保健食品之包裝設計-透過視覺傳遞商品的定位與理念 (上)
依循「情感化設計」打造商品外觀
思考消費者會如何選購商品
一個好的產品包裝，除了調性需與品牌理念相符之外，其包裝主視覺也必然與商品本身的市場定位息息相關。由於每個人的價值觀都不一樣，要如何讓消費者從包裝的外觀，就知道產品有哪些功用、又與其它商品有哪些差異，都在在考驗著設計師的能力。
這也意味著，包裝與一般平面宣傳品的設計，存在著相當的差異；商品包裝除了需融合品牌理念與產品功用的意象之外，更也肩負著市場的競爭壓力，考驗著如何透過包裝設計在茫茫競品中脫穎而出。
另外，相較於平面宣傳品只有單方面目的/理念的輸出，包裝設計牽涉著更進一步的互動過程，也就是消費者對於產品本身的共鳴度。例如，這項商品能為我解決什麼問題？是否符合目前所需等等？都會是消費者在選購商品時，免不了的考量與抉擇。
構想能打動人心的產品包裝
曾被美國《彭博商業周刊》(Bloomberg Businessweek) 譽為全球最具影響力設計師之一的唐納德 · A ·諾曼 (Donald A · Norman)，於其第三本著作-《設計心理學 3：情感化設計》中，提出了所謂的「情感化設計」(Emotional Design) 理論。
在「情感化設計」中包含由低到高的三種設計階段，即「本能層次設計」(Visceral Design)、「行為層次設計」(Behavior Design) 與「反思水平設計」(Reflective Design)。
1. 本能層次設計
「本能層次設計」即是指包裝外觀給消費者的第一印象，這當中包含配色本身所傳達出來的色彩情感，與和商品功能相關的視覺符號應用。
2. 行為層次設計
「行為層次設計」則推進到消費者理解的階段，即包裝外觀是否與過往的經驗相符，不需花太多時間即能知道這項商品的功用與使用方式等等；因此如何降低理解商品的門檻，並營造出對商品的好感，就會是這階段的重點。
3. 反思水平設計
最後在「反思水平設計」中，消費者會開始思考產商品是否符合「自我形象」中理想化的樣貌，或者是否能營造出滿足「個人成就」的愉悅體驗。
契合「自我形象」最好的例子，莫過於兼具科技、美觀與良好使用體驗的蘋果 (Apple) 旗下商品；其特點在於能讓消費者在使用商品的過程中，強烈地感受到自己正站在科技尖端上，享受著獨有的新潮與便利感；而其極簡、優雅的外觀，更也滿足了人們一直以來對於時尚、美觀的追隨。
而就創造「個人成就」的案例，是以 IKEA 最為經典；藉由讓消費者從零開始建構出傢俱的型態，每一次遇到的難關、到每一步突破後的成就感，都會成為人們日後回憶中的苦笑與喜悅。
這樣的組裝體驗，能使即使是同類型的傢俱，在每一個人的手中都會轉變成獨一無二的存在，這更也是其它品牌難以超越的體驗感受。
從理論中思考保健食品的樣貌
這次包裝設計提案中，是不老藤將推出的新商品－自燃食消，其特點在於能抑制食欲並促進人體代謝。這些功用聽起來跟許多市面上的商品很像，也因此在設計前期，就會開始設想要如何設計才能有效彰顯商品的特點，並進一步達到建立市場差異化的效果。
也因此，前面所提到的「情感化設計」，便成為設計時最佳的參考與自我檢視的準則；讓設計不單只是讓商品外觀變美的工具，而是能成為解決問題、滿足心裡期待的生活必需品。
設計出具商業感的包裝外觀
收集、比較市面上的產品包裝
在開始設計前，先於公司附近的康是美市場調查一番。從上面的照片可以發現，市面上相關的競品可說是相當的多；有些商品利用視覺符號傳遞訴求，有些商品以高明度的配色來吸引目光，更有些商品直接放大商品名稱來直接傳達其功用。
