UPDATE: Nationalratswahl 2017 — Reichweiten der TV-Duelle und Kandidaten inkl. Aufteilung nach Haushalts-Nettoeinkommen

Im Folgenden zeigen wir die Haushalts-Nettoreichweiten der Wahl-Duelle bei ORF 2, PULS 4 und ATV, basierend auf 4.000 A1 IPTV Panel-Haushalten. Stand: 12. Oktober 2017.

Erkenntnisse:

  • Kurz und Strache konnten bislang die meisten Zuschauer anziehen. Strache konnte in den letzten Duellen die Lücke zu Kurz schließen und ist nun 21,6% durchschnittlicher Reichweite letztendlich gleichauf.
  • Grundsätzlich werden die Duelle überproportional von Haushalten mit höherem Nettoeinkommen geschaut. Dabei unterscheiden sich die Ausschläge im Vergleich zur Gesamtbevölkerung bei den Kandidaten nur minimal. Strolz konnte damit die homogenste Zuschauergruppe anziehen mit dem größten Anteil der unteren drei Einkommenscluster.

Über AdScanner:

AdScanner bietet Lösungen für einen datengetriebenen Einsatz und Kontrolle von TV-Werbung. Ziel ist es, eigene TV-Strategien zu optimieren, Wettbewerbsaktivitäten zu verfolgen sowie einen höheren Grad der Transparenz und Geschwindigkeit zu erlangen. AdScanner hat ein eigenes System zur TV-Spoterkennung und -Analyse entwickelt, bei der alle Ausstrahlungen durchsuchbar und nach Präsenz in Dashboards visualisiert werden. Zusätzlich werden TV-Leistungswerte integriert, basierend auf einem Next Generation TV-Panel aus 4.000 A1-Haushalten, deren TV-Nutzung gemessen wird. Dies ermöglicht eine Ausweisung von Reichweiten inkl. soziodemografischer Merkmale auf Spotbasis.

AdScanners vier Hauptprodukte gliedern sich wie folgt auf:

BUZZ: Alertfunktion per Mail z.B. bei Wettbewerbsaktivitäten oder Erreichen / Überschreiten gewisser KPIs
REPORT: Standardisierte wöchentliche Auswertungen per Mail
TV RADAR: Zugang zum TV-Analyse-Dashboard inkl. Auswertung von Ausstrahlungen, Sendermixen, Zeitzonenmixen, Platzierungen innerhalb von Werbeblöcken, Programmumfelder sowie ein dursuchbarer Katalog und Video-Playback aller Spots
MARKETING COCKPIT: Kundenindividuelles Dashboard mit Möglichkeit zur weiteren Integration interner und externer Daten. Beinhaltet alle Leistungswerte und die Möglichkeit, tiefergehende Zielgruppenanalysen durchzuführen

Interessiert? Sehr gerne demonstrieren wir Ihnen unsere Lösungen live und lassen Ihnen Testzugänge zukommen.

Marin Curkovic

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