Adidas vs Nike: da che parte stai ?
Adidas vs Nike: le 2 più grandi aziende di articoli sportivi che si sfidano, lealmente e non, per il dominio del mercato (Un mercato che al momento vale, secondo gli esperti, quasi $200 miliardi — stime per il 2018)
Ma Nike e Adidas non si sono sempre sfidate:
Fino a metà degli anni ’60, il mercato era diviso tra Adidas, che era la prima azienda al mondo e Puma, che seguiva a ruota, entrambe nate dalla separazione della Dassler Brothers Shoe Factory .
Le guerre tra i fratelli Dassler — e quindi tra Adidas e Puma — e i problemi tra la Blue Ribbon Sport (prima azienda di Phil Knight) e l’Onizuka — hanno portato Phil Knight e Bill Bowerman a creare la Nike (1968)
Sebbene i prodotti della Nike non fossero i migliori sul mercato, erano di certo, almeno negli USA, i più venduti.
In tal modo la Nike ha acquisito, in certi casi anche approfittando della rivalità tra Adidas e Puma, quote di mercato sempre più grandi, divenendo la prima azienda di articoli sportivi al mondo.
Al contrario, l’azienda Adidas trascorre anni difficili, ma è una caratteristica delle grandi aziende sapersi mettere in gioco in tempi di crisi, cambiando strategia ed innovandosi.
Adidas decide, appunto, di farlo con la linea d’abbigliamento Originals (soprattutto con la Firebird in acetato), con la nuova scarpa ZX Flux (presentata durante la Settimana della Moda di Berlino nel 2014).
Ma il vero ritorno al successo avviene con il lancio della Stan Smith, grazie ad una campagna di Influencer marketing e il rilancio della Superstar insieme a Pharell Williams.
Al momento il mercato Europeo ed Italiano è dominato da Adidas, mentre quello americano è dominato dalla Nike.
Nel mercato delle vendite, la Nike registra attualmente ricavi per circa $30 miliardi e l’Adidas quasi $17 miliardi.
Inoltre Adidas ha da poco rinnovato la collaborazione con Kanye West, ideatore della linea Yeezy che sta conferendo ad Adidas un alone di sacralità (una curiosità molto significativa: Kanye West prima di firmare il primo accordo con Adidas aveva una collaborazione con la Nike — dove appunto ha lanciato la prima versione della Yeezy.)
Riuscirà l’Adidas ad agganciare la Nike?
A noi non rimane che sperare che questa sfida a base di innovazione (Adidas sta per lanciare, nel 2018, sul mercato la prima sneakers fatta con stampanti in 3D — La FutureCraft 4D) e marketing non abbia fine. E’ uno spettacolo incredibile!
