerek bulundu.
#Nokia ; İsmini şirketin faaliyete başladığı Finlandiya’daki Nokianvirta nehri kıyısında yer alan Nokia kasabasından alıyor. Bir GSM şirketi olması dolayısıyla iletişimin yaygın ve popüler olmadığı o dönemlerde “Connecting People” sloganını seçmesi hiç şüphesiz bugünlere gelmesindeki en büyük etkendir.
#Sony ; Latince Sonic (sesle ilgili) ve Sound (ses) kelimelerinin kökü olan Sonus ve 1950'li yıllarda ABD’de erkek çocuklarını çağırmak için kullanılan Sonny kelimelerinden oluşturuluyor.
#Cisco ; İsmini kurulduğu şehir olan San Francisco’dan alıyor. Logosu da aynı şehirdeki Golden Gate köprüsünden esinlenerek tasarlandı.
#JVC ; Açılımı Japanese Victory Company (Japon Zafer Şirketi)’dir.
#Spotify ; İsveç merkezli şirketin isveç dilinde bir karşılığı bulunmamaktadır. Kurucuları Daniel Ek ve Martin Lorentzan isim bulmak için uğraşırken Spotify önerisi gelir. İkili hemen kelimeyi Google’da aratırlar ve hiçbir sonuç çıkmadığını görünce isim hakkını alarak piyasaya girerler. İkili sonradan kelimeye bir anlam aramaya başladılar ve kelimenin bir anlamı olmamasından utanarak spot ve identify kelimelerinden türediğini söylerler.
#Amazon ; Amazon nehrinden gelmektedir.
#Lenovo ; Le ve Novo’dan oluşan bu isim Latince’de Yeni anlamına gelmektedir.
Verdiğim örnekler genellikle küresel ölçekte ve yabancı şirketlerden örneklerdi. Peki bunlara benzer şimdiye kadar basit düşünmeyi başarabilmiş yerel şirketler yok mu dersiniz ? Tabii ki var. O zaman bir de yerel markalarımıza bakalım burada durumlar nasıl ?
#Enkaİnşaat ; Enişte Sadık Gülçelik ile Kayın birader Şarık Tara Enişte-Kayınbirader ‘in ilk hecelerinden Enka’yı yarattı.
#K.V.K ; Kurucuları olan Mehmet Emin Karamehmet, Murat Vargı ve Osman Kavela’nın soyadlarının baş harfleri bir araya getirilerek oluşturuldu.
#Akbank ; Sabancı ailesi Adana ve Kayseri’nin baş harflerini birleştirerek Akbank’ı kurdu.
#Beko ; İsrailli yatırımcı Bejerano ile Koç Grubu soy isimlerinin ilk iki harflerinden oluşan Beko markasını yarattılar.
#Vakko ; Vitali ve Alber kardeşlerin isimlerinin baş harfleri ve Hakko soyadının kko kısmının birleştirilmesiyle oluştu.
#Beymen ; Erkek giyimi üzerine konumlandırılan markaya global bir hüviyet kazandırmak amacıyla Bey kelimesinin yanına ingilizce Adam anlamına gelen Men kelimesinin eklenmesiyle isim bulunmuştur.
#Sütaş ; Süt ürünleri üreten şirket Süt A. Ş. olarak kendine isim bulmuştur.
Son olarak yazımı noktalarken anlatmak istediğimi en net şekliyle ifade eden Leonardo da Vinci’nin şu sözleri kulaklara küpe olacak mahiyettedir. “Basitlik, gelişmişliğin son noktasıdır” …
Yazının orjinali için : https://asimetrikbilgi.wordpress.com/2015/07/12/basit-dusunmenin-dayanilmaz-cazibesi/