U1A1. Evolución del Internet y la mercadotecnia digital

Ricardo Vidauri
Sep 2, 2018 · 4 min read

Evolución

Con el paso del tiempo hemos visto cómo ha ido evolucionando el marketing y que el Internet es parte de cómo se hacen los negocios actualmente. El enfoque es diferente y las personas y empresas deben ajustarse para no estar por fuera de lo que se podría mencionar la burbuja llamada Internet.

El mundo es testigo de la gran transformación de la publicidad y el marketing, por el cambiante y siempre sorprendente concepto de la web 2.0 y el uso cada vez más masivo de Internet, que ha crecido de una manera imparable y asimismo ofrece cada día mayores oportunidades por la cantidad de tiempo que permanecen en él los usuarios.

1996

1996 es el año en el que se evangelizó por todo el mundo el sistema operativo Windows 95 y su navegador Explorer («Un ordenador en cada casa», decía Bill Gates); el año en el que Yahoo, con dos años de vida, entró en bolsa y lideraba el sector Search a nivel mundial, y también es el año en el que se empezaron a comercializar en España y otros países las primeras conexiones a Internet a precio de llamada metropolitana como el servicio de Infovía.

La Nube comenzó a ser un lugar interesante para promocionarse y las empresas empezaron a confiar en el marketing digital.

Marketing en Buscadores

Los buscadores como AOL, Inktomi y especialmente Yahoo eran los más utilizados por los usuarios. Éstos podían pasar horas frente al ordenador leyendo noticias, buscando información sobre personas o empresas o promocionando sus sitios web añadiendo URL tras URL las principales páginas de su sitio web.

E-mail Marketing

Al tiempo que los buscadores se popularizaban, también lo hacía la comunicación por correo electrónico: requería de una conexión a Internet de poco tiempo y la comunicación entre personas de distintas partes del mundo era instantánea.

Posicionamiento web en buscadores

Mientras en 1996 Yahoo triunfaba en el mundo de los buscadores, Sergei Brin y Larry Page crearon en la universidad de Stanford su proyecto Google. No fue hasta 1998 cuando lo convirtieron en empresa y hasta el año 2000 cuando, gracias a su nueva forma automática de indexar sitios web enteros con su algoritmo, superaron a Yahoo y demás buscadores.

A efectos de marketing online, este tipo de tecnología fue la responsable del fortalecimiento del SEO (Search Engine Optimization) como estrategia publicitaria y de la aparición de multitud de empresas dedicadas al posicionamiento orgánico. Aparecer en el Top 10 de la hoja de resultados de búsqueda de Google era esencial para conseguir visitas y ventas.

Este hecho y que los usuarios también buscaban información de forma más segmentada, provocó, entre el año 2000 y el 2005, que las guías de empresas se pasarán también a la red.

Publicidad y Redes Sociales

Las redes sociales, desde su origen también en los 90, son espacios orientados al entretenimiento y comunicación entre usuarios, pero también permiten el marketing. En este caso, las estrategias más utilizadas desde hace casi 10 años son:

  • Conseguir suscriptores a los canales y en consecuencia a los sitios web.
  • Mejorar la marca.
  • Y aprovechar estos dos aspectos para realizar campañas de venta.

El número de redes sociales al día de hoy es inmenso y muchas de ellas utilizan diversos servicios de publicidad pagada, pero son Facebook y Twitter, con su sistemas publicitarios PPC, los que permiten a empresas generan más retorno a la inversión publicitaria.

Aplicaciones Móviles

De nuevo, la tecnología evoluciona y aparecen los smartphone y las tabletas. El SEM, SEO, e-mail marketing, marketing de afiliados y marketing en redes sociales continua en estos dispositivos, pero lo que realmente innova en el campo del marketing digital es la monetización de aplicaciones móviles vía pago por descargarlas o accesos a servicios Premium sobre una aplicación base gratuita.

Marketing de Contenidos

hablar del concepto marketing de contenidos, representa una nueva forma o estrategia de publicidad online, cuando realmente es un sinónimo de marketing digital. Para poder realizar cualquier tipo de campaña publicitaria es necesario contar con contenido, ya sea para SEM, SEO, E-mail Marketing o Facebook Ads.

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade