Батя, я стараюся. Связь инструментов интернет-маркетинга и 4P
Внимание!
Перед прочтением — обязательно подпишитесь на мой YouTube канал — Marketing withSobolev
Я тут провел семинар по интернет-маркетингу для своих коллег из ПриватБанк.
Во время подготовки понял, что моделей и систем, которые пытаются систематизировать все инструменты интернет-маркетинга — очень много. Но ни одна мне не нравится.
Таким образом я постарался дать классификацию существующих инструментов интернет-маркетинга с точки зрения классического маркетинг-mix Филипа Котлера, которого считаю абсолютно актуальным и по сей день.
GO!
Так вот, мы имеем 4 базовых элемента комплекса маркетинга и мое мнение, что все инструменты интернет-маркетинга лежат в плоскости PLACE-PROMOTION
Ну потому что место и коммуникация имеет свою специфику в веб. Продукты и цены на них — нет.
А PROMOTION, соответственно — вся совокупность инструментов интернет-маркетинга.
И тут мы сталкиваем с множеством таких модей:
Таких:
Или даже таких:
Но все это слишком сложно. Давайте упростим. Все инструменты интернет-маркетинга я предлагаю разделить на следующие категории
К инструментам привлечения я предлагаю относить:
- SEO
- CPC-CPA-CPM
- тизерные сети
Инструменты удержания
- email-маркетинг
- ремаркетинг
Инструменты поддержки бренда
- медийная реклама (баннерка)
- брендированный контент
- youtube
Инструменты поддержки бренда
- Маркетплейсы
- Социальные сети
- Контент-маркетинг
Ну вот и все. Все теперь все просто и понятно. И главное на старте создания рекламной кампании — сразу понятно куда бежать.
Warning — контент для новичков!
Вся презентация доступна по ссылке. Там есть уже изложенные выше мысли + процесс создания рекламных кампаний. Так что welcome!
Буду рад послушать вашу конструктивную критику в комментариях.
