程式化廣告，網路廣告的演變
線上廣告市場在短時間內迅速增長。它在不斷發展，變得更加簡單、更便宜，並觸及高端客戶。
過去，為了將廣告位提供給特定媒體，廣告商(或代理商)不得不通過直接聯繫媒體來商討單價、合同等來持續購買廣告位。這種方式需要大量的時間和資源。此外，由於廣告位是大量購買的，例如在媒體和網頁中的廣告位，往往提供給與廣告商的期望目標不匹配的用戶，導致效果不好。
另一方面，現在通過自動化軟體系統購買廣告位的程式化購買已經變得廣泛流行。該系統有效地執行人們過去在做的事情。程式化廣告自動分析用戶，並展示符合用戶性別、年齡和興趣的廣告。它還分析廣告數據以優化廣告。
電子行銷家預測，在2019年程式化廣告占美國線上廣告的84.9%(594.5億美元)的突出業績，到2021年將占88%。即時競價處於程式化廣告的巔峰。
RTB(即時競價)，線上廣告的新典範
即時競價指的是通過即時競價在展示量基礎上購買廣告位的方法。許多人可能通過穀歌和臉書等全球廣告平臺熟悉即時競價。
與過去廣告商以固定價格購買大量庫存不同，即時競價在展示量基礎上即時交換廣告位。為了購買想要的廣告位，廣告商參與投標，媒體公司將其賣給出價最高的廣告商。這個過程發生在0.1秒內。
即時競價已經成為線上廣告市場的一個新典範，廣告商可以以合理的價格購買他們想要的廣告位，而媒體公司可以以最優的價格出售他們的廣告位。
即時競價生態系統&重要參與者
過去，只有廣告商(或代理商)和媒體公司存在，而現在線上廣告市場變得更大、更複雜，新的參與者出現了。由於有更多的廣告空間(因為有更多的媒介業務)，廣告商很難通過選擇有效的媒體來做廣告，媒體公司也很難知道哪些廣告商想以最佳成本購買。
因此，出現了連接眾多廣告客戶和媒體的“廣告網路”、幫助廣告客戶購買庫存的需求方平臺、幫助媒體庫存銷售的供應方平臺，以及進行需求方平臺和供應方平臺交易廣告位的廣告交換平臺。
廣告網路
廣告網路是一個中間平臺，將尋求購買廣告位的廣告商與希望銷售的媒體公司聯繫起來。廣告網路的主要功能是將眾多媒體公司的廣告位進行組合和分類，以便根據廣告商的需求進行匹配和銷售。通過廣告網路，廣告商可以增加向目標用戶展示廣告的可能性，媒體公司也可以更有效地出售他們的廣告位。
DSP需求方平臺
需求方平臺是一個幫助廣告商(代理商)通過單一介面管理和購買由多個廣告網路持有的廣告位的平臺。通過需求方平臺，廣告商(代理商)可以根據他們期望的目標資訊，如性別、年齡、地區和興趣，有效地購買各種廣告位。
SSP供應方平臺
供應方平臺是一個幫助媒體公司自動銷售和管理廣告位的系統。供應方平臺可以通過向所有可能購買媒體庫存的廣告商提供廣告位來最大化媒體公司的利潤，其中包括廣告交易平臺。
廣告交換平臺
廣告交換平臺是廣告網路模式的又一步。廣告交易所連接著眾多的廣告網路、需求方平臺和供應方平臺，幫助你買賣大量的廣告位。在這裏，價格是通過即時競價確定的。
隨著即時競價的引入，最大的變化是廣告商通過分析網站用戶的行為模式，而不是目標用戶使用的“網站”，改變了購買“目標用戶”列表的方式。
與過去不同，當人們購買了特定媒體的大量廣告位時，即時競價允許其在一個展示量單元中購買廣告位，使得廣告商可以僅向最適合作為目標用戶的用戶顯示廣告。
在下一篇文章中，我們將討論即時競價過程和主要的競價模型。
