Muitas agências de marketing e performance criam centenas de estratégias de links patrocinados pelo Google, com objetivos delimitados, verbas específicas e uma expectativa para os resultados. Para isso, usam as métricas de Ads para avaliar os resultados.
No entanto, muitos especialistas e atuantes da área se prendem a métricas específicas e ignoram as outras, que podem ser extremamente úteis para avaliar a eficácia dos seus esforços.
Inclusive, não são poucas as agências que ignoram métricas importantes, que podem trazer insights interessantes e um norteamento específico do que fazer.
Sabendo disso, no artigo de hoje iremos falar sobre as métricas de Ads que não podem ficar para trás na hora de avaliar as suas campanhas. Aproveite para saber quais são, continue a leitura!
A importância do acompanhamento dos resultados
As campanhas digitais, como as de Ads, redes sociais, e-mail marketing, dentre muitas outras, possuem o benefício de poderem ser monitoradas em tempo real e com métricas confiáveis, que trazem números interessantes.
De fato, uma grande quantidade de dados é gerada, sendo essencial compreender quais devem ser considerados e qual o resultado esperado em cada um.
Acompanhar resultados é a melhor forma de saber se as campanhas tiveram uma performance positiva ou negativa, e o que precisa ser aprimorado ou alterado em um próximo investimento.
Além disso, com relatórios precisos, além das agências ganharem credibilidade pela transparência e precisão, também há uma prova de que estão trabalhando para atender os clientes da melhor maneira.
Ignorar resultados ou utilizá-los de forma incorreta, além de ser um desperdício de verba, traz outros ônus tanto para a agência, como para o cliente que está investindo na melhoria de sua presença digital.
Quais são as principais métricas de Ads?
Para que erros de mensuração de resultados ou de ignorar métricas de Ads aconteçam, trouxemos os indicativos mais importantes nessa plataforma.
Saiba quais são e suas utilidades!
Taxa de conversão de leads
Em primeiro lugar das métricas de Ads está a conversão de leads, que informa qual o valor de cada conversão gerada com a campanha.
Para entender se os números estão de acordo com os objetivos, considere que quanto maior for a taxa de conversão, maior será a quantidade de leads qualificados na campanha.
É importante levar em conta que ligações por telefone e contatos pelo WhatsApp, por exemplo, também precisam entrar na conta, já que são formas de contato do cliente em potencial com a empresa.
ROAS
A sigla que traduzida significa Retorno do Investimento em Publicidade é uma das mais importantes quando se fala de publicidade online e Google Ads.
Com essa métrica de Ads, é possível saber qual a equação entre investimento em campanhas com retorno esperado.
Diferente do ROI, que envolve o retorno de investimento de um determinado conjunto de campanhas ou de todas as estratégias online, o ROAS é determinado a cada campanha, trazendo resultados mais específicos.
Para ler o conteúdo na íntegra, acesse este texto no blog da Umbler: https://blog.umbler.com/br/metricas-de-ads
