Существуют компании, которые выбирают дизайн своим главным конкурентным преимуществом. Сотрудники таких организаций уделяют много внимания созданию собственного языка и цельной линейки продуктов. Наличие строгих дизайн-принципов помогает компаниям расти: решения принимаются быстрее, презентовать продукт проще, создание следующих версий становится безопаснее.
Вероятно, самый главный пример того, как дизайн-язык помогает компаниям расти, — это Apple. Они следуют своим принципам, в отличие от, например, Google, где красивые продукты пока не формируют уникального дизайн-языка. Тебе не обязательно строить огромную компанию, чтобы сделать свои продукты такими же узнаваемыми и желанными, как у Apple.
Ниже мы приводим примеры успешных дизайн-компаний. Изучать их опыт — это хорошее упражнение, если ты хочешь научиться думать линейками продуктов. Важно понимать, как планировать линейку, какой продукт будет первым, какой вторым и почему. Не бойся мечтать о следующих версиях устройства: дизайн является той составляющей, которую проще всего изменить. Создание единого дизайн-языка (собственного свода правил) и стиля поможет планировать и разрабатывать версии продукта быстрее.
Между дизайнерскими компаниями и брендами, выпускающими технику и предметы быта, есть большой разрыв, и ты можешь заполнить эту нишу красивыми объектами с правильной подачей и продуманным дизайн-языком. Мы собрали компании, которые нам нравятся и которые показывают, как дизайн-язык и подача помогают расти и делать качественные продукты.
Muji
www.muji.com
Японская компания Muji, возможно, самый успешный и последовательный бренд, взявший за основу дизайн-подход. Все предметы, которые они выпускают, узнаваемы — несмотря на то, что Muji никогда не ставит логотип на свои товары. Многие продукты бренда стали иконами в мире продуктового дизайна и повлияли на поколения дизайнеров по всему миру. Любопытно, что с Muji работает много приглашенных дизайнеров (например, Сэм Хект из Industrial Facility), но из-за того, что у бренда есть подробное описание дизайн-языка и своей вселенной (созданной арт-директором Кенией Харой), кажется, что это делает один человек. Остальные компании в нашем списке повторяют тактику Muji, но в более скромных масштабах.
Дизайн-директор ±0 — Наото Фукасава, который не раз работал с Muji. Он придумал знаменитый CD-плеер для марки, а также электронные приборы, одежду, обувь и даже чемодан. Его собственный бренд ±0 тоже выпускает очень продуманные повседневные вещи, которые хочется купить. Как и у Muji, у марки есть язык, который угадывается в каждом предмете — от вилки до тостера.
Blackmagic Design
www.blackmagicdesign.com
Blackmagic — это, наверное, самое красивое профессиональное видеооборудование. Компания много внимания уделяет презентации продуктов: фото устройств продуманы почти так же тщательно, как у Apple. Как и технологический гигант, Blackmagic делает особый акцент на ретуши фотографий: все предметы ретушируют так, как будто это не электроника, а топ-модели в глянцевом журнале. В результате оборудование выглядит по-хорошему нереалистично (дизайнеры усиливают блики, исправляют геометрию), и от этого продукт становится более желанным.
New Tendency
www.newtendency.de
Бренд мебели, которая выглядит как произведение искусства. Как и другие успешные продуктовые компании, New Tendency много внимания уделяет подаче и продает историю, а не саму мебель. Естественно, что выпускаемые ими предметы — функциональные и удобные, а материалы — качественные, но помимо этого важно, что ты покупаешь не просто утилитарную вещь, а нечто особенное, и поэтому совсем по-другому к ней относишься. Чтобы сделать этот объект таким важным в твоей жизни, компания создает вселенную, выпускает линейку продуктов и подает свои продукты особым образом.
Интересно, что предметы New Tendency очень графичны, они напоминают логотипы: стулья, столы и т. д. имеют узнаваемую форму. В эпоху интернета такой трюк помогает выделиться: здорово, если человек сразу может узнать бренд.
