Психология цвета в брендировании

Не важно, как вы к этому относитесь, цвета, которые вы выбираете и используете, имеют значение — будь то основной цвет бренда или оформление контента.

Думаете, выбор цвета для вашего бренда — это самая лёгкая часть при основании даже малого бизнеса, да?

Вам всегда нравился синий цвет, да ещё у части больших мировых компаний по всему миру бренд построен на синем. Так зачем что-то менять?

Решено! Пусть будет синий! (Можно поставить сегодня галочку. Продуктивность так и прёт!)

Что ж, попав в бизнес-котёл, вы даже не представляли до этого, что умения “цветового” психолога будут частью сделки с самим собой.

Речь о том, что, если вы понимаете свою целевую аудиторию, знаете место, которое хотите занять на рынке, и определились с тем, как вы себя будете преподносить, следует понимать, какой цвет лучше всего подходит вашему бренду.

Инфографика ниже, подготовленная агентством графического дизайна Iconic Fox из Сиднея (Австралия) и переведённая и адаптированная на русский язык командой WOWGROUP.PRO, будет служить отправной точкой для вас и даст несколько фундаментальных инсайтов по стратегически важному выбору цвета для вашего бренда.

Особенности:

  • вызывает сильные эмоции; нужно использовать внимательно, потому что эмоции могут быть как положительные, так и отрицательные;
  • влияет на человека, вызывая острую необходимость приобрести; поэтому эффективен при распродажах;
  • вызывает аппетит; как вывод используется мировыми лидерами в нише фастфуда;
  • учащает пульс, потому что может вызывать ассоциации с быстрыми авто и кружевным бельём.
+: сила — страсть — энергия — неустрашимость — возбуждение
-: злость — опасность — предупреждение — вызов — агрессия — боль

Особенности:

  • чувство тепла, потому что ассоциируется с солнцем;
  • считается ярким, лёгким и весёлым цветом; идеально подойдёт не юрлицу;
  • тёмные тона оранжевого ассоциируются с осенью и потому часто используются брендами, связанными с сельским хозяйством и фермерством;
  • люди видят оранжевый продукт и считают его дешёвым; выбирайте этот цвет, если работаете в такой нише.
+: мужество — доверие — тепло — инновации — дружелюбие — энергия
-: потеря — лишение — разочарование — незрелость — невежество — незнание — медлительность — инертность

Особенности:

  • солнечный цвет, связанный с молодостью, радостью и весельем;
  • сильные позитивные эмоции компенсируются ассоциациями с чем-то техническим;
  • тёмные тона жёлтого выглядят грязно, а светлые оттенки вызывают отклик у глаза;
  • очень силён в симбиозе с тёмными цветами.
+: оптимизм — тепло — радость — креативность — интеллект — открытость
-: иррациональность — страх — предостережение — беспокойство — разочарование — робость

Особенности:

  • расслабляющий цвет, который приятен глазу; синоним здоровья;
  • сильная ассоциация со здоровьем;
  • широко распространён среди целого ряда “здоровых” фирм от фармацевтики до натуральных пищевых продуктов;
  • подсознательно связан с силой и властью (деньги, армия, банки, финансы и т.д.).
+: здоровье — надежда — свежесть — натуральность — рост — развитие — процветание
-: скука — застой — зависть — вялость — слабость

Особенности:

  • цвет успокаивающе влияет на человека и является признаком основания и интеллекта;
  • сила, мудрость и доверие — всё это про синий, из-за этого он повсеместно распространён;
  • натуральной пищи синего цвета почти не существует, потому синий подавляет аппетит;
  • выбор в пользу этого цвета — самый простой и безопасный вариант; он отлично выделяет на фоне других.
+: доверие — преданность — надёжность — логика — ясность — спокойствие — безопасность
-: холодность — безэмоциональность — недружелюбие — невкусность

Особенности:

  • история показывает, что фиолетовый всегда считался цветом превосходства (например, королевской власти);
  • используется брендами, которые позиционируют свои услуги и товары как люксовые и престижные;
  • переизбыток и экстравагантность тоже ассоциируются с этим цветом, поэтому используйте его с осторожностью;
  • тёмные тона — капризные, а светлые — признак женственности.
+: мудрость — богатство — духовность — воображение — утончённость
-: рефлексия — упадок — запрет — подавление — удручённость

Особенности:

  • широко используется как цвет женственности;
  • удачно подобранный пурпурный (или розовый) придаёт молодости бренду, у которого официоз на первом месте;
  • позитивный цвет, ассоциирующийся с комфортом и надеждой;
  • успешно использовался при ребрендингах, когда нужно было вдохнуть новую жизнь в организацию.
+: воображение — страсть — пылкость — забота — нестандартность — инновации — ловкость
-: возмущение — непокорность — легкомыслие — импульсивность

Особенности:

  • сильный цвет, который является синонимом мощи и роскоши;
  • мировые коммерческие гиганты известны именно сочетанием чёрного и белого;
  • умеренное вкрапление ярких цветов вкупе с чёрным добавит энергии в нечто утончённое;
  • отлично подходит в одних нишах (например, мода) и вообще не сочетается с другими (здоровье и т.д.).
+: изощрённость — утончённость — безопасность — власть — элегантность — авторитет — суть
-: угнетение — холодность — угроза — страх — инертность — зло — скорбь

Особенности:

  • представляет собой чистоту и передаёт современные видения и ощущения;
  • если белый — преобладающий цвет бренда, то его использование в дизайне должно быть сдержанным;
  • если цвет использовался небрежно, то такой дизайн будет считаться ленивым и обезличенным;
  • если же он применён удачно, то сможет придать бренду современный, лощёный, простой и чистый вид.
+: невинность — чистота — непорочность — простота — неиспорченность
-: стерильность — пустота — обыкновенность — осторожность — отдалённость

В исследовании использовались книги, статьи и сервисы:

Joe Hallock — Color assignment (2003) — Джо Хэллок — Назначение цвета (2003)

J.P. Guilford & P.C. Smith — A system of color-preferences (1959) — Дж.П. Гилфорд и П.К. Смит — Система цветовых предпочтений (1959)

Anya C. Hulrbert and Yazhu Ling — Biological components of sex differences in colour preference (2007) — Анья К. Xaрлберт и Яжу Линг — Биологические составляющие половых различий в цветовых предпочтениях (2007)

Источник: https://iconicfox.com.au/2017/07/27/colour-in-branding-infographic/

Перевод и оформление: команда WowGroup.pro

Like what you read? Give Команда WowGroup a round of applause.

From a quick cheer to a standing ovation, clap to show how much you enjoyed this story.