高中生媒體公民素養的課堂探究與反思（1）穿透濾鏡，尋找真實

探問網路生活中的展演「自我」如何形塑我

撰文｜李沛庭，海聲華德福實驗教育機構十一年級學生

媒體是什麼？

媒體是什麼？我想它是一種傳達訊息的媒介，就像畫圖、像文字，又或是音樂和戲劇！以此來定義的話，媒體其實存在於我們生活的每一個角落！

一說到媒體，最快聯想到的應該就是新聞媒體，因為它符合了用「文字和圖像」傳遞訊息的標準，不論我們是否願意接收。又比如，路上隨處可見有人穿著印了 NIKE 標誌的衣服，雖然那是個人在追求流行的行為，但同時也在為 NIKE 打無聲的廣告。各式各樣類似的圖案經常出現在我們生活當中，不用出聲也可以讓我們看見，成功地刷了存在感，同時建立起我們對它的認知。衣服只是其中一個例子，我們生活中有很多相似的例子，隨著媒介不同，這樣無聲的廣告模式不斷以不同型式與我們接觸。

從表達自己到要求回報

媒體的誕生是為了要傳達訊息，比如：一個動作，那是爸爸要向孩子表現愛的方式。 一個圖騰，是象徵著家族的特色。像這樣的媒體，單純只是想要將心中的想法透過不同形式表達出來，沒有要求任何回報。對我來說，這個階段的媒體是比較「向內的」，只是一種自我表現的方式。

然而現在的媒體，在這一點上卻有了極大的不同，它們已經不只是「表達自己」的方式了，其中最氾濫的莫過於商品廣告。沒錯，這樣的媒體形式同樣有它要傳達的事物，但同時它的存在不只是為了要分享，而是一種「徵求」回報的行為。 這個時代好像所有人都在做交易，無處不見商業行為，和以前那個單純的時代實在有很大的不同，因為隨處都可以見到不同商品的廣告。但回頭想想，這樣廣告氾濫的情況是否說明了廣告行為已經變質？

廣告創造「想要」的欲望

現在的我們經常會面臨到的一個問題就是「我到底是需要還是想要」？

大多數人應該都會面臨這個問題，差別只在於是有意識或無意識而已。在這個時代，我們的生活環境其實十分富裕，必要的東西都有，甚至擁有更多。但誰又可以抗拒廣告的吸引呢？即使擁有很多衣服，仍然會被衣服的特價廣告吸引，這又是為什麼呢？

因為廣告本身就在創造我們的「想要」，如果沒有它，說不定每個人都會十分知足。因為廣告讓我們知道，自己有著比現在擁有的更好的選擇，是它勾起了我們內心那「非必要」的想要。 廣告就像是這個時代的變質，它不是必要的存在，而是為了我們的想要而存在。

社群媒體中的分享

雖然如此，廣告仍在現代生活中扮演著一個重要的角色！在這個科技時代，每個人手上都有一支手機，裡面一定都裝著社群軟體，LINE、FB、IG 都是我們這個時代所謂「與世界連結」的工具。

拿 IG 為例，我自己也是一個 IG 的使用者，我會為別人的貼文按讚，表示我對他分享的內容感興趣，同時自己也會發文。我一直告訴自己，我是在「記錄」，但捫心自問，我真的只有記錄嗎？難道我完全沒有在意別人的眼光？不！當然不只是記錄，如果只是要記錄，記在腦中就好了啊！何必多此一舉？……說白了，一定是因為想和其他人分享才會放上去。因為我就像大部分的人一樣，會在意自己在社群媒體上的形象。這樣一來，我也是在為自己打廣告，我是否也變質了？

個人媒體的新浪潮

但是在這個世界上，每個人都會想要表達，想要被看見，想要和其他人有所連 結，這難道錯了嗎？也許我們可以說，這些皆源自於人性需求。人是一種群居動物，存在就是為了和同類有所交流，這是一直都有的情況。

但也不難發現，現在的人特別會想要博取他人的認同，社交媒體的使用明顯反映出這個狀況。這一切又是為什麼呢？也許因為現代人不知道如何自我定位，才會透過尋求別人認同的方式來定位自己。像這樣為自己打廣告的模式，似乎隨處可見，已經成為理所當然的事。

如今媒體已經不再必須依賴團隊，個人媒體的運作形式像一股新的浪潮，幾乎把舊有的媒體形式吞沒掉，每個人都把自己當成一個品牌在經營，反映出媒體在現代社會扮演的角色已經在改變。