Vom eigentlichen Mehrwert und der Story als Produkt

Aktuell schallt das Buzzword Content Marketing wieder einmal als “the (next) big thing” durch Bürogänge und Agenturflure. Nur — was genau steckt eigentlich dahinter? Ideen zu Content Marketing gibt es mittlerweile ebenso viele, wie Einsatzmöglichkeiten. So nehmen einige an, dass Content Marketing dafür stehe, Inhalte durch Social Media und (oder) Onlinemarketing zu pushen. Andere wiederum glauben, es sei das Konzipieren von Kundenmagazinen, egal ob Online oder Print. Kunden gehen meistens davon aus, das primäre Ziel von Content Marketing sei es, Menschen unmittelbar zum Kaufentschluss zu bewegen. Mythen gibt es auch, wie zum Beispiel, dass Content Marketing die PR oder gleich…

Yvonne Schröder

Lead Content Marketing

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