Logo is Dead

Проблема:

В эпоху онлайн — логотип абсолютно бесполезен.
Лого не несет в себе ни единой функции.
Лого проигрывает сражение за пиксели в мобильных интерфейсах.

В чем суть проблемы:

• Логотип в цифровом мире — тупиковая ветвь эволюции брендинга.
  Это как пытаться палкой добыть огонь в эру фейсбука.
  Анимация — предел достижений величайших умов мироздания.
  В эру социальных мессенджеров, доставки пиццы дронами и тиндера — логотип остается всего лишь выжигаемым ярмом на странице веб-сайта.
• Логотипу нет места в мобильных интерфейсах.
  Мир изменился. Люди изменились. Мы живем в эру войны. Войны за каждый пиксель мобильного интерфейса. Пикселей мало. Элементов навигации и информации, которую хочется разместить — много. Логотип уже прошел изрядный эволюционный путь и, все же проигрывает в сражении за пространство в интерфейсах. За отсутствием сколь угодно полезной функции — постепенно исчезая с экранов мобильных приложений. Каким нужно стать лого, чтобы отстоять свое право на существование?!
• Лого — китаец в толпе китайцев.
• В бесконечном потоке информационного шума новые бизнесы исчерпали возможности привлечь к себе внимание одним лишь брендингом.
  Лого на продукте всего лишь формирует репутацию.
  Как гарантию усредненного ожидаемого качества.
  Репутацию, создаваемую личным опытом взаимодействия с продуктом.
  Не лого, а продукт формирует узнаваемость бренда.
  Лого лишено какой-либо интерактивности, лучший логотип — максимум интересен приемом, скрытым смыслом, способом рассказать историю бренда.
  Попытка привлечь дополнительны интерес — Динамическая идентификация — это когда вы–бренд и во время вечера 10 раз отлучаетесь сменить наряд.
  Если в этот вечер вы на сцене перед сотнями тысяч поклонников — вполне уместно, и скорее вызывает дополнительный интерес.
  Если же вечер — ужин в семейном кругу (малый бизнес / стартап), боюсь ваши дети с большим удовольствием услышали бы от вас интересную историю.

Следовать трендам в логостроении — это как назвать свою лопоухую рыжую дочку Анжелиной в надежде, что когда она вырастет — станет Джоли

• Ваше лого не уникально
  C 100% вероятностью можно утверждать, что вне зависимости от того, сколь вы гениальны и сколько времени и ресурсов потратили на поиски “свежей идеи” — в конечном счете обязательно найдете чье-то лого, крайне схожее с вашим.
  Всего лишь вопрос времени.
  Это как пытаться сделать уникальную прическу — исходный материал у всех на планете схож, как и набор инструментов.

Брендинг стал подобен бизнесу пластических хирургов.

Бизнес самообмана.
Клиенты убеждают себя, что новые сиськи кардинально изменят их жизнь.
Хирурги же засыпают в фантазиях, что корректируя нос — приносят человечеству пользу.

• Никому нет дела до вашего лого.
  Медиа-значимость ребрендинг-активностей явно переоценена.
  Сделали ребрендинг? За-ши-бись!
  За 100500, как обычно? Вот нам пользы-то, рыдаю от счастья!
  А спросили каких изменений мы на самом деле от вас ждем? — Понятно.
  Бренд — это ваша девушка.
  Если сегодня она выглядит, ведет себя и говорит — как гот.
  Завтра — в строгом образе Шанель с соответствующими манерами.
  А послезавтра — решает, что она барби, красит ногти в розовый, накачивает губосиськи и надевает шпильки 16см, забывая, что читала в 6 классе… — то это не значит, что ваша девушка всегда интересна, загадочна и удивительна — это всего лишь диагноз, что ваша девушка — окончательно е*****ась. Бегите от нее.
  Бренд — это личность.
  Личность со временем развивается, трансформируется, обретает новые грани.
  Развивается. Оставаясь собой.
• Анализ успешных бренд-историй бесполезен.
  “Знать истории про лучшие бренды” — это как знать все до мельчайших подробностей о жизни Стива Джобса и наивно полагать, что это знание сделает из тебя гения.
• Хватит называть Логотип брендом.
  Лого и айдентика — это внешность человека.
  Бренд — его типичное поведение.
  Брендинг — это создание фундамента и обозначение рамок.
  Как формирование личности.
• Айдентика — отличительные черты внешности, по которым вас можно узнать в толпе без необходимости выкрикивать имя. Бренд — это история. Целостный образ.

Что я предлагаю:

Концепцию и подход LiveBrand — революцию цифрового брендинга (о чем подробнее в следующих статьях)