Jelajahi tren penelusuran produk dengan Wawasan Belanja
Dengan dunia perdagangan di ujung jari mereka, konsumen lebih penasaran, lebih menuntut, dan lebih tidak sabar dari sebelumnya. Akibatnya, pengecer harus mengantisipasi kebutuhan pelanggan untuk menyediakan produk yang mereka cari dan merencanakan strategi pemasaran. Dalam sebuah penelitian baru-baru ini, kami belajar bahwa 84 persen orang Amerika berbelanja dalam periode 48 jam tertentu, dalam enam kategori yang berbeda. 1 Baik mereka mencari sepatu kets desainer atau kamera DSLR, Google adalah tempat pertama yang mereka kunjungi untuk menemukan merek atau produk baru.
Mulai hari ini, versi baru alat Wawasan Belanja kami dapat membantu Anda menemukan produk dan merek mana yang populer, yang naik atau turun, dan bagaimana wawasan ini beragam menurut wilayah di AS Versi baru ini mencakup data untuk lebih dari 55.000 produk dan 45.000 merek — Secara signifikan meningkatkan cakupan atas versi sebelumnya — juga hampir 5.000 kategori. Ini adalah alat gratis, tersedia untuk semua orang, yang dapat membantu Anda mengikuti tren di kategori Anda.
Selain lebih banyak data, kami juga menambahkan beberapa fitur utama untuk membantu Anda menginformasikan strategi Anda.
Bandingkan popularitas suatu merek dalam pencarian untuk suatu kategori
Hampir sembilan dari 10 pengguna ponsel cerdas tidak sepenuhnya yakin akan merek yang ingin mereka beli ketika mereka mulai mencari informasi secara online. 3 Itu sejumlah besar konsumen yang ingin mengungkap merek dan produk baru. Dengan fitur baru ini, pengecer dapat melacak popularitas relatif berbagai merek dalam suatu kategori dan menyesuaikan strategi mereka sesuai dengan itu.
Misalnya, merek ransel yang paling banyak dicari selama 12 bulan terakhir adalah JanSport, Fjällräven, dan The North Face, merek klasik yang telah ada selama setidaknya 50 tahun. Pencarian untuk kategori dan ketiga merek memuncak selama musim kembali ke sekolah pada 2018, dan melihat sedikit pertumbuhan selama musim liburan.
Tetapi jika Anda mengatur ulang rentang waktu Anda di Wawasan Belanja ke musim liburan di tahun 2017 (lihat di bawah), Anda akan menemukan bahwa merek yang sangat berbeda populer dalam penelusuran. MCM , merek mewah yang berspesialisasi dalam “street luxe” — tren fashion yang populer di kalangan pembeli milenium — adalah merek yang paling banyak dicari ketika konsumen berbelanja untuk ransel. Ini terus tumbuh pada bulan Desember, bahkan ketika penelusuran untuk merek lain mulai berkurang, memuncak pada 25 Desember. Bahkan, MCM juga satu-satunya merek mewah di 10 teratas. Dengan melacak data ini setiap minggu, pemasar dapat mengoptimalkan taktik mereka di musim , dan menanggapi perubahan preferensi konsumen dalam berbagai kategori.
Anda juga dapat menggunakan Wawasan Belanja untuk memahami kepentingan relatif merek dalam berbagai kategori, dan bagaimana konsumen menelusuri produk. Dalam contoh di atas, sementara MCM adalah merek yang paling banyak ditelusuri, tiga merek teratas hanya disebutkan dalam ~ 8 persen pertanyaan . Ini berarti sebagian besar pengguna menelusuri menggunakan kata kunci yang menggambarkan kategori dan karakteristik produk yang mereka cari, bukan merek khusus.
Sebaliknya, untuk konsol gim video, tiga merek teratas disebutkan dalam ~ 90 persen pertanyaan . Apakah pembeli menelusuri produk tertentu, menggunakan kueri atau merek belanja yang lebih luas, mengetahui informasi ini akan membantu Anda menyesuaikan strategi pemasaran Anda. Iklan Etalase Belanja , misalnya, dapat membantu pengecer memanfaatkan permintaan konsumen dalam kategori tersebut.
Berlangganan laporan yang dipersonalisasi dengan tren mingguan dan bulanan
Anda kini dapat membuat hingga 10 laporan email mingguan dan bulanan untuk produk dan kategori yang ingin Anda ikuti, sehingga Anda tidak ketinggalan tren saat ini atau mendatang. Kami akan mengirimkan data tambahan tentang produk dan merek yang populer, sedang berkembang, dan yang sedang tren. Misalnya, dalam laporan kategori bulanan kami, kami menentukan produk mana yang sedang tren naik atau turun dengan menghilangkan kebisingan dan efek musiman dari volume pencarian produk. Dalam laporan mingguan, Anda dapat melihat produk mana yang tumbuh paling banyak dalam minggu sebelumnya, serta setiap pencilan.
