Повышение конверсии сайта с помощью видео

Онлайн-видео становится все популярнее, что обусловлено его способностью привлекать внимание к сайту большего количества пользователей. Видео одинаково хорошо работает независимо от тематики того или иного веб-ресурса. Главная задача видео, с которой оно успешно справляется — повышение конверсии. Даже если грамотно использованное в раскрутке сайта фото способно это сделать, тогда что говорить о видео!


Если потребителям предлагается сложный продукт, то куда проще и эффективнее будет им объяснить принцип его работы, используя видео, чем предлагая ознакомиться с текстовой информацией, которая зачастую написана достаточно сложно. Таким образом, большой объем текста можно заменить полуминутным видео. К примеру, отлично работают обучающие ролики или записи, несущие ту или иную полезную для пользователей информацию. Людям на самом деле гораздо интереснее смотреть образовательные видео, нежели коммерческие.

Как правильно использовать видеоролики

Увеличение прибыли путем повышения конверсии возможно лишь в случае правильного использования видеороликов. Итак, как грамотно использовать видео:

  1. Выложите видео на страницах, рассказывающих о продукте. Если вы предоставите посетителю сайта возможность увидеть, “как продукт работает”, то повысите тем самым шансы превратить его в реального покупателя. Повышение конверсии возможно даже в случае, если пользователь не будет смотреть выложенный ролик, поскольку ему будет достаточно уже того, что видео существует. Данное правило работает для продавцов любого товара, начиная от зарядки для мобильного телефона и заканчивая мощным веб-сервисом.
  2. Определите для себя, кого лучше выбрать в качестве рассказчика — мужчину или женщину. Согласно исследованиям, проведенным в этой области разными компаниями, было установлено, что продающее видео должно иметь, скорее, мужской голос, но вы можете провести собственный эксперимент.
  3. Попробуйте заполнить целевую страницу только видеороликом. Подобное решение также способно повысить конверсию, а объясняется это тем, что, если не размещать под видео полную форму заказа, заинтригованные роликом посетители захотят получить больше информации о продукте, что заставит их перейти на следующую страницу.
  4. Предлагайте просмотр видео в своем призыве к действию. Наличие кнопки “Смотреть видео” способно увеличить количество переходов почти на 30%.
  5. Используйте видео-отзывы. Если на вашей странице будут размещены видео-отзывы, то люди будут вам больше доверять, поскольку им свойственно прислушиваться к мнению других потребителей, а это выступает мощным социальным инструментом. Тогда как отзывы, содержащие лишь имя, легко подделать, то видео-отзыв вряд ли окажется фальшивым, а потому он будет крайне эффективен.

Как добиться увеличения видео-просмотров

Чтобы ваши ролики смотрело большее количество пользователей, ведь это прямое привлечение новых клиентов, вам нужно придерживаться следующих правил:

  1. размещать видео в верхней половине страницы
  2. использовать видеоплеер большого размера, к примеру, как это сделали на сайте клиники http://www.studiobrusco.com/
  3. не забывать о призыве к действию, которым может выступать фраза типа “нажмите для запуска” или “Поехали!” и т.д.
  4. не просто размещать ссылку на видео, а встраивать его в саму страницу
  5. делать ролик коротким (не более двух минут), но содержательным

А чтобы убедиться в эффективности видео, просто проведите сплит тестирование, предполагающее сравнение конверсии страницы, имеющей видео и страницу без видео. (Подробнее про A/B — тестирование в следующей статье)

One clap, two clap, three clap, forty?

By clapping more or less, you can signal to us which stories really stand out.