На кой бизнесу нужен маркетолог. Или зачем так заморачиваться?

Yana Fortune
Jul 24, 2017 · 3 min read
Это как инвестировать деньги в инструменты, механизм которого не ясен. Вероятность прогореть — 90%.

Сижу на лекции по контекстной рекламе, лектор просит поднять руки тех, кто из присутствующих в зале работает маркетологом. Поднимаю я и еще пара девушек. “Без обид”. — говорит лектор, — “но для нас маркетологи — это теоретики, которые руками ничего делать не могут. У меня жена маркетолог и признается, что не сильна в том, что я рассказываю Вам”. Занавес.

Если для локальных практиков маркетологи — это бесполезный трудовой ресурс, есть риск однажды столкнуться с тем, что они убедят работодателей вовсе отказаться от этой трудовой единицы. «Ну и ладно», — подумают последние, все равно не до конца понимают какую роль выполняет этот человек.

Чтобы это не произошло, нужно и тем и другим глубже разобраться в вопросе.


Начну с первых. Чтобы оценить фронт работы маркетолога, лучше понимать какие задачи этот человек решает на вашем предприятии: лидогенерация, построение стратегии продвижения, выстраивание внутренних коммуникаций, помощь отделу продаж, стимулирование продаж, работа на удержание клиента, анализ удовлетворенности клиента и вообще того, что происходит за пределами компании. И другие функции. Представляете сколько всего! А связывать это в систему.


Теперь маркетеры. Возможно, я еще не слишком разбираюсь в тонкостях этого интересного дела, но мнение таково — дирижировать оркестром дело нужное, однако нотной грамотой желательно владеть всем одинаково.

Еще одна аналогия.

Мне было 22 года, когда впервые узнала, что деньги лучше копить и инвестировать в проекты. Так, без усилий возможно получать проценты. Конечно же первое что я сделала, достала свои честно накопленные 30 000 рублей и запихала их куда? В ПИФ! Конечно же все и потеряла. После, разбираясь в ошибках, я прочла книгу У.Баффета, который подробно рассказывал почему инвестировать важно в те проекты, механизмы которого Вам понятны. В противном случае риск прогореть — 90%.

С тех пор урок усвоила.

Возвращаясь к маркетингу, пришлось столкнуться с той же историей. Только в этот раз я оказалась умнее и инвестировала 5 000 рублей в свою первую третированную рекламу. Вложила собственные деньги, чтобы остро прочувствовать боль утраты от сделанных ошибок. Термин «инвестировала» здесь значит, что деньги пошли в фонд оплаты практического опыта, который в последствии принес гораздо больше. Сперва таргет в одноклассниках, потом интернет-маркетинговое агентство, где я постигла азы аналитики сайтов и все минусы медийной рекламы, после появился инстаграм и фейсбук, где так же появился таргет.

Вложение денег в инструменты продвижения — те же инвестиции. И не знать механизмы, не анализировать результаты, не концентрировать внимание на тех, которые несут выгоду — игра в русскую рулетку. Выстрелит — не выстрелит.

Заслужено возражение: «можно же собрать команду делателей и уволить маркетолога». Да, в случае с владельцем собственного бизнеса, желающим жизнь провести на директорском посту и зимой и летом, чтобы работало под чутким руководством. Или маркетолог, открывающий агентство. Но со специалистом, который (см. предыдущую статью) едет устраиваться в другой город, и ему в компании работать хочется…

Собрать команду, да. И взять компанию на подряд. Ну а контролировать процесс… Надеясь, что подрядчик чистоплотен и честен. Короче, тут много вопросов и возражений, и тухлых помидоров, которые уже летят в мою сторону. Однако, если задуматься, это не трудно, потратить недельку-другую на разбор механизмов инструментов, которыми пользуетесь, или рекомендуете. Или собираетесь пользоваться. В интернете полно информации.

Хотя, в следующей статье соберу подборку тех ресурсов, что помогали или помогают мне.

P.s. для тех, кто любит почитать, я собираю самые интересные, на свой взгляд, и практичные статьи вот здесь и вот здесь

Много интересного про жизнь нашего бренда вот здесь и разумеется вот здесь

Много разной фигни про маркетинг, мотивацию, жизненные ценности ну и прочий треш под собственными фотками вот здесь.

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade