Полевое исследование интернет-медиацеха, которое Сергей Паранько и Ольга Сидорова проводят для системы редакционной аналитики «Медиатор».

Этап сбора интервью — первый в исследовании. После опроса экспертов мы обработаем видеоматериалы и выпустим итоговое эссе. Следите за обновлениями в наших профилях на Fb.

Видеозаписи, как гарантию, что ничего не переврем в итоговом материале, собираем тут.

иллюстрация Богданы Серебриян

Наталья Лосева, медиаэксперт:

«Медиа не умрут, во всяком случае на нашем отрезке цивилизации. Другое дело, что изменятся некоторые фундаментальные представления.

Первое фундаментальное представление, которое изменится — то, что сегодня твоя аудитория — это не та аудитория, которая к тебе пришла физически, не та аудитория, которая находится на твоей площадке. Ты [издание] не можешь уже ею обладать и коммерчески, и идеологически так, как это…

Мы активно продвигаем идеологию «работай над статьей, пока на ней есть трафик». Или еще говорим: «Редактор, танцуй, пока звучит музыка». В теории вроде понятно: улучшай материал, пока его читают, режиссируй статью. На практике возникает вопрос: а что именно менять и дорабатывать?

Важно. У каждого медиа свои аудитория, задача, контекст. Универсальных «золотых» правил, которые безотказно работают всегда и для всех, не существует. Но есть базовые принципы, от которых можно оттолкнуться, чтобы наработать собственный опыт и понять, что лучше всего работает для вашего медиа и вашей аудитории. Потестировать на себе, чтобы найти еще лучшие.

Итак, ситуация. Опубликовали материал. На нем есть трафик…

3 ноября, RIW`16. На секции организованной Медиапроектами Mail.Ru мы решили обсудить практический опыт нерекламной монетизации интернет-изданий.

Сергей Паранько, редакционный директор Mail.Ru Group.

Внимание аудитории: почему медиа нужно за него бороться и как это делать

  • Когда важен трафик, а когда внимание?
  • Как превращать посетителей сайта в читателей?
  • Инструменты редакции
Слайды презентации

Лена Кирюшина, digital-директор «Ведомости».
До «Ведомостей» Лена работала на телеканале «Дождь» — запускала и развивала там подписку. Рассказала о своем опыте работы с paywall в двух изданиях.

Как мы запустили PayWall и никто не умер

– о чем нужно помнить при запуске paywall;
– где возможны узкие места при взаимодействии с…

Медиаобразование: чему учить людей которые планируют работать в интернет-изданиях?

Все встречали вакансии журналиста, которые чудесным образом сочетают в себе требования писать, снимать и монтировать видео, уверенно держаться в кадре и обладать знанием HTML и Javascript. Медиа ищут бога, и как этому всему научить — не понятно. Хорошая новость для преподавателя и студента журфака: на самом деле изданию подойдет и супергерой.

Какими суперсилами должен обладать этот герой?

Цифровая эра задрала планку требований. Специалисты в сфере образования постоянно спорят, чему учить журналиста:

– умению проводить исследования, расследования, интервью?

– сторителлингу и режиссуре мультимедийных проектов?

– профессиональной этике, праву, теории массовой информации?

– основам широкого спектра гуманитарных и технических наук: от античной…

Привет, меня зовут Сережа Паранько, и я редакционный директор. В прошлом году мы выпустили серию материалов о медиапрофессиях «Как все устроено». Теперь моя очередь рассказать о своей.

Когда спрашивают, чем занимаюсь на работе, выгляжу так:

А что делает редакционный директор?

Если серьезно, редакционный директор про:

– поиск форматов и средств подачи материала;
– подбор и найм персонала;
– редакционную аналитику;
– науку и образование.

Дает смыслы, с ним можно поговорить о всяком, ищет новое и рассказывает интересное, а еще к нему приходят когда что-то не так.

Со мной все ясно, спросим других экспертов: «Кто такие редакционные директора и что они делают в редакции?»

Отвечает Николай…

Тимур Токуров, руководитель маркетинга медиапроектов Mail.Ru Group

В предыдущей статье я рассказывал, что влияет на ранжирование ваших материалов в поисковиках, и приводил слова Андрея Липатцева, старшего специалиста по качеству поиска Google. Андрей выделяет два главных фактора: «контент и ссылки, ведущие на сайт».

Это верно, но это лишь часть картины. Помните, мы говорили, что поисковые машины, формируя выдачу по какому-либо запросу, анализируют сотни параметров? Некоторые из них не связаны с контентом и ссылками. Пришло время рассказать о технических аспектах поисковой оптимизации. Журналистам и медиаменеджерам полезно знать о них, чтобы говорить с оптимизаторами на одном языке.

Чем быстрее, тем лучше

На скорость загрузки вашего сайта на компьютере или мобильном устройстве читателя влияют:

  • скорость…

Тимур Токуров, руководитель маркетинга медиапроектов Mail.Ru Group

В предыдущем выпуске я рассказал о том, как ваши статьи попадают в поисковики — об индексации, и о том, как поисковые системы определяют, какие материалы показывать первыми на странице с результатами поиска — то есть о ранжировании.

А этот материал о том, как повлиять на ранжирование. Что нужно делать, чтобы пользователи видели вашу статью в поиске?

Ранжирование = контент + ссылки

Несколько месяцев назад Андрей Липатцев, старший специалист по качеству поиска Google, отвечал на вопросы оптимизаторов. На вопрос о том, какие факторы влияют на ранжирование, Липатцев ответил: «Контент и ссылки, ведущие на сайт».

Все логично: если на сайте нет контента, поисковому роботу просто нечего индексировать…

Тимур Токуров, руководитель маркетинга медиапроектов Mail.Ru Group

«Почему я не нахожу свои статьи в поисковиках?» Готов поспорить, вы задавались этим вопросом. Я отвечал на него десяткам людей, каждый раз вынужденно устраивая лекцию. Давайте разбираться, как работают поисковые системы. Но сперва статистика.

Нужен ли онлайн-изданиям поисковый трафик

Одна картинка вместо тысячи слов:

Фото: flickr.com/journmsu

Весной 2016 года медиапроекты Mail.Ru Group продолжили цикл лекций об интернет-журналистике на журфаке МГУ им. М.В. Ломоносова.

Публикуем видеозаписи этих лекций со всеми сопроводительными материалами.

Инструментарий и навыки журналиста

Сергей Паранько, редакционный директор Mail.Ru Group

Как писать тексты, которые дочитывают

Надежда Сокирская, главный редактор Леди Mail.Ru

5 секретов хорошего заголовка

Ольга Выходченко, главный редактор Дети Mail.Ru

Что такое режиссура материала

Ольга Сидорова, шеф-редактор медиапроектов Mail.Ru Group

Правила и способы визуализации

Михаил Стецовский, визуальный продюсер медиапроектов Mail.Ru Group

Введение в нативную рекламу

Надежда Егорова, руководитель направления монетизации сервисов медиапроектов Mail.Ru Group

Анна Феоктистова, главный редактор Hi-Tech Mail.Ru

Hi-Tech Mail.Ru наладил собственный видеопродакшн, когда это не было еще мейнстримом. И уж тем более не откажется от него сейчас.

Зачем нам видео

Наша главная цель — сделать подачу богаче. Показать как работает гаджет гораздо эффективнее, чем долго описывать это словами. Текст и видеоряд работают в паре и дополняют друг друга. Идеальный вариант — сбалансировать материал, «накормить» и тех, кто смотрит видео, и тех, кто читает.

Видео — это пруф. Hi-Tech дорожит своей репутацией. Выводы, которые авторы делают по итогам тестирования гаджетов, взвешены и обоснованы. Видео служит «вещественным доказательством» наших выводов.

Например, в статье мы говорим, что часы Apple тормозят. «Хм… А…

We Shall Burn Bright

Сергей Паранько, Мика Стецовский, Оля Сидорова

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store