Dornbracht
www.dornbracht.com
Бренд сантехники, который выпускает красивые и необычно сделанные фильмы и журналы о своих продуктах. Арт-директор компании Майк Мейре работал с журналами 032c и Garage и много экспериментировал в сфере графического дизайна. Кроме того, он состоявшийся художник. При поддержке бренда он делает арт-проекты, посвященные повседневной жизни: например, выставку Global Street Food и инсталляцию The Farm Project. В результате техника Dornbracht кажется более привлекательной, чем у конкурентов: люди хотят заполучить кусочек этой вселенной.
Dornbracht делает целые комнаты для отдыха, которые полностью меняют ощущения от принятия ванны. Несмотря на желание, большинство людей не смогут позволить себе ничего, кроме простого смесителя — хотя тяжело представить, что можно заставить покупателей мечтать о смесителе.
Ableton
www.ableton.com
Один из основателей Ableton долгое время занимался электронной музыкой, так что компания делала софт для его единомышленников, но недавно полностью изменила концепцию. Теперь Ableton выпускает профессиональные программы для создания музыки, а также музыкальные инструменты. Они правильно перезапустили бренд: поддерживали правильных исполнителей, не побоялись и сделали собственное железо, не пошли на поводу у создателей музыкальных инструментов и сделали очень красивый продукт.
Аудитория значительно расширилась, и теперь продукты Ableton предпочитают многие музыканты-любители независимо от жанра создаваемой музыки. Дизайн-язык Ableton очень продуманный и понятный: каждый продукт — это дополнительное исследование вселенной, обновлений которой многие ждут с нетерпением.
Dyson
www.dyson.com
Dyson переделали, казалось бы, некрасивые вещи: фены и пылесосы. Не многие замечают, но презентация продуктов Dyson часто даже лучше, чем у Apple. Нам не всегда нравится внешний вид их техники (все предметы Dyson яркие и имеют много декоративных деталей), но визуальный язык компании легко узнать. Если бы они сделали один сумасшедший пылесос, возможно, у компании не было бы такого количества последователей, но у них есть линейка продуктов и видение, которое распространяется на все товары, и ты невольно начинаешь интересоваться тем, что делает Dyson.
Ты можешь выпускать безумные вещи. Главное — исследовать одну вселенную и оставаться верной дизайн-языку своей компании, и тогда твой стиль становится нормой.
Acne Studios
www.acnestudios.com
В отличие от многих брендов электроники, компания Acne уделяет особое внимание презентации одежды и фотографиям на своем сайте. Нам нравится такой подход, и вообще модная индустрия может быть источником вдохновения для создателей любого продукта. Бренды одежды делают идеальную презентацию своей продукции четыре раза в год, имея в сотни раз меньше денег, чем крупные технологические компании, которым с трудом удается это сделать раз в год.
Acne — один из примеров, показывающий, что можно дополнять линейку продуктов из года в год и при этом строить одну вселенную, которая узнаваема, несмотря на все разнообразие товаров.
Withings
www.withings.com
Французский бренд с китайскими продуктами, которые не назовешь очень красивыми. Однако в мире hardware-стартапов Withings — одна из немногих компаний, которая пытается создать собственный дизайн-язык.
Не забывай, что даже если твоя компания создала и произвела красивый продукт, важно правильно его презентовать: показать его достоинства (материал, текстура, цвет, форма) и спрятать неизбежные недостатки (швы, неровность покраски, утяжки, следы от отверстий, через которые подается материал в форму, и т. д.). Это особенно важно на первых этапах, когда избежать проблем с качеством сложно.
Планирование версий продукта, рост компании и создание культуры невозможно, если ты не разработала свой дизайн-язык. Чтобы все получилось, ты должна знать, как будут выглядеть и позиционироваться следующие версии продукта: только так ты можешь быть уверена, что люди купят не один красивый предмет, а будут следить за развитием вселенной, которую ты строишь. Не забывай работать не только над функционалом своего продукта, но и над тем, как будут восприниматься твои устройства сейчас и в будущем.
__
Подписывайся на наши новости:
twitter.com/use_ruki
instagram.com/use_ruki
facebook.com/rukirussia
Подробности на useruki.com
