也来看看Snapchat如何被Facebook干掉

我觉得上周最火的一条科技新闻就是Snapchat打算以20B到25B的估值明年初IPO,这和他们最开始吵吵闹闹的35B到40B有一定的差距,也许是因为理想撞上现实了吧。

今天我也想趁热说说Snapchat到底值不值那么多钱?但因为这真的太难估计了,于是写成了对比Snapchat和Facebook大军。

  • 我与Snapchat

其实我知道Snapchat也蛮早的,两三年前Tao Tao老师坐在我旁边的时候就告诉我Snapchat很有潜力,那时候我下载了Snapchat,但是找不到什么朋友就删掉了。

一年前,领导的同事都在用Snapchat,领导试着用了用,但是我没有用。

今年5月份,我突然对Snapchat产生了兴趣,爱不释手,于是就去Snapchat面试了,面试过程可谓一波三折。最初因为他们在LA,投了简历但是一直没有腾出时间面试。后来他们的HR给我打电话,说SF也有office,给我安排了一场下午两点到六点的面试,结果面试到七点结束,导致我弄得面试官不是很爽,也没有拿到offer。

得不到offer的我反而更喜欢Snapchat了,于是去LA的办公室也面试了一圈,HR安排了一场十点到十二点的面试,结果面到一点钟,幸运的是拿到了offer,在家里纠结了三周,最后还是决定不应该为了一个机会放弃SF更多的机会。

  • 火火的Snapchat

Snapchat很火,我觉得一部分原因和Facebook曾经试图高价收购未果有关,这可以大做文章呢!除此之外,当然还有很多别的因素。

年轻人喜欢Snapchat除了因为好玩,还因为Snapchat对隐私保护的很好。你可以选择给谁看每一个post,加谁为好友,搜索账号的时候只出现一个用户,不用担心自己的秘密被轻易发现。

Snapchat的用户粘性很大,一般人不太会使用Snapchat,而且找不到朋友。一旦和认识的朋友一起使用Snapchat后,就爱不释手,因为Snapchat有很多有趣的功能。

Snapchat注重实时性,展示身边立刻发生的故事。阅后即焚,其实和人与人之间的交流更像,年轻人从来不会把聊天语音记录下来,以后还在去看,去想。

我就是被Snapchat的娱乐性所吸引,有时候恶搞一下自己,愿意放在朋友圈和大家分享,但是也希望朋友圈里的恶搞图能够过一阵子自动消失,日后不要留下把柄。

  • Messenger与Snapchat

因为扎克伯格对Snapchat的喜爱,大家都常常拿Snapchat和Facebook作比较,我觉得Snapchat如果还是只坚持从前的理念,其实并不是Facebook大军的对手。

先说说Messenger和Snapchat,Snapchat可以发送视频聊天,有很可爱的Sticker,但是这些功能其实都已经被Messenger实现了。

Snapchat的聊天更像是一个有趣的过程,但是随着人的成长,不得不面对很多严肃的聊天。比方和父母的群聊,比方说和公司同事的群聊,这一方面Messenger的集成有很大优势。另外Messenger背靠Facebook大山,很容易帮助你找到可能需要认识的人。

从功能上来说,因为有Facebook巨人的支持,强调人的真实身份,Messenger转账,和厂家的沟通以及买卖东西都会更加严肃,也能让人更加放心。

  • Instagram和Snapchat

但其实Snapchat自己说,不用担心,我们是一家照相机公司,那我们来比比Instagram。

来源:snapchat-versus-instagram-which-app-will-rule-once-and-for-all

在面试Snapchat前,我觉得Snapchat很好,每天从早用到晚,但是面试Snapchat后,当我真正想把我家狗狗Pluto变成一个明星狗时,我还是选择了Instagram。

最初,我只是觉得和网上说的一样,Instagram是为了展现自己最好的一面,需要保存下来反复的看。举例说,当我拍了一张好的Pluto的照片,可能不认识的人看了也不会follow它,但是当他点开这个狗的个人页面,发现各种Pluto的高清无码图,则有可能因为喜欢狗狗而follow它。

所以我觉得,Instagram的使用是一个积累和展现的过程,这其实更适合品牌做长期广告。

另外悄悄的说,自从Instagram有了story功能,两个月就有1亿用户开始使用这个功能。我最喜欢的时尚博主Chiara Ferragni从前一天20条Snapchat,变成了0条,相反Instagram的Story则不停地再发。

  • Snapchat的双刃剑

在我冷静下来仔细思考后,有时候甚至觉得Snapchat自身其实也有很多矛盾因素。

Snapchat的优点从某种角度来看也是弱点,太注重个人隐私的产品就会缺少让用户探索的功能。新版Instagram上会把你可能感兴趣的用户的story放在explore页面最上方,这点Snapchat现在不会这样做,以后我也觉得不好说,但是我觉得正是因为Instagram这样做了,我才越来越习惯用Instagram来发现生产优质内容的自媒体。

Snapchat在探索新的广告盈利模式,比方说“Discover”栏目所能产生的广告,但是可能因为用户先入为主认为Snapchat是和朋友分享此时此刻的APP,所以这一栏目的使用率并不高。据传言1.5亿的日用户里,最多的频道每天也只有300万到400万浏览量。其中“Discover”栏目里有不少新闻相关的频道,这一方面Facebook则已经做到了业内第一,超越了Google。

Snapchat在很多场合将自己比作电视,想在用户浏览视频流时插入品牌广告,给用户更深的印象。但是据我个人观察,大部分的Facebook视频其实浏览量以及用户参与度都非常低,如果没有好的制作和创意,很多视频用户看不到3秒钟。Snapchat大量普通人生成的视频内容,质量难以控制所以我猜想用户的跳转率很高,这时候很难想象电视广告会有多大影响力。

  • 就损到这里

损Snapchat就损到这里,其实我也有很多非常要好的朋友在Snapchat工作,写之前也考虑这会不会对我们之间的友谊产生影响。

但是说句心里话,其实比较在意的公司才会去损,就像我每天都在抱怨Wish,Pinterest等公司哪里不好一样。目的还是寻求改变,希望每一个公司都能发展的更好,这样为以后要上市的UAP之类的公司做好铺垫。

啰啰嗦嗦就写到这里,继续修bug去了,还望各位老师分享,拍砖。

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