Как писать интересные и полезные медицинские новости
Открыли твиттер, а там — сплошь об эпидемии гриппа и вирусе Зика. Включили утреннее шоу на радио — полтора числа рассказывают, что такое полезный завтрак. Пришли на работу — нужно срочно писать о забастовке врачей или о пересадке головы.
Новости, так или иначе связанные с медициной, приходится готовить не только профильным, но и «общественно-политическим» и «глянцевым» изданиям. Рассказываем, как сделать это грамотно и нескучно.
От WSBB: Александра Яковлева, главный редактор проекта Здоровье Mail.Ru, рассказывает как писать о медицине человеческим языком, помогая читателю разобраться в неочевидных вещах и отделить факты от заблуждений. Этот опыт поможет не только медицинским, но и другим отраслевым или тематическим изданиям.
Ищите способы расширить список тем
Читательский интерес устойчиво находится между едой и сексом. Наука, здравоохранение, социальные проблемы — в перерывах.
Если вам подходит писать про диеты и секс — вопросов нет. В обратном случае придется искать компромисс, иначе вы перестанете быть интересны либо себе самому, либо читателю.
Мы можем порекомендовать следующее:
- Не повторяйтесь. Если у вас сегодня есть новость про микробиологию, не надо писать вторую на ту же тему. Тем более если вы — микробиолог: у специалистов с профильным образованием есть тенденция увлекаться тем, в чем они хорошо разбираются. Но это не значит, что читателю интересно то же самое в таком количестве.
- Ищите забавные и необычные информационные поводы. Мониторьте I fucking love science, Attn, Quartz, Vox — в разделах Health/Healthcare они публикуют небанальные исследования.
Возможные темы «забавных» новостей:
- Микробиологи вырастили из бактерий «Звездную ночь» Ван Гога и портрет Луи Пастера
- Для невротиков сделали ювелирную коллекцию
- Голландские ученые раскрыли секрет походки Путина
Не учите читателя жизни
Одна из распространенных ошибок таится в желании научить, как надо и как не надо поступать. Подача информации в стиле «сейчас я расскажу вам, что правильно» ни к журналистике, ни к медицине отношения не имеет.
«Не пейте, не курите, делайте зарядку» — это пропаганда здорового образа жизни. Увидев такие нотации, пользователь скорее бросит читать, чем курить.
От вас ждут простых и ясных инструкций: «Как легко бросить курить за неделю», «Что съесть, чтобы похудеть», «Как оставаться здоровым, не посещая врача» и так далее.
Как не надо писать: Умеренные физические нагрузки, здоровый сон и отсутствие стрессов лучше всего укрепляют иммунитет, не оставляя шансов вирусам гриппа и простуды.
Почему не надо так писать: Таких советов лучше не давать вообще, потому что они бесполезны. Это и так понятно.
Как не надо писать: Хорошие результаты лечения стоматофобии дают антидепрессанты. Буквально через 3 недели больной самостоятельно сядет в кресло и позволит вылечить себе зуб.
Почему не надо так писать: Не стоит рекомендовать какие-либо препараты или методы лечения — это компетенция врача.
Упрощайте сложные понятия и описания
Это касается медицинских терминов и описания физиологических, химических, биохимических процессов. Они часто встречаются в научных новостях.
Есть один нюанс: чтобы рассказать о сложных явлениях просто, нужно понимать их суть. Если не понимаете — попросите объяснить того, кто знает, или прочтите в энциклопедии, а затем перескажите коллегам — так вы сами уясните, о чем идет речь.
Плохо: Исследователей интересовал капсид.
Хорошо: Исследователей интересовала белковая оболочка вирусной частицы (капсид).
Плохо: Исследователи изучали трупы молодых людей, умерших от болезни Крейтцфельдта-Якоба, вызываемой прионами.
Хорошо: Исследователи изучали трупы молодых людей, умерших от коровьего бешенства — редкого заболевания головного и спинного мозга (болезни Крейтцфельдта-Якоба), вызываемого инфекционными белками (прионами).
Не бойтесь упустить детали. Обобщение допустимо, главное, чтобы оно было грамотным. От популярного СМИ никто не ждет научной точности — важно, чтобы было интересно. Если вы верите в читательскую любознательность, поставьте ссылку на статью в энциклопедии.
Избегайте элементов научного стиля в материале. Вычистить все едва ли удастся, но сделать сложный текст понятным — вполне. Длинные предложения нужно разбить, сложные — упростить, деепричастия заменить придаточными предложениями.
Ищите истории в соцсетях
Они не про «здоровый образ жизни», а о стремлении людей сохранить здоровье в непредсказуемых условиях. Такие новости интересны, потому что каждый может оказаться на месте героя. Кроме того, они показывают, как медицина, наука и здравоохранение работают на практике. Это не далекие от реальности заявления или факты: это жизнь которая интересна всегда.
Например:
- российская туристка попала в аварию и искала в сетях доноров крови;
- жительница Испании рассказала о том, как ее покусала акула;
- рассказ о курьере с одной ногой, который любит свою работу.
