美国直播技术哪家强

上篇小谈了一下国内直播市场,今天来讲讲美国直播技术哪家强。

  • 成也流量,败也流量

直播产业虽然年轻,但是也有一个已经死了的鼻祖,Meerkat。

Meerkat于2015年2月份上线,主要带你直播体育比赛,演唱会等等。没几周就拿到了1200万美元风投,随着美国西南偏南音乐会一夜走红。

可是一年刚过,2016年的3月Meerkat就停止了服务。原因很简单,Facebook测试Live,Twitter买下了Periscope,关闭了Meerkat的分享接口,一时间Meerkat的用户增长遇到了瓶颈。同时还有带宽费用,一个月至少400万,500万美元的开销,以及直播视频质量的下降,终究成为了Meerkat下架的催化剂。

  • 社交直播里的老人,青年和小孩

Periscope算是社交直播里的老人,不少国内的直播App都是模仿它的界面设计,讲直播内容分为热门推荐和基于地理位置的探索。热门推荐根据你的个人信息和主播的个人信息,个性化的推荐给你可能感兴趣的内容,并且尽量保证每个主播都有被推荐到的机会。

探索则是基于地理位置,用户可以选择世界上任何一个地方,看那里的人直播的内容,使得Periscope能够更好地将产品国际化。

Facebook的Live相对Periscope来说算个青年人,但是它毕竟是Facebook的内嵌App,傍上了大款。基本上你follow的名人或者朋友用了live,他都会出现在你feed的头条。当一个人的live结束后,你也可以看到的视频回顾,朋友们的视频大约都会有上千的观看量,名人则很容易突破百万浏览量。

从一些报道中可以看出Facebook在社交领域上有一定的下滑,普通用户的原创内容下降。视频直播很好地改善了这一局面,Live上的评论几率是传统视频的10倍,并且人们在一起对同一件事情分享自己的感受更加积极。

从另一角度,Facebook用户更加关注家人朋友的视频,更好的提高了产品的综合粘性,而非对于某些人的名人粘性。

Musical.ly, Live.me, Live.ly三个App则是海外直播市场上的TFBoys,他们都是在短时间内通过草根明星迅速获得了海外年轻人市场。这些App与国内直播App类似有功能,界面以及使用方式,因为他们都有着中国血统。

与国内App最类似的地方就是他们沿用了秀场的方式,主打内容是主播的才艺和表演,通过观众在购买虚拟礼物打赏主播,促进主播和粉丝之间的互动。他们之所以能迅速走红,主要是依靠在Youtube和其他平台上的草根明星入住,比如Amanda Cerny和Anthony Quintal,两人在其他平台上就有2000多万的粉丝数。

从某种角度上来说,这些产品都是中国模式在美国的成功复制,可是从我个人角度来说,依靠草根明星打造的平台并没有很大的粘性,随着普通用户的增加,产品内容质量很难控制,加上西方国家的party文化,对直播类产品的粘性可能不会像中国市场上那么强烈,并不一定能对Facebook造成很大的威胁。

  • 来自好莱坞的威胁

有一个身价百亿美元的传说哥专注于短视频,暂时没有直播功能,那就是Snapchat。在Snapchat创始人眼里,如今的移动时代代表是能即时的表达自己的感受,随时随地的晒出自己的生活,与人交流。在聊天或者分享过程中,表现此时此刻,忘记过去,综上所述,设计出了Snapchat。

Snapchat主打三个屏幕的交互设计,chat,camera以及story。其中Story则类似于半直播App,你并不是实时的看到别人的Story,但你也不会看到太过时的内容(24小时Story消失)。除此之外,他们最近和体育赛事,时尚活动走的很近,常常能够在他们的发现平台上看到新的赛事精彩镜头,明星们在各大秀场上的展示等等。

Snapchat的CEO有一些很奇怪的想法,比方说坚持将洛杉矶设为Snapchat的总部而不大力发展旧金山的办公室,因为他觉得旧金山的书呆子程序员并不能很好地理解Snapchat的内涵。

  • 挑战与机遇

我曾经一度也很沉溺于Snapchat的贴纸,Story以及各种功能上,我也下载过Music.ly,体验过Live.ly直播。从最初的上瘾,渐渐地变得感觉平常,我觉得很大一部分原因是内容质量的层次不齐和探索功能的技术困难。

内容上直播虽然更加贴近生活,但是看黑人脱口秀,看小朋友们跳舞,搞笑视频并不如看Youtube上的高质量视频和Netflix上的神剧有足够的粘性。另外在探索功能上,直播的实时性使我们很难控制探索功能的质量,这一点也许半直播Snapchat和短视频Music.ly可以更好地解决,但是他们也不得不面对来自于Instagram提供的高质量内容的竞争。

当然,每一个挑战和问题都是一个新的机遇,就静下心来看看谁能胜出吧。

One clap, two clap, three clap, forty?

By clapping more or less, you can signal to us which stories really stand out.