Маркетинг в Испании. Сальвадор Дали, Zara и Caixa Bank
Истоки и традици
Маркетинг в Испании, как и во многих других европейских странах, ведет свою историю со времен Древнего Рима и черпает вдохновение в средневековых традициях и обычаях. Дух испанской истории, жив в маркетинге и рекламе как нигде.
Везде вы можете найти элементы средневековой геральдики. Любое место - будь то сквер или кабина дальнобойщика, обязательно украшена затейливым гербом.
Рекламные ролики богато эксплуатируют традиции. При чем реализовано это на очень высоком уровне:
Мерчандайзинг
В Испании неимоверно крутой мерчандайзинг. По моему мнению это обусловлено обширным присутствием мировых брендов, в том числе рожденных в Испании — Zara, Mango, H&M.
Тут прекрасно все:
- Выкладка товаров в прикассовой зоне (люди совершают дикий upsale, пока подходят к кассовому аппарату)
2. Освещение и товарный акценты
3. Выкладка товара
4. Использование торговой площади
Печатная реклама на курортах
Возможно, это будет предвзятое отношение, но состояние печатной рекламы в курортных зонах плачевно, даже слабее чем в СНГ.
Я понимаю желание курортных предприятий снизить издержки на дизайне и печати. Но ведь для такого высокомаржинального и сезонного бизнеса нет ничего важнее побеждать в потоке туристов. Оценка — твердая тройка по десятибальной шкале.
Хотя тут даже свой “Цитрус” есть:
Банковская сфера
Топовый банк Каталонии - Caixa Bank. Отделения выполнены в стиле минимализм и служат исключительно для продажи сложных банковский продуктов. В наличии высокоскоростной wi-fi и по 2 гостевых стула за кажды столом.
Отдельное внимание заслуживают высокофункциональные банкоматы, которые кроме банковских карт принимают чеки, квитанции, QR-коды и обеспечивают пользователей видео-поддержкой менеджера банка в случае необходимости.
При чем тут Сальвадор Дали?
А вот при чем:
Парень реально мог)
Приезжайте в Испанию за вдохновением и новым багажем маркетинговых кейсов. Приехал, увидел, запилил!
