World of Warcraft: маркетинговая битва за внимание пользователей

Darya Kalinskaya
Sep 4, 2018 · 3 min read

World of Wacraft (WoW) — это огромный игровой мир, известный не только своей богатой историей, но и крутыми рекламными кампаниями. 14 августа вышло новое дополнение WoW, в рамках промокампании которого Blizzard выпустил серию впечатляющих трейлеров (синематиков).

Но видеоистории персонажей — не единственное, до чего додумались маркетологи компании в стремлении привлечь новую аудиторию. Какие механики применяет игровой гигант для продвижения одного из главных своих продуктов и какие результаты они приносят, расскажем в этой статье.

ТВ-реклама и соцсети

Недавно состоялся релиз Battle for Azeroth — седьмого дополнения к WoW. Поэтому разработчики игры совместно с ВКонтакте выпустили приложение, доступное в социальной сети. С его помощью игроки до 29 августа могут указать в своем профиле, за какую фракцию World of Warcraft они сражаются — за Альянс или Орду. Кроме того, приложение предлагает пользователям сделать несколько заданий. Выполнив условия первого из них, они могут получить подарок и отправить его своим друзьям.

Чтобы подогреть интерес игроков к новому аддону, компания-разработчик WoW Blizzard запустила серию короткометражек «Лики войны». Они рассказывают о судьбе ключевых на текущий момент персонажей. Это не первый подобный проект компании — ранее они уже радовали фанатов серией роликов «Предвестники».

Перед релизом нового дополнения была запущена также серия рекламных роликов, в которых демонстрируется вечное противостояние двух основных игровых фракций.

В 2016 году в преддверии выхода нового дополнения Legion телеканал РБК интегрировал в новостную программу промоматериалы о World of Warcraft. Ведущие и журналисты канала рассказали о главных событиях игровой вселенной в формате новостных выпусков. Также в ролики добавили объемные изображения персонажей игры.

Вышедшее в 2012 году дополнение Mists of Pandaria сопровождалось забавным рекламным роликом, созданным компанией Smetana. Видео демонстрировало, что может стать с заядлыми игроками 30–40 лет спустя. Кроме того, в названии видео обыгрывается сокращенное название игры WoW, которое созвучно общепринятому сокращению Великой Отечественной Войны:

Вскоре после выхода дополнения Wrath of The LichKing в рекламном ролике WoW снялся сам Оззи Осборн. Он поспорил с главным героем ролика — принцем Артасом, что тот на самом деле является Принцем Тьмы:

А еще эту игру одобряет Чак Норрис!

Офлайн

Перед выходом аддона Warlords of Draenor представители Blizzard разместили на центральной площади Манхэттена в Нью-Йорке такси, из крыши которого торчал огромный топор Gorehowl, известный всем поклонникам игры.

Еще одно интересное решение — коллаборация с ресторанами и кафе. Сейчас, к примеру, все желающие могут проголосовать за Орду или Альянс, посетив бургерную Burgers By Josh в Аннандейле, Австралия. Ресторан запустил совместную с Blizzard акцию в поддержку выхода Battle for Azeroth и предлагает тематичные бургеры:

Кроме того, в прошлом году компания Blizzard выпустила книгу с рецептами блюд из игры. Уже сейчас можно найти в сети много роликов с адаптированными вариантами этих блюд:

В прошлом году Blizzard попала в Книгу рекордов Гиннеса, показав самую большую в мире диораму во время выставки Blizzcon:

Продолжение статьи читайте на Лайкни.

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade