19 мая старейшая в Пермском крае газета «Звезда», точнее, её вторничный выпуск вышел в обновлённом дизайне. Почти 15 лет газета не меняла свой облик, но, что называется, время пришло.
Зачем?
Ситуация на медийном рынке не только Перми, но и вообще страны, мира складывается таким образом, что газеты вынуждены меняться. Необходимо менять подход к контенту, способы взаимодействия с аудиторией, системы распространения и — дизайн. Ведь что такое дизайн — это как раз способ газеты взаимодействовать с аудиторией. Это не просто сменить шрифт, поставить больше картинок, «поиграться с цветами и размерами», «добавить воздуха». Новый дизайн — это ответ на реалии и возможность по-новому говорить с изменяющейся аудиторией, развивать её, расширять. Этим мы руководствовались, когда придумывали и делали наш интернет-журнал «Звезда». Это стало основной идей и при работе над редизайном газеты.
Что и как?
Первая полоса
Первым делом мы взялись за первую полосу, за лицо газеты. И сразу же решили рискнуть: убрать логотип газеты в качестве главного акцента полосы. Рассуждали мы достаточно просто. Львиная доля семитысячного тиража вторничного выпуска газеты распространяется по подписке. Поэтому читатель уже знает, что ему принесли «Звезду». Вторая группа аудитории покупает газету в киосках. И тоже они подходят к окошку с вопросом: «Есть свежая Звезда?». И получают то, что просят.
Но есть ещё группа людей, до которых нам очень хочется достучаться — люди, которые не покупают нашу газету, но просматривают заголовки, первые полосы, ища в них то, что их заинтересует. Вот на них мы и ориентируемся, освободив место на самой заметной части первой полосы (вверху страницы) для того, что составляет главную ценность любого издания — для контента. В верхней части мы разместили три блока:
- Титульный блок: уменьшенный логотип, номер, дата выхода и штрих-код.
- Блок с ключевыми словами, которые характеризуют темы, освещаемые в номере газеты.
- Три анонса на якорные материалы номера. Как правило, это интервью, аналитика… В общем, как-то газетный эксклюзив.
Ниже этих блоков размещается первополосный материал — самый главный в номере.
Колонку слева мы решили оставить из предыдущей версии дизайна. Во-первых, любая колонка в газете она, как говорят специалисты, «дисциплинирует полосу», то есть, создаёт эффект разнообразия форматов и заставляет глаз пробежаться не только по большому тексту, но и посмотреть по сторонам. Во-вторых, эту колонку мы планируем использовать для двух форматов: интерактива (прообраз старой «звездинской» рубрики «Скажите, люди») и для колонки важнейших новостей. Кроме того, это хорошее место для якорных авторских колонок наших или приглашённых авторов.
Кто-то в редакции заметил, когда мы презентовали обновлённый дизайн коллегам, что верхняя часть страницы похожа на билет по маршруту «Звезда — Пермь» на конкретную дату (дата выпуска). Надеемся, что это действительно станет «билетом» в новую эпоху старейшей в крае газеты.
Внутренние полосы
Внутри мы постарались сохранить так называемую «блочную» структуру газеты. Это очень удобно для верстальщиков, когда верстать можно любой блок, независимо от того, на какую полосу он в итоге встанет.
Впрочем, в обновлённом дизайне мы решили отказаться от хаотичности материалов. Поэтому жёстко закрепили форматы и полосы. Например, в каждом номере на 6-й полосе редакция готовит материалы на спортивные темы, а полоса №5 отдаётся теме культуры. Кроме того, 4 полоса так же получит уже в ближайший вторник свою тематическую направленность. Ну а традиционно самые динамичные в газетах 2 и 3 полосы мы оставляем за материалами на суперактуальные темы: как правило, это расширенные новости и аналитика по текущей повестке дня в Перми.
Что касается дизайна, то каждая полоса состоит из двух блоков, которые легко трансформируется в один для больших текстов, и колонки. Один блок мы отдаём большому тексту, колонка может заниматься как короткими новостями по теме страницы, так и авторскими текстами. Ну а второй блок страницы (как правило, это будет нижняя часть полосы) предназначен для расширенных новостей и рекламы.
***
Мы надеемся, что редизайн и некоторое контентное перепозиционирование вторничного выпуска не только освежит нашу 98-летню газету, но и позволит расширить читательскую аудиторию за счёт новых тем. Да, кроме изменений внешнего вида, редакция газеты активно поработала и над контентом, сделав акцент на городской тематике. Это акцент мы сделали для того, чтобы охватить ещё и городскую часть аудитории. «Звезда» всегда была краевым изданием. И им она и остаётся, но край — это не только районные центры, это ещё и Пермь, где сосредоточена важная для газеты аудитория. С ней мы планируем активно взаимодействовать. Как это будет реализовываться? У нас в редакции уже масса идей на этот счёт. Надеемся, что то, как и о чём мы будем говорить про наш город, будет интересным для читателей. Так о Перми, вроде бы, никто ещё не писал.
Впрочем, посмотрим. 19 мая вышел пилотный выпуск. К 26 мая мы учтём недочёты, поправим шероховатости.
