アーティストはSpotifyとどう向き合うべきか
ストリーミングサービスと音楽活動
何かと話題のつきないSpotify。ポジだろうがネガだろうがニュースが尽きないという点ですでにSpotifyは他のストリーミングサービスより優位に立っている。国内サービスはなぜこんなにもスルーされているのか。
さて、アーティストはこの手のサービスとどのように向きあえば良いのだろうか。ストリーミングサービスから得られるロイヤリティについては散々議論されているが、正直多くのアーティストにとって収益になるとは言い難いのが現状だ。以下は特にインディペンデントのアーティストにとって考えたものになっている。
重要なのは自分の音楽活動のどこにこれらのサービスを位置づけるのか、ということだ。すでに世に幅広く名の知れているアーティスト以外にとっては再生のロイヤリティで稼ぐのは難しい。Daft Punkの「Get Lucky」がSpotifyで1億回も再生されたのは、Daft Punkだからこそ。「Get Lucky」は決してSpotify内で初めて認知を獲得したわけではないのは誰でも分かる。しかし「Get Lucky」はSpotifyにあったから1億回も再生された。
多くのアーティストにとってストリーミングサービスの有効な活用方はディスカバリーに特化するというやり方だ。
例えば、友人からあるアーティストを進められたとしよう。そのアーティストを聴いてみようと思い、アーティスト名で検索をする。その際、きっとYouTubeやGoogleを利用するだろう（まぁGoogleで検索してもYouTubeの動画が結果に表示されるのでいずれにせよYouTubeを見ることになるはずだ）。
あるいはモバイルのミュージックアプリで検索する（今のApple App Storeのミュージックカテゴリを見るとよく分かるが、上位にランクインしているのはYouTubeの音楽を再生するアプリばかりだ）。
残念ながらユーザーの気は短い。YouTubeで検索して、そこに存在していなかったらアーティストの公式サイトやその他の音楽サービスで見つけてみようと思うだろうか。恐らく思わないだろう。わざわざiTunesStoreを立ち上げるだろうか。いや、しないだろう。YouTubeにないということは、今や存在していないのと同じようなものだ。
ここので述べたいのは楽曲は探される場所にあるべきではないか、ということだ。
KKBOXやMusic Unlimitedなどの楽曲ストリーミングサービスは国内ではまだまだ認知されておらず、音楽を発見する第一の選択肢にはなっていない。Spotifyが日本でそうなる根拠もまだ見当たらない（個人的にはこの手のサービスが流行るのかどうかという話には否定的だ）。
だが、それぞれ、そうなるポテンシャルを秘めているのも事実。もしそうなった場合、そこに楽曲がないとなるとそもそも認知されない/聴かれないということが起こりうる。ここで述べたいのは、そうならないようにリスナーやネットユーザーに聴く機会を広く与えてはもらえないか、ということだ。
全ての楽曲を聴けるようにする必要はなく、そのアーティストの楽曲がそれなりに聴け、関連する情報を得ることができればそれで良い。さらに聴きたい、もっと知りたい、ライブに行きたい、といった欲求を生むフックとして機能すれば良い。
新たなサービスが登場すると、それを利用するユーザーも出てくる。そのユーザーに対して機械損失とならないように、楽曲を用意しておくのはどうだろうか。今では海外のメジャーアーティストでも、YouTubeと合わせてSoundCloudを利用するケースも多い。SpotifyやKKBOXもYouTubeやSoundCloudと同じような感覚で良いはずだ。あくまでもリスナーにディスカバリーしてもらうための場として利用する、プロモーションとして利用するのはどうだろうか。
また、配信するだけでは十分ではない。自分の音楽活動の中で各サービスの立ち位置を明確にし、リスナーの体験を想像し、そこから実際に音楽活動を続けるためのお金を稼ぐ「戦略」を描くことが重要だ。
しかし、現段階のサービスは、アーティストに対して配信のその先をイメージできるような設計になっていないのも事実。しかし既存のストリーミングがあまりにもゴミすぎてSpotifyには期待してしまう。