Sexual wellness: você sabe o que é?

Mercado do bem estar sexual cresce em meio à pandemia. Mulheres são as maiores consumidoras (80%) e também assumiram o protagonismo nos negócios.

A pandemia de covid-19 trouxe muitas e novas preocupações ao nosso dia a dia. Manter a saúde, principalmente, a mental, em meio a um surto que tomou o mundo de surpresa foi uma tarefa difícil e diária. Mas não só de exercícios físicos, vitaminas e sessões de terapia é feito o nosso bem-estar. Se tem uma área que cresceu em procura e vendas, durante o período de isolamento, foi o mercado do bem-estar sexual (sexual wellness).

O interesse, principalmente por parte das mulheres, por produtos e serviços ligados ao mercado erótico cresceu expressivamente, no Brasil, desde o começo da pandemia. De acordo com um levantamento realizado pelo Portal Mercado Erótico, o setor faturou R$ 2 bilhões em 2019. Já entre março e junho de 2020, mais de 1 milhão de vibradores foram vendidos — um volume 50% maior quando comparado à mesma época do ano anterior.

O número de empreendedores no setor também aumentou já que o tema atraiu mais olhares — e mais dinheiro — durante o isolamento social, quando foram criadas diversas sextechs (startups que desenvolvem soluções e produtos inovadores no segmento erótico — desde vibradores “inteligentes” que coletam dados sobre os movimentos dos usuários, lubrificantes feitos à base de produtos naturais a preservativos sustentáveis).

O potencial do sexual wellness também foi reconhecido pelo mercado de tecnologia e inovação. No ano passado, durante a São Paulo Tech Week, havia um espaço exclusivo para o debate de oportunidades e tendências no segmento. De acordo com dados do instituto Allied Market Research, o setor pode alcançar um faturamento de US$ 108 bilhões em 2027 em todo o mundo.

DE MULHER PARA MULHER

Parte desse sucesso do sexual wellness também pode ser explicado pela mudança na liderança dessas empresas. No lugar de homens tentando adivinhar os produtos que agradavam as mulheres, elas resolveram tomar as rédeas dos negócios e do próprio prazer. Agora, são elas que empreendem e garantem melhores experiências ao público feminino.

Segundo uma pesquisa da Associação Brasileira das Empresas do Mercado Erótico e Sensual (Abeme), quase 80% dos consumidores de produtos eróticos no Brasil são mulheres.

VAREJO

No mundo do varejo, a novidade está no movimento das grandes empresas de outros nichos que se juntam às startups para impulsionar o mercado e marcar presença nos negócios.

De olho na mudança de comportamento das consumidoras, uma grande varejista brasileira de roupas e acessórios incorporou no seu portfólio produtos de bem-estar sexual. Para isso, a empresa fez parcerias com marcas do setor de sexual wellness, nacionais e internacionais.

O movimento segue uma tendência internacional. A Nordstrom, rede de departamento norte-americana, criou uma sessão de bem-estar sexual em suas lojas. O Museu de Arte Moderna de Nova York, o MoMa, abriu um espaço para produtos do setor em sua pop up store. Já a britânica Reckitt Benckiser (donas de marcas como Veja, Vanish e Jontex) comprou a Queen V, startup focada em higiene e bem-estar vaginal.

Se para você, tudo isso é novidade, não se preocupe. Separei informações sobre cinco marcas de sexual wellness que estão bombando no mercado brasileiro e que são comandadas por mulheres:

Panty Nova (fundada em 2018)
Criadoras: Izabela Starling e Heloisa Etelvina
Loja de produtos eróticos especializada em vibradores em formatos diferentes, dildos, géis e lubrificantes.

Lilit (fundada em 2019)
Criadora: Marília Ponte
A menina dos olhos da marca é um mini vibrador, o Bullet Lilit, com o tamanho de um batom. Em breve, a startup deve incluir velas de massagens e cremes lubrificantes em seu portfolio.

Lubs (fundada em 2020)
Criadora: Chiara Sandri
Marca de sexual-care que trabalha com fórmulas sustentáveis, feitas a partir de ingredientes naturais. Hoje, a linha conta com lubrificantes corporais, que também tratam a pele com ativos de skincare, e velas para preparar o ambiente.

Sophie Sensual Feelings (fundada em 2015)
Criadora: Chris Marcello
Oferece cosméticos sensuais veganos exclusivos, curso de danças sexuais, palestras e workshops de autoconhecimento, bem-estar e saúde sexual.

Feel (fundada em 2020)
Criadora: Marina Ratton
Marca de fórmulas naturais para o bem-estar íntimo e sexual.