Кстати, по социальным сетям интересно наблюдать реакцию людей на эпидемии. Во время недавней вспышки волнения по поводу свиного гриппа, когда из московских аптек исчезли медицинские маски, мы залезли в Инстаграм и обнаружили километры селфи в масках. Написали о том, что выяснили, и куда же они подевались.
Основательно работайте с источниками
«Во время клинических исследований ученые доказали, что есть шоколад тоннами полезно для здоровья». В этом предложении есть смысл, но нет информации. Информационную ценность представляют подробности исследования: какова специализация ученых, в каком университете они работают, какие у них научные степени; как проходило исследование, сколько оно длилось, в каком издании опубликованы результаты.
Чтобы материал был достоверным, надо указывать:
- Первоисточник новости о результатах научного исследования использовать при подготовке материала обязательно. Обычно это статья в научном журнале. В выходных данных всегда указывают исчерпывающую информацию об авторах. Ход и результаты работы, научная гипотеза и ее подтверждение кратко описаны в параграфах Abstract и Summary.
- Если у вас нет информации об авторе — например, вы нашли в онлайн-журнале новость об исследованих, и там нет деталей — проверьте его в Гугле. Ищите собственный сайт ученого, его профиль на LinkedIn или сайте университета.
- Объект, выборка и сроки проведения исследования. Масштаб эксперимента говорит о значимости его результатов. Писать можно и о больших, и о маленьких исследованиях, но выводы будут разными. При выборке в 10 тысяч человек, читатель может примерить результаты на себя. При выборке в 20 человек — это скорее информация к размышлению.
Если возникают сомнения в статусе журнала, можно проверить его индекс цитируемости и импакт-фактор — числовые показатели авторитетности научной публикации или научного журнала, которые вычисляются по специальным формулам.
Плохо: Исследование провели ученые из Мичиганского университета.
Хорошо: В исследовании нутрициологов из Мичиганского университета приняли участие 504 человека. Работа опубликована в журнале PLOS ONE.
Плохо: На первом этапе участники оценивали, какие блюда нравятся им больше других.
Хорошо: На первом этапе участники по специально разработанной шкале оценивали, какие из 35 продуктов нравятся им больше всего.
Плохо: «Плитка хорошего шоколада поможет справиться с сонливостью», — сказали авторы исследования.
Хорошо: Плитка шоколада с высоким содержанием какао поможет справиться с сонливостью», — напомнил ведущий автор исследования, профессор психологии университета Северной Аризоны Ларри Стивенс.
Если вы собираетесь писать о результатах клинических исследований лекарства, уточните, о какой фазе идет речь. Всего их три. Для научно-популярных и массовых СМИ, как правило, значимы результаты последней, когда доказана не только эффективность и безопасность препарата, но известны его побочные эффекты и возможные лекарственный взаимодействия.
Пишите о пациентах уважительно
Главное правило: не вешайте ярлыков и не определяйте человека через его болезнь или состояние. Человек важнее его болезни.
Неверно: Больной
Верно: Пациент
Неверно: Диабетик /страдающий диабетом
Верно: Пациент/человек с диабетом
Неверно: Аутист /страдающий аутизмом
Верно: Человек с аутизмом
Неверно: Инвалид
Верно: Человек с ограниченными физическими возможностями (здоровья), человек с особыми потребностями, человек с инвалидностью
Не верьте всеобщим заблуждениям
В тематические медицинские СМИ часто просачиваются заблуждения или неверные представления о болезнях и их лечении.
Главная причина в том, что в России крепки традиции самолечения и народной медицины, а в последние лет 25 к ним присоединилась вера в БАДы и необходимость «чиститься» от шлаков и токсинов.
Например, многие россияне убеждены: «от гриппа» надо несколько дней принимать препараты типа Арбидола или Оциллококцинума — и все пройдет. Между тем эффективность этих лекарств находится под большим сомнением. На самом деле единственное средство, эффективность которого доказана — вакцинация.
Другой пример — «чистка» организма от шлаков и токсинов, неких вредных веществ, которые загрязняют организм и «отравляют его изнутри». Заблуждение о необходимости «детоксикации» организма появилось еще во времена СССР. В стране была популярна книга американского представителя альтернативной медицины Пола Брэгга, который агитировал за лечебное голодание. На самом деле шлаки — это понятие, которое никак не описано в современной науке и никто не может объяснить из чего они состоят и как образуются.
Подобных заблуждений множество, способ борьбы с ними один: опираться на научное знание и оперировать научно доказанными фактами.
Проверить факты можно на сайте Кохрановского сообщества доказательной медицины или обратившись к коллегам, которые знают больше вас и могут разоблачить тот или иной миф.
Больше о медиа, форматах, подаче и распространении контента, инструментах и аналитике — в нашей группе на Facebook.
Автор материала: Александра Яковлева
Редакционная коллегия We Shall Burn Bright:
