數位廣告週報 #1

Snapchat 利用影像辨識讓廣告主可以做更精細的投放 (2016/7/18) | Mobyaffiliates

根據美國專利和商標局最近公布的專利申請中，可以看到 Snapchat 所提交的「基於使用者上傳照片中的內容物，使用影像辨識來進行廣告投放」的專利。

文章有提到一個情境 — 當使用者在咖啡圈店拍照上傳時，類似店家則可以提供相對應的優惠券來吸引使用者來店內消費 (如下圖)。

Spotify 會根據你的清單去投放廣告 (2016/7/21) | Engadget

Spotify 宣布與廣告科技公司 AppNexus 合作，讓廣告主可以根據使用者年齡、性別和常聽的音樂清單 等資料去進行語音廣告投放。(詳細投放清單)
廣告投放的受眾則是全球使用免費版本 Spotify 的 7000萬 聽眾。 
語音廣告時間長度分為 15秒以上 和 30秒以上 這兩種。

另一方面，美國最大的音樂電台服務－Pandora 在今年 3 月宣布將要引進自動播放型影片廣告。

目前免費版中的廣告形式有兩種－

1. 每 15 分鐘會出現 2 個語音廣告
2. 贊助音樂播放：使用者觀看一個至多 2.5 分鐘的影片廣告 (只有使用者觀看超過 15 秒後廣告主才要收費)，接下來便可以享受 60 分鐘無廣告的音樂播放。

除了免費版以外，Pandora 有 5% 的用戶選擇每月 5 美元去除廣告。

中國將禁止使用廣告遮蔽器 (2016/7/22) | AdExchanger

中國 國家工商行政管理總局 通過《互聯網廣告管理暫行辦法》，將於今年 9/1 開始實施。其中第十六條如下：

互联网广告活动中不得有下列行为: 
(1) 提供或者利用应用程序、硬件等对他人正当经营的广告采取拦截、过滤、覆盖、快进等限制措施; 
(2) 利用网络通路、网络设备、应用程序等破坏正常广告数据传输，篡改或者遮挡他人正当经营的广告，擅自加载广告.

而根據 PageFair 今年五月所做的調查：在中國，「有廣告遮蔽功能的瀏覽器」的每月活躍用戶(MAU) 有 1億5900萬人。
( 冒著讓 1.6 億人不爽的風險做這件事呀(笑

AdVoice 跟奈及利亞電信商合作，推出播電話時的語音廣告 (2016/7/25) | Mobyaffiliates

我印象中台灣好像以前也有類似的東西(?)
由於採用自願加入制，對於用戶的好處在於聽廣告時可以累積點數，點數可以拿來兌換電信商服務(e.g. 折抵電話費)
語音廣告時間長度在 10~15 秒之間。

其實廣告科技公司與電信商「合作」也蠻多的：

1. 鎖屏廣告讓用戶折抵網路費用
2. 協助電信商遮蔽手機上的廣告
3. Verizon 收購 AOL 和 Yahoo

對於廣告主而言，這種跟電信商有關的廣告理論上有以下幾種優點：

1. 電信商等級的地理資訊 － 只要手機開機，電信商隨時都可以知道你的所在位置，且具有非常高的精確度。
2. 信用卡/住址 － 除非辦預付卡，不然電信商都會有你的信用卡卡號和實體住址。

如果電信商是 Verizon ，

則還有 電信商等級的超級 cookie — 也就是當 Verizon 的用戶透過其無線網路瀏覽沒加密的網站時(e.g. https)，它便會蒐集你的瀏覽習慣。且不像一般的cookie，其無法刪除。

觀點

機器人(Bot)是對話型廣告的未來 | TechCrunch

文章中有幾個論點認為機器人(Bot)將會是對話型廣告的未來

比展示型廣告還好：

• 以文字和超連結來傳送對話，不需要很大的頻寬；同時用戶也不急著機器人馬上回覆。
• 與用戶交談的內容將可以在 Messenger 以外的環境去做廣告投放 (或者根據對談內容客製化 App 的內容

更原生的體驗：

• 根據用戶不同而使用不同的交談方式 — 就像朋友跟你推薦產品一樣

持續瞭解使用者偏好：

• 由於跟用戶交談時會持續累積資料，可以提供持續了解用戶的偏好。

機器人可以彼此交談：

• 光是想像用一個服務就要跟一個機器人對話，就覺得挺頭大的。但是如果機器人可彼此交談 — 就像現在 API 運作方式一樣，那麼用戶就可以只操作幾個自己信任的機器人即可。