Основы SEO для редакций интернет-изданий, часть вторая
В предыдущем выпуске я рассказал о том, как ваши статьи попадают в поисковики — об индексации, и о том, как поисковые системы определяют, какие материалы показывать первыми на странице с результатами поиска — то есть о ранжировании.
А этот материал о том, как повлиять на ранжирование. Что нужно делать, чтобы пользователи видели вашу статью в поиске?
Ранжирование = контент + ссылки
Несколько месяцев назад Андрей Липатцев, старший специалист по качеству поиска Google, отвечал на вопросы оптимизаторов. На вопрос о том, какие факторы влияют на ранжирование, Липатцев ответил: «Контент и ссылки, ведущие на сайт».
Все логично: если на сайте нет контента, поисковому роботу просто нечего индексировать. А если на странице размещен качественный контент, на нее ведет множество ссылок. Мы ведь все делимся интересными и полезными публикациями, не так ли?
Этими двумя факторами — контентом и ссылками на страницу — манипулируют нечестные оптимизаторы. Как правило, журналисты и редакторы в СМИ этим не занимаются. Но для общего развития стоит знать: объем рынка поисковой оптимизации в мире оценивается в несколько сотен миллиардов долларов в год. В России — в несколько сотен миллионов долларов.
Контент: для кого и зачем
Представим ситуацию: сайт издания, для которого вы пишете, отвечает всем современным требованиям (высокая скорость загрузки страниц, наличие мобильной версии), поисковые краулеры регулярно его посещают, публикации попадают в индекс, но вы по-прежнему не видите их в выдаче. В чем же может быть дело? Давайте вспомним, с чего вы начали работу, когда получили очередное редакционное задание.
Вероятно, вы погрузились в тему: подобрали фактуру, поговорили с экспертами, составили план статьи и начали писать. Если так и было, вы совершили ошибку.
Начинать работу над статьей нужно с трех простых вопросов:
- Для кого я пишу?
- Актуальна ли тема моей статьи?
- Какую ценность представляет моя статья? Почему она лучше, чем другие статьи в интернете?
Почему эти вопросы важны? Всё просто: в предыдущей части я упоминал о том, что поисковые машины заботятся о своей аудитории. Если вы пишете на неактуальную тему, ваша статья никогда не появится в так называемой быстрой выдаче. Если ваша статья не представляет особой ценности (например, является сокращенным пересказом «Википедии»), с чего бы ей хорошо ранжироваться?
Заголовок должен описывать контент
Поисковые машины придавали, придают и будут придавать большое внимание заголовкам. Журналисты же частенько грешат излишней «литературностью», увлекаются игрой слов и выносят в заголовок цитаты.
Заголовок — важнейший элемент текста. В идеальном мире заголовок должен в нескольких словах описать контент, который находится на странице.
Внимание! Поисковые машины очень плохо ранжируют документы, заголовок которых не соответствует поисковому запросу.
Попробуйте сформулировать в двух словах, о чем ваша статья — например, «О чём должна знать каждая модница?» Вбейте ключевые слова в один из сервисов статистики — «Вордстат» или «Вебмастер» — и посмотрите, насколько ваш заголовок соответствует поисковым запросам пользователей. Может быть, его стоит переформулировать под «мода осень зима 2017»?
Как создать дополнительную ценность для читателя
Найти тему, на которую раньше никто не писал, сложно. Это означает, что спрос читателей на информацию и без вашей публикации более или менее удовлетворен. Так чем ваша статья будет лучше для пользователя?
Она может быть более полной и лучше структурированной. Два совета, как этого добиться:
- Поищите статьи на похожую тему и оцените, чего в них не хватает лично вам. В идеальном мире каждая публикация должна решать ту или иную «проблему» читателя, отвечая на один-два основных и несколько сопутствующих запросов. Практика показывает, что свою нишу к радости читателя можно найти практически всегда.
Люди частенько пользуются поиском не для себя: будущий отец интересуется тем, что происходит на определенном сроке беременности, внучка подбирает смартфон для своего деда.
Уверены, что все ваши конкуренты учли эти факторы? Я — нет.
Допустим, муж ищет что-то про беременность жены. Можно дополнить текст парой абзацев о том, с чем мужчина может столкнуться и как стоит реагировать. Это даст вам преимущество.
- Подумайте, каким мультимедийным контентом наполнить публикацию. Рецензия на кинофильм, дополненная саундтреком, выглядит привлекательнее, чем простой текст, и позволяет надеяться на трафик, пришедший по мультимедийным запросам. Видеохостинги и соцсети позволяют встраивать свой контент на сторонние ресурсы — не пренебрегайте этой возможностью.
И еще один простой совет: не забывайте подписывать иллюстрации! Удивительно, что об этом, казалось бы, естественном действии авторы и редакторы регулярно забывают.
Ссылки внутренние
Тема внутренней перелинковки проекта довольно сложная и выходит за рамки этой обзорной статьи. Но один момент нужно затронуть.
Как правило, на сайте есть несколько публикаций, которые могут заинтересовать читателя той или иной статьи. Вполне логично связать их между собой. Например, тест-драйвы автомобилей одной модели, но разных модификаций или годов выпуска. Это можно сделать двумя способами: поставить ссылку внутри текста или в отдельный блок «Читайте также». Считается, что ссылки, размещенные внутри текста, лучше влияют на ранжирование, чем ссылки в отдельных блоках, например, сквозных блоках навигации по сайту.
Очень упрощенно влияние ссылок на продвижение сайта/страницы в поиске выглядит так:
Если страница А ссылается на страницу Б с текстом, например, «рецепт окрошки», то поисковые системы будут считать, что страница Б релевантна поисковым запросам, содержащим слова «рецепт окрошки».
Тексты ссылок (внутренних или с внешних сайтов), ведущих на страницу, составляют ее так называемый «анкор-лист».
Наличие большого количества ссылок на страницу с текстом, который никак к теме страницы не относится, может отрицательно повлиять на ее ранжирование даже по релевантным запросам. Поэтому используйте корректный текст ссылки и ссылайтесь на правильную страницу.
Например, мы пишем статью про автомобиль УАЗ Патриот и хотим дать читателю ссылки на другие материалы по этой же теме.
Для этого мы воспользуемся оператором site: <текст запроса> (работает и в «Яндексе», и в Google) и найдем нужные нам страницы для простановки внутренних ссылок на них.
Ссылки внешние
Со внешними ссылками связан один из самых известных и наиболее спорных методов продвижения — покупка ссылок. Еще несколько лет назад работала простая схема: оптимизатор заходил на биржу и покупал у площадок ссылки на свою страницу.
С тех пор поисковые машины научились определять степень вероятности того, куплена ли эта ссылка или появилась естественным образом. За использование коммерческих ссылок теперь можно получить пессимизацию (понижение в выдаче) отдельных страниц или сайта в целом.
Пожалуй, на сегодня достаточно. Следующая статья — о некоторых важных технических аспектах поисковой оптимизации.
Больше о медиа, форматах, подаче и распространении контента, инструментах и аналитике — в нашей группе на Facebook.
Редакционная коллегия We Shall Burn Bright:
