Top 10 TV-Report Dezember 2017: Kika, A1 und Amazon mit höchstem Werbedruck. Helene Fischer Weihnachtsshow mit höchster Reichweite.

Aktuell wird die Reichweite von TV-Werbung in Abhängigkeit des jeweils gesamten Werbeblocks definiert, bepreist und ausgewiesen. Das bedeutet: der reale, nicht-lineare Verlauf von Reichweiten während eines Werbeblocks wird nicht berücksichtigt und somit werden auch keine tatsächlichen Kampagnen-Reichweiten ausgewiesen.

Damit ist jetzt Schluss: Wir weisen Reichweiten und Leistungswerte auf Spotebene aus; basierend auf 4.000 A1 IPTV Panel-Haushalten sowie AdScanners Video-Erkennungssystem zur Spoterkennung.

Im Folgenden zeigen wir eine Auswertung der Performance von Marken, Sendern und Programm-Umfeldern für Dezember 2017. Insgesamt konnten die Werbungtreibenden sehr hohe Reichwieiten erzielen (Top 10 alle über 75%) dank der traditionell starken TV-Performance zum Jahresende. Kika, A1, Amazon und XXXLutz heben sich allerdings in Sachen Werbedruck deutlich von allen anderen Marken ab (mit teilweise deutlich über 3000 XRP).

Bei den Sendern konnten sieben Sender mehr als 75% Reichweite verzeichnen, ORF1 als Spitzenreiter sogar 81,3%. Zu den meistgesehenen Events gehören traditionell Weihnachtsshows (z.B. Helene Fischer), Filmblockbuster aber auch Voice of Germany.

Über AdScanner:

AdScanner bietet Lösungen für einen datengetriebenen Einsatz und Kontrolle von TV-Werbung. Ziel ist es, eigene TV-Strategien zu optimieren, Wettbewerbsaktivitäten zu verfolgen sowie einen höheren Grad der Transparenz und Geschwindigkeit zu erlangen. AdScanner hat ein eigenes System zur TV-Spoterkennung und -Analyse entwickelt, bei der alle Ausstrahlungen durchsuchbar und nach Präsenz in Dashboards visualisiert werden. Zusätzlich werden TV-Leistungswerte integriert, basierend auf einem Next Generation TV-Panel aus 4.000 A1-Haushalten, deren TV-Nutzung gemessen wird. Dies ermöglicht eine Ausweisung von Reichweiten inkl. soziodemografischer Merkmale auf Spotbasis.

AdScanners vier Hauptprodukte gliedern sich wie folgt auf:

BUZZ: Alertfunktion per Mail z.B. bei Wettbewerbsaktivitäten oder Erreichen / Überschreiten gewisser KPIs
REPORT: Standardisierte wöchentliche Auswertungen per Mail
TV RADAR: Zugang zum TV-Analyse-Dashboard inkl. Auswertung von Ausstrahlungen, Sendermixen, Zeitzonenmixen, Platzierungen innerhalb von Werbeblöcken, Programmumfelder sowie ein dursuchbarer Katalog und Video-Playback aller Spots
MARKETING COCKPIT: Kundenindividuelles Dashboard mit Möglichkeit zur weiteren Integration interner und externer Daten. Beinhaltet alle Leistungswerte und die Möglichkeit, tiefergehende Zielgruppenanalysen durchzuführen

Interessiert? Sehr gerne demonstrieren wir Ihnen unsere Lösungen live und lassen Ihnen Testzugänge zukommen.

Marin Curkovic