但無論哪個方法，對於消費者來說，感受到的卻是一片琳瑯滿目的光景，讓挑選商品成了一場意外的挑戰。其中在這些商品中，第一眼最先讓我注目到的是有著斗大商品名與視覺元素的紅豆水，接著則是一樣有著斗大商品名的胺基纖。
不過，雖然說紅豆水與胺基纖都能瞬間讓人注目到，但這種視覺設計手法卻也很容易被複製；往後新興的商品若同樣將商品名與視覺元素放大的話，那麼原本受矚目的優勢也將不復存。
這就有點像以前讀教科書的時候，若將每個自以為是重點的文句都畫上記號，那麼重點都不重點了說 XD
構想包裝的視覺風格
不過這次的實地訪查，也為接下來的包裝設計提供了重要的參考。目前市面上大多的商品，多利用大量的文案與視覺元素來凸顯商品的功用，也因此當我們一眼望去的時候，會感受到相當的繁雜且無序。
那麼如果朝著簡單、清楚的風格來設計，是否就能在一片絢麗的包裝光景中脫穎而出呢！？就自己的想法來說，是認為可行的。此外，若以簡單、清楚的視覺為基礎，再加上有著輕盈感的視覺符號，感覺就能符合這款商品所想傳遞的瘦身並帶來健康的感受。
想好市場的突破口後，就以「簡單」、「清楚」與「輕盈」作為接下來風格定調的關鍵字，開始著手接下來的設計。
包裝設計要求
自燃食消這款商品，在業主的構想上還可以各自成兩種商品，一款是抑制食慾、不易形成體脂肪的自燃，另一款是幫助排便、整腸的食消。自燃與食消這兩種商品可以合一起成為同款商品，也可以各自獨立成一款商品。
因此在包裝設計前，就必須先想好如何讓包裝的主視覺，是可以融合這種商品的特性，且即使各自獨立成一款商品，也還能維持原有的風格而不顯得突兀。
提案一
就自燃食消的功用來看，是以瘦身為主要功能的商品。因此在主視覺的呈現上，就構想到以人體纖瘦輪廓的線條來象徵商品的功用。以兩側的圓弧畫出類似人體腰部部位的輪廓，再以往內逐漸靠攏的線條來表達體態逐漸變得纖瘦的過程。
接著，再以顏色來區分自燃、食消這兩種商品；以橘色來模擬燃燒的意象，象徵著抑制食慾、不易形成體脂肪的「自燃」；以綠色來代表天然健康的感覺，象徵著幫助排便、整腸的「食消」。同時，漸層色的應用，亦也代表著體態逐漸變得纖瘦的過程。
不過，第一版的包裝設計似乎看起來有點複雜，不太符合預先設想的「簡單」、「清楚」與「輕盈」的風格。因此，接下來就試著嘗試縮減那些過多、繁複的視覺元素。
接著，試著把關於商品功用的介紹文縮減，並捨去漸層色改以單色呈現。
如此看起來，雖然有符合「簡單」、「清楚」的風格定位，但整體看起來似乎又太「乾淨」了，不太像商品的感覺。且圖型也有點過於抽象，可能讓人無法一眼看包裝，就知道商品所想要表達的理念是什麼。而這點就無法符合「行為層次設計」中，對於降低理解商品門檻的要求。
於是，接下來調整的方向，便是將描繪身體輪廓的線條變得更為具象，讓用於象徵人體型態的圖型變得更為清晰。同時，也延續第一版漸變的線條與漸層色來表達體態變得更為纖瘦的過程。
另外，商品英文名 — Fat Down 的背景幾何圖型，是以由大到小的圓型來表示脂肪逐漸消散的過程，以偏抽象的方式來暗示商品的功用。
透過線條與幾何圖型的應用，讓消費者可以從包裝的外觀就知道這是一款跟瘦身有關的商品，而這也是「行為層次設計」中所強調的消費者理解階段，即不需花太多時間就能知道商品的功用與使用方式等等。
在確定主視覺的樣貌後，接著就進行細部的精修。
首先，將線條的陰影調淡，讓黑色陰影不至於過於搶眼，畫面也能顯得更為乾淨。接著，再把商標、包裝數與商品附註等字樣從灰色調成白色；在亮度增加的情況下，讓閱讀時顯得清晰、也更為舒服些。
接著下篇，則會接續記錄另一款包裝設計提案，其將著重於字體的設計與主視覺的規劃。
以上關於包裝設計的分享，希望大家會喜歡 :D
