Динамическая айдентика. Различные виды модульных сеток.

Vladimir Dobrovinsky
Nov 5 · 5 min read

© Владимир Добровинский. Конспект одного из учебных блоков специалитета «Креативные технологии в брендинге».

В первую очередь для моих студентов.

Логическое продолжение первой части: «Типовые схемы в динамической айдентике»


Регулярные сетки и линейная геометрия
в динамической айдентике

Сетка 60/120° регулярная (± 2–5°)

Сетка 60/120°
Брендинг Wildlife Conservation Society (WCS), сетка 62/118° © https://www.pentagram.com
Брендинг Wildlife Conservation Society (WCS), сетка 62/118° © https://www.pentagram.com/

Базовая часть фирменного блока .
Пример фотостиля бренда.

Брендинг Wildlife Conservation Society (WCS), © https://www.pentagram.com/work/wildlife-conservation-society?rel=discipline&rel-id=1
Mohawk (производитель бумаги), сетка 63,5/116,5°, © https://www.pentagram.com/work/mohawk?rel=discipline&rel-id=1


Сетка 0/45/90° регулярная (вариант изометрии)

Пример: айдентика для НКО www.zocalopublicsquare.org
(от © 344lovesyou.com). Ребрендинг к 15-летию заказчика.

© https://www.344lovesyou.com/projects/zocalo

Динамическая айдентика базируется на модульном шрифте (построенном в рамках сетки 0/45/90°, в духе Вима Кроувела и Юрриана Шрофера.)

© https://www.344lovesyou.com/projects/zocalo



Иррегулярные (адаптивные) модули.

Модульная сетка, как “рельсы” сценария вариативности (для полиморфной айдентики):

© https://www.behance.net/gallery/6701015/Flow-Csoport-Dynamic-Identity


Самые сложные сетки лежат в основе т.н. айдентики смысла, и по структуре они напоминают сетки для UI/UX (для иконок и прочих элементов интерфейса). При помощи таких сеток создаётся основа “визуального кода” и в этом случае имеет смысл говорить уже о такой категории, как “мета”-дизайн, не ограниченный ни носителем, ни пространством “картинки”.


© http://www.function.com (logo, pattern)
© http://www.function.com (icons set)

© White Studio https://www.behance.net/gallery/20315389/New-identity-for-the-city-of-Porto

Sostav.ru: «Второй по величине город Португалии получил собственный логотип и айдентику. Графический символ Порту для муниципалитета Câmara Municipal do Porto разрабатывала местная дизайнерская студия White Studio. Креаторы создали более 70 знаков в синем цвете, рассказывающих о городе и о его жителях. В презентационном ролике отдельные иконки соединяются друг с другом, складываясь в целостный пейзаж Порту.

При создании айдентики креаторы вдохновлялись синими кафельными плитками, разбросанными по всему городу. Представленные студией значки могут хаотично объединяться в общую сеть, показывая эпизоды из истории города, его виды, а могут рассматриваться и как отдельные элементы.

По словам дизайнеров, геометричность — далеко не самый авантюрный и инновационный подход, но он хорошо работает с воображением зрителя благодаря сложности узоров. Элементы айдентики могут стать так называемым визуальным кодом представления Порту и посылать прохожим и туристам различные «сообщения» о нем.» https://www.sostav.ru/publication/gorod-porto-poluchil-svoj-logotip-12733.html

Иконки:

© White Studio https://www.behance.net/gallery/20315389/New-identity-for-the-city-of-Porto

Паттерны:


Сегодня мы рассматривали динамическую айдентику с точки зрения наиболее популярных типов модульных сеток (на самом деле их гораздо больше: огромное количество вариантов, сочетаний и принципиальных схем построения)

Ранее мы с вами систематизировали виды динамической айдентики с точки зрения методов разработки (и определили семь основных «фреймфорков»):

Как минимум, объединив в процессе разработки эти два принципа, можно получать достаточно зрелые дизайнерские решения.

    Vladimir Dobrovinsky

    Written by

    Визуальные коммуникации и дизайн-образование.

    Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
    Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
    Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade