Top 10 TV-Report November: Amazon verstärkt Präsenz zum Jahresende — erstmals unter den Top 4. TV-Reichweite nach Nationalratswahl wieder auf “Normalniveau”.

Aktuell wird die Reichweite von TV-Werbung in Abhängigkeit des jeweils gesamten Werbeblocks definiert, bepreist und ausgewiesen. Das bedeutet: der reale, nicht-lineare Verlauf von Reichweiten während eines Werbeblocks wird nicht berücksichtigt und somit werden auch keine tatsächlichen Kampagnen-Reichweiten ausgewiesen.

Damit ist jetzt Schluss: Wir weisen Reichweiten und Leistungswerte auf Spotebene aus; basierend auf 4.000 A1 IPTV Panel-Haushalten sowie AdScanners Video-Erkennungssystem zur Spoterkennung.

Im Folgenden zeigen wir eine Auswertung der Performance von Marken, Sendern und Programm-Umfeldern für November 2017. Fünf der Top 10 Werbungtreibenden kommen wieder aus der Möbelkategorie. Amazon gelangt allerdings erstmals unter die Top 4 mit seiner Kampagne im Vorfeld zum Weihnachtsgeschäft / Black Friday.

Bei den Sendern führen unverändert ORF1, ORF2 vor ATV und PULS 4. Im Vergleich zum durch die Nationalratswahlen starken Oktober büßen die Top-Sender wieder rund 5% Reichweite ein. Lediglich vier der Top 10 Events liefen auf ORF1 oder ORF2.

Über AdScanner:

AdScanner bietet Lösungen für einen datengetriebenen Einsatz und Kontrolle von TV-Werbung. Ziel ist es, eigene TV-Strategien zu optimieren, Wettbewerbsaktivitäten zu verfolgen sowie einen höheren Grad der Transparenz und Geschwindigkeit zu erlangen. AdScanner hat ein eigenes System zur TV-Spoterkennung und -Analyse entwickelt, bei der alle Ausstrahlungen durchsuchbar und nach Präsenz in Dashboards visualisiert werden. Zusätzlich werden TV-Leistungswerte integriert, basierend auf einem Next Generation TV-Panel aus 4.000 A1-Haushalten, deren TV-Nutzung gemessen wird. Dies ermöglicht eine Ausweisung von Reichweiten inkl. soziodemografischer Merkmale auf Spotbasis.

AdScanners vier Hauptprodukte gliedern sich wie folgt auf:

BUZZ: Alertfunktion per Mail z.B. bei Wettbewerbsaktivitäten oder Erreichen / Überschreiten gewisser KPIs
REPORT: Standardisierte wöchentliche Auswertungen per Mail
TV RADAR: Zugang zum TV-Analyse-Dashboard inkl. Auswertung von Ausstrahlungen, Sendermixen, Zeitzonenmixen, Platzierungen innerhalb von Werbeblöcken, Programmumfelder sowie ein dursuchbarer Katalog und Video-Playback aller Spots
MARKETING COCKPIT: Kundenindividuelles Dashboard mit Möglichkeit zur weiteren Integration interner und externer Daten. Beinhaltet alle Leistungswerte und die Möglichkeit, tiefergehende Zielgruppenanalysen durchzuführen

Interessiert? Sehr gerne demonstrieren wir Ihnen unsere Lösungen live und lassen Ihnen Testzugänge zukommen.

Marin Curkovic